入选「抖in百大美力好物金榜」妮维雅凭什么？

2023-11-06 09:18

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行业发布榜单的现象早已屡见不鲜，各大平台推出榜单，背后意义不仅是一纸奖状，还是通过创造新风格、新体验、新生活方式等的品牌，引领消费者的前沿消费，同时也能鼓励品牌推陈出新，更有动力预测各大行业的演变新趋势，抢占行业的话语权。好比笔者留意到妮维雅的双管嫩白cp最近斩获「抖in百大美力好物金榜」精致型护理2023金榜单品的称号。

深究妮维雅之所以能够在众多的护肤品牌中脱颖而出，获得抖音百大好物的“盖章”式认可，再次彰显了其专业的护肤实力和强劲的品牌影响力。今天就不妨来探寻深挖妮维雅获奖品牌背后的软硬实力，也可以一窥其品牌增长的底层逻辑。

01 把握精致护肤趋势

外管内管双管齐下

妮维雅的出圈背后离不开新消费的趋势发展，随着消费升级的风潮吹进了身体护理市场，我们也洞见这届消费者们主动护肤的意识十分超前，护肤已然成为生活的重要部分，他们对于解决皮肤问题的需求更加强烈。

一方面他们更加信赖于专业渠道，讲究“术业有专攻”；另一方面注重高效、精致化、细分化的功效护肤方式，因此更具针对性、功效性更强的精致日用产品成为消费者的关注热点。

所以相关机构和品牌也开始在精致护肤赛道卷了起来，投入更多的精力来做消费者调研，以适应这届消费者更高效的精致护肤刚需，这在一定程度上给品牌带去了更多的创新机会。品牌也在挖掘消费者护肤新痛点并解决，或发掘潜在需求，抑或创造需求，为消费者创造更大的尚未被满足的价值。

在这样的趋势背景下，妮维雅同样以消费者的需求为导向，精准洞察消费者追求功效护肤的同时，又害怕肌肤受损和备受敏感的困扰，提供了创新的产品价值。

说到日常护肤，最怕无非两件事，首先莫过于涂了个寂寞，因为肌底不稳导致无效护肤；其次是存在一种错误的认知——以为护肤产品的浓度越高越好，最后在护肤时盲下猛药，最终导致肌肤受损加深，造成皮肤粗糙、皮屑、干纹和暗沉等一系列问题的发生。

以妮维雅双管身体精华为例，双管双效满足消费者用一只身体乳解决两大护肤痛点，在一定程度上提高了精准护肤的产品效率。

通过外管和内管双管齐下共同发挥护肤的协同作用，提供外强和内韧的功效，真正做好护肤的里子和面子。

外管的一大特点就是具有补水功能，通过大小分子玻尿酸实现快速渗透补水功能，此外，外管还能兼顾修护打稳基底的功效，通俗来说就是负责打好皮肤的底子，其含有的维他命b5可以舒缓，强韧肌底。

因此不难看出，外管可以有效打开皮肤的吸收通道，促使内管的美容液成分被皮肤更有效的吸收，避免做无效的肌肤护理。

具体来看，内管二代果酸，相对于上一代来说，果酸体积更大，能减少对皮肤的刺激，因此在改善鸡皮、平滑疙瘩肌方面可以做到更加温和，强化皮肤保障；内管的另一种成分神经酰胺Ⅲ，作为皮肤屏障的重要组成成分，能快速舒缓刷酸刺激，重建细胞粘合性修护和维持角质层健康状态。

基于这样的产品功能分配，外管肌底液负责前线，做好快速渗透补水，强韧肌底的工作；而内管美容液用酸类成分温和抚慰粗糙和小疙瘩，双管内外兼修，为呵护皮肤实现“1+1＞2”的效果。

再看另一款产品妮维雅第二代大白瓶，在第一代的基础上实现了全方位的升级，功效和成分更强了，肤感和香氛也更令人舒适愉悦。

这款卖点主要是VC+烟酰胺的复配，而妮维雅添加的专研VC PRO相较一代做到了2.4倍浓度升级，真正做到了从源头抑制黑色素活性抗氧抑黑，而烟酰胺负责抑制色素形成，这两个成分共同作用，一举打通美白通路。

除了成分升级表现出圈之外，妮维雅大白瓶还对敏感肌友好，温和无刺激，解决深受敏感肌困扰的人群的痛点；另外产品拥有清透乳液质地，可以做到一抹吸收，轻透不粘腻，不搓泥不沾衣的同时还能实现8小时长效保湿。

不难看出，妮维雅在身体护理方面，确实是下足了功夫，下足了狠料，用对待脸部的态度对待身体肌肤，用心呵护。

02 品牌软实力支撑

成就产品硬实力

抛去产品实力不谈，品牌百年历史盛誉全球，作为身体护理趋势见证者与创造者，可以说妮维雅拥有多个称号加身，作为全球第一护肤品牌、全球第一身体护理品牌，多年以来妮维雅积累了大量科研经验，为其奠定了强大的科研实力和优势，更好地探索护肤领域的无人区，研发前沿的护肤配方，进而孵化出更加契合时代消费趋势性产品，引领行业护肤产品的科技创新。