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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）

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白鹿穿Gucci，被嘲地摊货

2023年，颠覆三观、炸裂五官的现偶剧它又来了。

没错，就是在去年以东方青苍一角跃升为顶流的王鹤棣主演的《以爱为营》。

剧情不多说了，看了几个镜头就快要尬死我了，还停留在十几年前那种老套桥段。非把“内娱四大普女”之一的白鹿设定为倾国倾城的大美女，这也ok，都说人靠衣裳马靠鞍，先天不足可以靠后天来补。

▲ 图源：芒果TV

可万万没想到，到头来比剧情更土更难让人看懂的——竟是女主白鹿的穿搭。

在《以爱为营》里面，白鹿饰演的女主郑书意有不下100套造型，而且都是售价不菲的Gucci、Celine、Saint Laurent等奢侈品牌。

但白鹿都穿出了一种农村乡土气息，上半身臃肿、时尚元素过度堆砌，下半身大玩失踪术，这边恳请白鹿曝光一下光腿神器牌子，可以全网避雷了。

比如这一整套Gucci look，黯然无光犹如拼夕夕包邮款，硬是把27000的Gucci大衣穿出了270的效果。

▲ 图源：微博

毕竟对比那年春晚上穿同品牌大衣的倪妮，完全是另一种画风，档次差距高下立判。

▲ 图源：微博

白鹿这一“歹毒”穿搭，成功把Gucci与地摊货被动地划到了同一语境下，这下百分百可以确实是Guuci下凡了，而不是地摊货逆袭了。

估计Gucci看完之后，都得偷偷哭泣。

02

Gucci也变“普”了？

不过，更让Gucci伤心的还是自家的财务报表。

据Gucci母公司开云集团财报，在截至9月30日的第三季度，按固定汇率计算Gucci销售额下滑了7%，为22.17亿欧元，按即时汇率计算跌幅更是高达14%。

由于核心品牌Gucci的拖累，开云集团成了世界三大奢侈品集团中营收表现最颓废的，给人一种“穷人爱不起，富人不爱了”的错觉。

当然，这与整个经济环境的萎靡脱不了干系，爱马仕集团和LVMH集团在经历了几年高速增长后也出现了明显放缓迹象。

大家都降速了，但Gucci的降速刹得有点猛。

第一层原因，核心人员的变动。Gucci创意总监Alessandro Michele离职，新人Sabato De Sarno上任，导致品牌风格发生180度大转变。

有网友形容这种转变：“像CELINE、BV、MiuMiu，就是不像Gucci。就像从一个浪漫艺术的大小姐变成了无趣的企业高管，微商女强人。”

▲ 图源：Gucci官方微博

显然，Gucci这一把赌错了，没能成功复刻2015年Alessandro Michele带来的触底反弹。当时的Gucci由极简风迈向极繁主义，打开了品牌的潘多拉宝盒，爆酒神包、Sylvie、GG Marmont等系列爆款鱼贯而出，让无数年轻人为之疯狂。

但潮流这股风来得快去得也快，Gucci的爆款没能像爱马仕、香奈儿的高保值款那样成为经典。

第二层原因，也是对奢侈品来说最致命的——Gucci进入了奥特莱斯，成为了打折品。这意味着Gucci已经走上了大众化路线，对自身品牌的伤害是不可逆的。此后即使再涨价，也难以获得头部品牌该有的市场红利和价值了。

▲ 图源：小红书网友

对于核心客户群，买奢侈品包包就像买股票，属于一种投资行为，人们向来买涨不买跌。“拿香奈儿CF来说，五年前才3万元，现在涨到6万元，回报堪比理财。”

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谁给奢侈品涨价的勇气

诚然，这也是大众调侃奢侈品“不割穷人韭菜”的原因。

这种“奇货可居”现象，正是它们的目标客户所追求的。

在品牌搭建的造梦空间中，它们用高昂售价打造稀缺属性，以此来筛选核心客户，并让其在艳丽璀璨的梦境中，得到了某种身份和地位的认可。

这就是奢侈品牌们在低迷的消费市场中逆势涨价的底气，造就了社会经济越差，奢侈品卖得越贵且越好的独特景象。

做常规品牌的，万变不离其宗，始终以4P营销模型为主线，即product（产品），price（价格），place（渠道），promotion（推销/推广），来打造品牌。

但到了奢侈品这儿，人家根本不用这一套，它有自己的一套运行系统，践行的是反市场营销。

因为人家卖的不是产品，而是具有艺术价值和收藏价值的艺术品。

奢侈品从来不会强调自己是高端，因为它生而高端，还常常摆出一副你爱买不买的样子。

性感故事失灵了

▲ 图源：Valentino官方微博

▲ 图源：小红书网友

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小结

▲ 图源：小红书网友