正所谓，有内卷的地方就有人躺平,有职场的地方就有人摸鱼……真就摸鱼一时爽，一直摸鱼一直爽（bushi）。
当代打工人，摸鱼可谓是对抗内卷的绝佳方式。在这样的洞察下，百度网盘最近也携手茶百道教起用户摸鱼，这么明目张胆的教学，打工人看了狂喜hhh。
01
趣味性TVC
生动演绎摸鱼日常
说到摸鱼，这应该是最能引起打工人共鸣的对话窗口了，而最近百度网盘正好全新升级，「云一朵智能助理」化身工作学习的好帮手，以生动演绎摸鱼日常的形式，也能快速引发用户的兴趣。在这支宣传片中，也以夸张搞笑的创意来呈现上班摸鱼的各种场景：
开不完的会、做不完的题、写不完的文档……打工人们各种摸鱼方式更是百花齐放。有的人靠着强健的体魄，带上一杯永远倒不满的水，不停在工位间穿梭……有的人靠着逆天的代谢能力，将公司的厕所当成了第二个家……有的人靠着高超的快捷键能力，看剧文件无缝衔接，老板都发现不了你在摸鱼~或者拿着下午茶，游走于同事和同学之间，积攒点人脉……
各种各样的摸鱼打大法，真就把带薪蹲坑、频繁使用饮水机接水、假装找同事闲聊……当代打工人最常见的摸鱼方式都展示出来，打工人看完真的很难不怀疑百度网盘在我的工位装了监控（bushi）！而在短片之外，百度网盘还聚焦职场打工主题，带来杯套、纸袋、贴纸、立牌等系列主题周边，以此去传递一朵云高效智能产品卖点。借着这样的有趣好玩的摸鱼场景输出，百度网盘在引发打工人共鸣的同时也能将品牌与打工人的摸鱼场景绑定在一起，让产品帮助大家摸鱼有招的卖点更为具象化的输出。
02
精准切中年轻人摸鱼的心理
引共鸣
对于年轻人而言，日常的压力需要一个方式来释放，而摸鱼就成为一种不得不解锁的生存技能。所以也有人说，没有摸过鱼的人生，是不完整的。快乐摸鱼带来短暂的放松，可谓是社畜们的福音，加班狗的良药，打工人的标配。百度网盘的巧妙之处，就在于精准拿捏了年轻人在生活、职场中摸鱼心理，不仅从产品升级也是以“摸鱼”定位展开，广告主题上也是如此，让打工人轻松建立对品牌和产品的“摸鱼”认知，实现圈粉种草两不误。在广告创意上，在这个注意力高度分散的时代，品牌能否找到一个能够吸引用户注意力的共同话题非常重要。而百度网盘以“摸鱼”作为一个有趣的符号去链接用户，并将产品的特点与用户需求相结合，引起用户的共鸣。其次通过强化“摸鱼”与品牌的关联，百度网盘不仅能传递出与众不同的价值观和惊喜感，还能与用户建立更深层次的情感联系。让「云一朵智能助理」这一工作学习的好帮手核心卖点。而在内容构思上，百度网盘也是围绕摸鱼的核心展开，且都是网络上常见热门的摸鱼梗，并赋予每个摸鱼场景别样的身份，也营造了一种全民摸鱼的快乐。有意思的是，当看完整个广告，我们也不难发现，整个演绎形式也是以ppt形式进行，不仅能够吸引观众的注意力，还能够更好地传达信息，让用户更容易理解和记忆。趣味性也直接拉满了。值得一提的是，11.15-11.21 活动期间，百度网盘还上线了相关活动，用户可以上会员频道，SVIP 免费领「1 杯 85 折或第 2 杯半价」饮品折扣券，SVIP10 还有机会获得「免费饮品券」。甚至还可以到北京上海主题点领取相关周边。从营销层面看，百度网盘通过一系列具象化、趣味化的创意表现，闲鱼也有效拉近了与年轻人之间的距离。
03
多元场景营销
让品牌升级更加深入人心
纵观百度网盘营销操作背后的逻辑，不难发现，除了向用户展示了快乐摸鱼认知外，闲鱼想要提升用户对品牌全新认知的野心也一览无遗。最近正值百度网盘11周年全新升级，品牌在此之前就打造了一系列营销互动去推出自己的全新的网盘产品，进而渗透品牌价值与活力。比如前阵子还携手吴磊一起打造了《美好由我，全盘掌握》的广告片，通过聚焦“吴磊的24小时生活”，借着三个小片段来呈现全新升级的百度网盘成为了吴磊在工作、学习、生活各个场景下的高效利器，实现卖点强输出。可以说，在消费升级的当下，百度网盘显然并不满足于单纯作为工具型产品被使用，想打破默默无闻的“工具人”形象，就要从产品服务升级和品牌传播策略入手，而聚焦摸鱼场景，无疑也是传递出品牌高效办公的核心功能。其次，在回归「云一朵智能助理」，其实也是也是百度在AI浪潮下，把自家的文心大模型和百度网盘做出突破想象的融合，不仅重新定义了网盘，也让更加彻底颠覆人们的办公和创作习惯，工作更高效，摸鱼时间自然也更多，所以聚焦摸鱼场景确实洞察够精准。广告的本质还是沟通，品牌在与消费者建立情感链接的同时，站在用户角度思考，才能打造更为有共鸣的广告，而摸鱼看似是调侃，但却很精准击中打工人的痛点。所以有时候直接输出产品卖点，倒不如从另一个角度进行切入，反而有意想不到的效果。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者
作者微信公众号：头部营销（ID：TOP_MKT）
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