近日，淘宝“双12”取消的消息攀上热搜榜第一。

一时间，网友们炸开了锅！

“双12没了？”

“2023年双12就这样没啦？”

“不要啊，我双11错过的羽绒服还等着双12买呢！”

虽然说，每年“双12”的折扣力度没有“双11”的高，但是还是有不少网友会期待双12的到来，好把自己再双11未完成的“购物清单”清空，补个货或者捡个漏。

而且考虑到，毕竟是年末，也有不少商家会趁着双12的平台热度，来一波清仓大甩卖！

因此，双12的取消一时间还是引起了网友的热议。

01

淘宝回应：

取消“双12 ”，改名“好价节”

根据11月24日淘宝商家服务大厅的信息显示，今年的“双12”的确取消不再举办，但今年12月平台将上线大型年终活动，“淘宝年终好价节”，预计于11月底开始招商。

随后，淘天集团对该信息予以确认回应，正式宣布：今年淘宝“双12”将更名为“年终好价节”，并于12月9日晚8点正式开始。据目前市场面的消息，今年的好价节，优惠依然是满200减30，活动时间为期5天：12月8日-12月12日。

显然，淘宝左手倒右手，拿“新瓶”装了个“旧酒”。

不过根据官方消息，相比于往年的“双12”活动，今年的“年终好价节”会在商家规模、商品规模以及折扣力度方面进行全方位的提升。

看到回应，不少网友表示放心了

“叫啥不重要，优惠继续给到就行了”

02

新瓶装旧酒，

好价节二度参演

不过，根据澎湃新闻的报道，这个淘宝好价节也不是才出现的“新瓶”。今年“618”年中大促时，淘宝就推出过“淘宝好价节”。这才是淘宝历史上第一次针对天天特卖、淘工厂和能够提供“好货好价”商品的中小商家们推出的专属营销通道和场域。

彼时，淘宝天猫618的总负责人暮珊还亲自给平台的中小商家画了“期中考”的重点：淘宝好价节、好物好价；淘宝好价节，好看好逛。

活动力度也非常有吸引力。从5月24日活动启动开始，平台上每天都有将近100万件商品直降至1元，与此同时，还升级了百亿补贴。

活动期间，只要打开淘宝APP的首页，都可以清晰地看到“618淘宝好价”的入口。整个“好价节”都围绕性价比展开，因此打开了更多下沉市场以及年轻消费群体的购物欲。

在11月16日晚间，阿里巴巴的CEO吴泳铭在季度财报分析会上表示，加下来淘宝将全力打造一个包容的、多元化的消费APP，价格力策略将或称为贯穿始终的核心策略。

显然，淘天集团也在持续推进自身的变革。那么当下“双12”改名“年终好价节”，就不稀奇了。

从延续“双11”的名字，到独立定向取名，淘宝是在进一步发挥淘宝丰富货品的优势，强化消费者对于淘宝APP的好价心智，为商家提供新的增长机会。

03

遍地促销，

消费者“优惠”脱敏

但策略归策略，消费者买不买账还要看内核。

其实算起来，到今年，淘宝“双12”就已经连续举办11年了。犹记得2011年12月12日，淘宝首次上线“全民疯抢”活动，当天交易额就达到了惊人的43.8亿元。

但随着时间的发展，一年到头下来，平台都有大大小小各类促销活动，尤其在“双12”之前还压了一座“双11”的大山，“双12”的声势就渐弱了。

到了近几年，不仅“双12”式微，“双11”的热度也是一年不如一年。

据百度指数显示，从2007年以后，“双11”的搜索量就在逐年下降。到今年，热度更是几乎降至了冰点，峰值搜索量也只有去年的40%。

那为什么“双11”越来越不受待见了呢？

有网友的答案就十分一阵见血，“双11的价格平常还贵，那我为什么非要双11买东西呢”？

如今遍地时折扣，出门是促销的时代，消费者已经对“双11”脱敏了。

在抓取的微博评论中，“一年都有”、“没意思”…这些词频繁出现，反复被提。面对平台热推的“双11”，消费者们的态度反而越来越消极。

要除了各种“618”、季节换购、节日特销等，直播卖货的出现也在一定程度上降低了大家对于“双11”的热衷。

当然更本质的原因还是“优惠并不优惠”。

图源：壹图网

几乎每一年，各大平台的主题都是“低价“便宜”。天猫说自己是“全网最低价”；京东标榜自己“真便宜”。但事实上各种云里雾里的活动规则，让人摸不着头脑，一操作下来，下单付款发现并没有多少优惠。

今年这种情况有所改善，显然平台也意识到了这一问题，但在抓取的3000多条评论中，依然有30%的用户表示不满意——“不够划算又麻烦”。

值得一提的是，主打低价已经成为行业的共识，这一把淘宝率先宣布取消“双12”，将其更名为“好价节”，明显是想优化活动开展，将低价进行到底。

那是否能如消费者希望的那样成为电商购物节的分界点，我们拭目以待。

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