罗马仕双11特别企划:冲不动了,充个电总可以吧

罗马仕双11特别企划:冲不动了,充个电总可以吧

2023-11-20 15:25
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洞察用户情绪,做最懂你的“充电搭子”

当下的社会大环境交织着各种焦虑的情绪:经济环境低迷、内卷风气盛行等等,令广大用户愈发焦虑不安。罗马仕作为11年专注3C领域的充电品牌,敏锐捕捉到用户的情绪变化趋势。

在双11蓄水期,罗马仕特别推出#充啊,都是宝#的特别企划。

罗马仕“充啊,都是宝”双十一主题活动,通过线上“宝言宝语”三行情诗造势情绪点、线下街头“显眼宝”营造治愈情绪氛围,为消费者营造一个真实真诚、惊喜好运、趣味松弛的「情绪」场景。


宝门大团建,年度派对大狂欢

线上,罗马仕将充电产品巧妙融入内容,加上创意趣味的魔性画面,更联合怡宝、臭宝螺狮粉、三只松鼠、比亚迪、大白兔、周六福、海澜之家、水星家纺等数十家品牌发起“宝门”团建,把“宝言宝语”三行情诗玩得飞起,与互联网用户进行简单、快乐绪的主题互动,让熟练玩梗的“宝式”人设刻入用户心智。

产品宝化

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蓝V“宝门”大团建

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宝言宝语 三行情诗

“生活两点一线
宝不在,我想我会断电
一见到宝我就超来电”

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“我想以贴贴为名
判你与我永远靠近
藏在我的荷宝里”

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“直到你电量耗尽
哪儿也去不了
我依然还是你手心里的宝”

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“有人相爱
有人夜里看海
有人宝护你至天涯海角”

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“宝”门属性大爆发

11.11,罗马仕宝门线上狂欢派对不止于此,更是在发光和发热之间,选择和年轻人一起发疯。“这年头,谁还不是个宝了!”

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不仅各路搭子玩得开心,趣味之下,11月1日-11日罗马仕连续11天“全网寻宝”,每天抽取1位免单和1位首席尝新官。今年双11,无需做笔记、抄作业、熬夜凑单,闭眼充,让罗马仕宝门的消费者和“好运”撞个满怀!

用户投稿颁奖

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双11下单抽奖

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应急充能挑战,做自己的显眼宝

线下,罗马仕联合奈雪、气味图书馆品牌一起,开着“显眼宝”充能车,在深圳Citywalk的热门路线上打造出一个应急充能站点。从活动路线、装置视觉、游戏关卡、主打产品,全方位调性统一,旨在为线下用户提供一个放松疗愈的空间。

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令路人驻足阅读的“应急充能指南”手卡,写着充能主题的“小确幸”治愈文案。

“冲不动了,充个电总可以吧!”

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“如果觉得累了,那就浅浅充个电吧”

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“和电量一起不限量的,还有你今天的快乐。”

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“应急充能,补点元气,找点乐子。”

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“你只管往前冲!总有人为你充能加油!”

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全民玩“宝”,双11造浪

“充啊,都是宝”!通俗地谐音梗将“冲”化为“充”,冲是剁手买买买、折扣算算算,而“充”,则是富含精神疗愈姿态地一次身心灵SPA,能量满满。一个巧妙的转化,把罗马仕此次双11品牌内核,做到了直击人心。

这不仅是罗马仕围绕双11为年轻大众打造的一次品牌企划,也是罗马仕第一次真正走向人群,与用户玩在一起的年度品牌盛宴。

“宝”式创意全民参与地背后,与其说是其11年品牌沉淀的一个缩影,倒不如说是罗马仕实现品牌与用户双向奔赴的一次正式邂逅。

不难得知,“宝味”人设的背后,是罗马仕品牌新纪元的齿轮阀,这一次双11,罗马仕与用户携手共同启动了这个关卡。

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