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电竞出征,寸草不生!
最近电竞圈爆出热门大瓜:李宁赞助的英雄联盟战队,惨遭韩国SKT战队3:0完虐,耻辱出局,从而引发全国电竞粉丝强烈不满,被全网怒喷!
如今又恰逢双11大促,余怒未消的网友还冲到带货李宁的直播间,猛烈开炮,据说喷哭了三位女主播。
图源:锐目视频
不仅如此,京东、鸿星尔克等品牌还借机大玩“抗韩梗”,嘲讽李宁的同时,再次刷新大众对“商战”的认知。
01
要想嗑明白李宁这次的大瓜,必须先了解激战正酣的英雄联盟S13世界赛总决赛。
本次比赛在韩国举行,中国有4只战队入围八强,而且11月5日之前,微博冠名赞助的WBG、哔哩哔哩冠名赞助的BLG和京东冠名赞助的JDG,先后淘汰了1只北美战队和2只韩国强队,成功晋级4强。
如果李宁赞助的LNG能击败最后一支韩国队伍SKT,那么中国战队将史无前例地在韩国人的地盘上,提前包揽冠亚季殿军,把韩国电竞按在地上摩擦!
这就相当于,有四只中国足球队踢亚冠比赛,微博、哔哩哔哩和京东赞助的三支球队已经淘汰各自对手,进入四强,就等着李宁赞助的球队干翻最后一支韩国球队,胜利大会师,脚踩韩国俱乐部包揽亚冠联赛冠亚季殿军。
气氛都已经烘托到这里,不管你玩不玩游戏,想必都能体会此刻中国电竞粉丝的心情:这早不是单纯的电竞比赛了,毫不夸张得说,已经上升到国家荣誉和民族情绪了(尤其对面还是韩国战队)。
但李宁LNG掉链子了!而且不是一般的掉链子,是以那种“一球未进”、“被韩国队压在己方半场当小学生欺负”、“韩国队总共进10球,李宁自己送了7个乌龙球”、“高度怀疑LNG有内鬼、踢假球”的方式,耻辱性地输掉了比赛。
更更更绝的是,被网友怀疑是内鬼的“球员”,恰恰就是李宁战队花高薪请来的两个韩国外援!网友精辟总结:人家是当着全世界观众的面明着跳反,拿着中国队的钱,在关键时刻报效韩国。
所以,你能理解中国电竞粉丝的愤怒吗?他们并不是无脑怒喷LNG输比赛,而是他们输得太蹊跷、太离谱。
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虽然玩电竞的LNG战队菜,不能怪运动品牌李宁,但怒喷战队和选手难消网友心头之恨,此时花大价钱冠名赞助的李宁反倒成为了最佳出气筒,只要是带货李宁的直播间也不幸成为网友的泄愤池。
图源:视频号@游戏电台
各路网友在李宁直播间发弹幕花式吐槽LNG,火速上了热搜。据说,李宁前后有三位女主播被网友吐槽到哭。
但真要说起来,大多数网友喷李宁并没有粗言秽语的谩骂攻击,而是以玩梗的形式嘲讽李宁,表达对LNG的不满!
最典型的有两个,一是网友质问李宁,战队选手都在送(人头),为什么你们的羽绒服不能送?
图源:微博@虎扑电竞
二是,LNG战队不抗韩(即,输给韩国战队),估计李宁羽绒服也不抗寒!
03
大家都知道,最近品牌圈流行玩商战,哪里有品牌吃瘪、翻车、掉坑里,哪里就有友商搞事。看到网友凶猛吐槽李宁,京东和鸿星尔克立刻申请出战!
前面说过,本次赛事京东赞助的JDG恰好击败了另一支韩国战队KT,与LNG形成鲜明对比。很快京东京造官方就接力玩“抗寒梗”,不仅打出了“支持JDG抗寒”的口号,还推出了“抗寒”套装,且用了JDG上单选手的ID——“369”来定价,属实把嘲讽气息拉满!
如果说京东是以胜利者的姿态嘲讽败军之将,那鸿星尔克显然是以直接竞对的身份,内涵李宁了。
这两天,鸿星尔克打造了“抗寒梗”主题直播间,主播胸前明晃晃的贴上抗寒字眼,而且还现场高歌、集体欢唱《精忠报国》。
图源:抖音
不出所料,LNG又一次被挂上热搜。
不仅如此,互联网是有记忆的,一旦品牌出事,相关黑历史也会被网友再度翻出来鞭尸。即便李宁这次属于被迫翻车,但不少网友还是联想到了去年的“太君服”事件。
图源:微博
04
李宁此次翻车事件,最核心的争论的焦点是:电竞战队战绩不佳,该不该殃及赞助品牌。我的观点是——战队翻车,品牌遭殃并不算冤。
电竞主打的是一个绝对年轻甚至是狂热的群体,玩的就是年轻、就是心跳、就是情绪。对于当下年轻大众来说,电竞不仅仅是杀时间的游戏,更是打工人放松自我、与好友熟人社交的情感链接,在某些特殊时期还会承载他们的情绪投射,比如争强好胜、PK心理,又比如十分强烈的爱国情绪、民族情节!
所以品牌玩电竞营销,是把双刃剑。这其中,冠名赞助又属于电竞营销玩法中,品牌与战队捆绑最紧密的一种。冠了你的名字,不论战队功成名就还是翻车掉坑里,品牌都得买单。
冠名赞助的战队打出亮眼成绩,品牌自然水涨船高跟着受益,好评如潮;战队惨败,品牌也很容易遭至粉丝集火、被殃及池鱼。说白了,电竞营销有风险,品牌一定要有心理准备。这次李宁的直播间被网友冲,就是一个典型例子。
此中道理,与品牌找明星代言极其类似。明星火了,所代言的品牌、产品也会受益,甚至能撬动粉丝效应持续强化品牌口碑;而明星塌房了,合作品牌被大众骂的例子也不要太多。
只不过明星塌房,多半是因为睡与税的问题,也有可能是因为某些大原则的问题。而电竞战队翻车,一方面是实打实地菜的问题,因为电子竞技与体育竞技同理——菜就是原罪;另一方面,更多的是触犯了大众尤其是年轻人的情绪逆鳞!
说到这里,必须提醒一下京东。战胜LNG的SKT T1战队,下一轮就要对战JDG了,万一JDG也被T1顶翻,小心也会落得李宁现在的下场。
别看京东现在闹得越欢,到时有可能比李宁还惨!那句话怎么说来着?品牌落井下石有风险,需谨慎;做人留一线,来日好相见,还是低调点好。
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