就在最近，被很多影迷称为“石榴姐”的香港知名影星苑琼丹，宣布自己将会暂时息影并全面进军直播带货行业，一时间引发热议。

图源：苑琼丹微博

对此，苑琼丹曾直言：“现在做演员太被动，直播带货的收入比当演员更具有吸引力，同时还能摆脱演员朝不保夕的不安全感。”

不过，选择抛弃演绎生涯转而投身直播带货的明星，又何止石榴姐一个？

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“石榴姐”，转战直播间

如果只提到苑琼丹这个名字，可能很多人都不知道她就是大名鼎鼎的石榴姐。由于在《唐伯虎点秋香》这部电影中的角色过于出彩，“石榴姐”这三个字的知名度相当之高。

作为周星驰众多电影中的黄金配角，石榴姐如今也进入了直播带货行业。

图源：新浪微博

为什么作为香港知名女演员，放着好好的影视剧不拍，突然要开始带货呢？除了最近几年石榴姐几乎没有拍什么新作品外，很大程度上其实是直播带货和做演员之间的悬殊收入所引起的。

事实上，早在今年2月份，苑琼丹在接受媒体采访时就宣布自己将会息影。在当时她对外表示演员过于被动，不少剧组为了省钱会拼命压缩拍摄天数，最终推出一些粗制滥造的作品，短视频和直播带货反而能给自己提供更大的空间。

除此之外，石榴姐还提到后续最多只接一些综艺节目，现在做直播开始前都要提前几天做准备，已经分身乏术。

不过很多人好奇的是，石榴姐的带货收入究竟有多高？

根据其采访中的回应，目前单场直播大约能够赚到100万元，如果每个月可以稳定直播四场，算下来年收入能够达到5000万左右。

图源：抖音

虽然相比如今的头部主播们动辄上亿的收入水平，这一数字算不上有多高，甚至不如李佳琦们的单场直播收入。不过再怎么着，也要比之前在影视剧中做配角的薪酬高出不少。

当然，也有不少网友对石榴姐进军直播带货界感到惋惜，认为这是一种“自降身价”的行为。对此石榴姐不以为然，表示在直播间自己是永远的主角，直播带货只不过是换了一种表演形式而已。

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明星带货何其多？

需要注意的是，暂停拍戏涌入直播带货领域的明星，可不止石榴姐一个。

作为同样来自香港的明星们，今年初TVB明星们亮相淘宝平台，也在当时让很多消费者眼前一亮。

就在今年3月，TVB识货正式牵手淘宝开启带货生涯。首场直播6个小时拿到了2350万元的成交额，累计观看人次近500万，最高在线人数也高达3万人。对于带货首秀而言，绝对称得上是一份亮眼的成绩单。

根据公开资料显示，整场直播TVB识货直播间总计上架了131款商品，品类涵盖香港当地的特色美食以及各种日用品等。

图源：TVB识货淘宝直播间

在陈豪和陈敏芝的讲解过程中，由于二人普通话都不算流利，通过粤语带货反而让直播间得以更快的出圈。很多消费者表示：“走进TVB识货直播间，听主播们说粤语，就像穿越回了小时候一样。”

值得一提的是，受直播首秀的亮眼成绩影响，TVB母公司电视广播的股价在短短的一个月内上涨近200%。时至今日，电视广播营收在直播带货业务的带领下，很有可能会在今年下半年实现扭亏为盈。

从这里不难看出，做带货业务的赚钱能力究竟有多离谱？

香港的影视明星们暂且按下不表，来自内地的明星在刚进入直播领域时，也大有掀起一番风浪之势。

例如知名演员刘涛在2020年5月官宣入职阿里，并在5天后首次进行直播带货。让人意想不到的是，刘涛首场直播带货观看量就超过了2000万 ，带货4小时GMV高达1.48亿，甚至能够比肩处在巅峰期的李佳琦和薇娅等头部主播。

图源：贾乃亮抖音账号

事实上，除了刘涛，明星涌入直播间几乎已经成为常态化。如汪涵、李湘、林依轮、陈赫等，都出现在过直播间进行带货。时至今日，贾乃亮在抖音平台，仍然能够经常出现在带货榜前列。

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来的快，去的也快？

通过对于明星带货的规律总结不难发现，热度较低的明星通常主打情怀牌，热度较高的则主打自己所带来的流量。

不管是刚开始带货的石榴姐，还是在今年初就已经靠带货出圈的TVB明星们，在内地网友看来，基本上都可以归类到“过气明星”的行列。

这种情况下想要实现更快速的出圈，更多只能靠情怀来支撑。比如直播间的布局或明星主播们的衣着打扮，都会更加迎合以前高光时期的造型，试图唤起更多人的童年回忆。

人气明星们则主打流量带货，借助自身影响力来吸引粉丝群体。当然还包括“八卦带货”等方式，大多数明星们带货所采取的策略，无外乎就这几种。

只可惜无论靠人气还是靠情怀，通过这些方式引流，直播间的热度通常来的快去的也快。

图源：抖音

例如靠八卦带货火爆出圈的张兰，通过在直播间疯狂输出八卦消息，吸引了不少吃瓜群众围观，同时也让自己赚得盆满钵满。靠这种奇特的带货方式，麻六记在抖音平台的粉丝量超过200万，张兰靠卖酸辣粉销售额达到了6000万以上。

然而这种热度并未持续多久就出现了断崖式下滑，直到现在，似乎已经没有多少人还在关注张兰直播间了。

其实对于明星们带货而言，人气和情怀可以在起步初期吸引较多的关注，但如何能够把爆红变成长红则考验着背后运营团队和供应链的完善程度，否则一切终将会是昙花一现。

图源：抖音

事实上，关于明星带货的翻车案例，此前已经发生过多起。包括戚薇卖假货、潘长江卖假酒、张雨琦699元买不了一双袜子等。这背后其实都是想进来赚个快钱，对直播带货领域并没有深耕所导致的后果。

从这个角度来看，不管是各路明星还是素人主播，带货归根结底还是要看提供的产品和服务究竟是否过硬，这是支撑一个直播间长期发展下去的关键。

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