“魔镜魔镜,谁是这个世界上最美丽的女人?”
对于12月的美团来说,答案不是白雪公主,更不是王后,而是女神高圆圆。
就单看下面这张花絮照:佳人倚窗而坐,双手自然地交叠放在腿上,金色阳光斜斜落在绝美的脸庞上......任谁看了,都得给高圆圆发张“美死人不偿命卡”!说真的,高圆圆确实是我的童年女神来着,不知道有没有朋友深有同感?冬季悄然而至,在12月来临的第一天,美团丽人惊喜来信,官宣高圆圆为品牌代言人,邀请消费者一起开启冬日焕新季。
01
美团携手高圆圆
高级氛围感大片美出圈
冬天一到,人就容易犯困犯懒,繁忙的工作更是压得打工人无暇顾及其他事情(比如化妆)。
网上经常有这样的段子:工作前,化妆、编发、穿搭一套齐全,女生就爱精致打扮后再出门;工作后,顶着一头乱糟糟的头发和熬夜玩手机导致的黑眼圈,再加上素面朝天又长痘痘的脸,老娘这样也很美(打卡打卡,千万别迟到)!而美团携手代言人高圆圆拍摄的这支高级氛围感大片《想美的心又动了》,就给观众展现了扑面而来的高级美感,直接击中广大爱美女生的心。从开篇的滴水漾纹等几个空镜头引入,直接就奠定了该片高级唯美的基调。
视频围绕美容、美发和美甲三大爱美主题,分别呈现了下雨天补觉也补水、烫火锅也不忘美美烫发、欣赏完雪景就把雪花留在美甲上这三个真实的生活片段。高圆圆的一举一动都是那样从容优雅,再搭配轻快灵巧的bgm,让观众不知不觉就沉浸在这种爱美氛围感里,想美的心动了一次又一次。
02
5折优惠大放送
平台切实让利消费者
不得不说,光是高圆圆出现在这支广告片里,就足够吸睛,让“上美团冬季变美”极具说服力。我印象最深的一个场景是:高圆圆站在花园里用手接住飘落的雪花,颇有“佳人遗世而独立”的意味,营造出的唯美感也让整则广告片更具质感。美团携手高圆圆为消费者送上独家的“变美秘笈”,大家随时随地都可以联想到变美的妙招,进而引出美团能够及时为用户送上美容、美发、美甲5折起的团购优惠服务。活动期间,消费者只要打开美团搜索【美团丽人高圆圆】团美容、美甲、美发,不仅有惊喜好价,还能领128元变美红包组合,轻松get女神同款~美团为代言人定制的开屏海报也是大片同款,主要为了突出高圆圆的美,同时为平台的活动吸引更多的新用户。通过该“养眼”短片,美团邀请消费者参加平台的“冬日焕新季”活动,传递“美容、美发、美甲5折团购优惠”的关键信息点,让消费者看到平台的切实让利举动。
同时呢,还传达给大家“繁忙的工作之余,也要保持自信与美丽”的活动理念。
03
高级广告片的调性匹配
应准确传达品牌需求
众所周知,高级感广告片往往简洁精致,不拖沓冗长的同时也十分注重细节与品质。它们通常会迅速切入主题,向观众呈现产品或服务的特点和优势。
最重要的一点呢,此类广告片通常都会与品牌调性(甚至代言人)相符合,通过传达品牌的核心价值和特点,从而提升品牌形象和认知度。美团与高圆圆携手推出的这支高级广告片,可谓将代言人在大众眼中一直以来的女神形象发挥到了极致,妥妥的量身定制。这种类型的广告大片具有独特设计和视觉效果,往往存在无限的创意空间,因而会给观众留下深刻的印象;同时它的缺点也很明显,过于复杂或者难以理解的表现手法会导致受众接受度较低,甚至无法清晰表达品牌的信息点。其实这种情况出现,并不能简单归咎于高级感,而是广告制作方会错了意——高级感,并不意味着越晦涩难懂越高级。很多时候广告的高级感,就藏在文案的字句行间。广告句法越简单,给人带来的感染力就越高级。如同传统的中国画讲究留白,高级感也往往存在于广告给消费者带来的遐想空间。像是许舜英为商场写的“三日不购物,便觉灵魂可憎”文案,句法简单有张力,却能有效激发人们的消费意识。
高级的广告片也好、牛逼的文案也罢,核心点就在于能够准确传达品牌需求,这样才是真高级。
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作者微信公众号:营销新案例(ID:New-IMC)
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