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把「敦煌石窟」搬进地铁

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比如其中贸易窟中，也是充满各种贸易、钱币等元素，细节直接拉满了。

与此同时，此次展览名为《通途》，内涵也是满满，主要取自毛泽东的《水调歌头·游泳》中一句“一桥飞架南北，天堑变通途”，寓意着“通畅大路”的核心关键词，也是对丝绸之路的最真挚祝福。

值得一提的是，活动也吸引不少路人打卡和分享，让大众能够更加深入了解最美态度的内核，从而实现内容的共创。

让•鲍德里亚在《消费社会》中曾说过：“现代社会，消费已从经济概念转变为文化概念。未来的用户争夺，归根结底将是品牌各自的文化底蕴较量”。

银联此次营销中将自己置身于连接丝绸之路和大众的桥梁，以创意的方式传递新的新丝绸之路美好远景，这种文化的输出也能一点点的撬开了用户的心理防线，慢慢的走进用户心中，从而实现价值的输出。

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线下大事件制造

还有2020年中国银联也曾携手央视新闻，在张家界召开了一场名为「诗歌长河」的公益直播，背靠云雾缭绕的武陵源天子山峭壁，制造了满满的诗歌意境。

而这种对于人文的重视程度，和持续的内容输出，也让用户看到了品牌的真诚和责任感，并且像这次的线上线下联动也给人文的探索提供了更多的可能性。

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地铁媒介

成为线下营销主阵地

还有之前米家也针对每一种生活垃圾，打造不同风格主题的艺术品，并选择在地铁站内举办了一场地铁垃圾艺术展《热爱的诞生》，让用户能够近距离观看这些作品，感受垃圾在KOL的创意下不一样的艺术感。

总的来说，在这个消费年轻化的时代下，品牌不断不同方式去近距离的与用户接触，不仅能实现大范围的曝光，同样也在丰富用户的生活体验，而品牌也能在这个过程中不断传递着自己的品牌价值，吸引更多人的关注。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

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