五月天“假唱”风波升级!这个“平替”品牌一夜封神

五月天“假唱”风波升级!这个“平替”品牌一夜封神

原创 2023-12-05 17:58
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刚进入12月,五月天因假唱门损害消费者权益、公关被嘲等问题,上了热搜。


五月天的“假唱门”从11月底发酵到今天,风波再次升级最新的进展是五月天被要求配合调查,而五月天经纪公司、五月天都回应没假唱,能不能反转就看官方调查结果了。

图源:新华网/五月天


五月天陷入舆论风波后,预制菜茅台等纷纷躺枪,QQ音乐居然一夜成为平替,被网友封神。


图源:微博热搜


01


一位叫麦田农夫的B站up主,前几天发布了一条视频,涉及五月天的假唱。

根据博主的视频开篇内容,举报“假唱”并不突然,今年他很早就收到很多关于五月天假唱的投稿。

图源:b站up主麦田农夫视频截图


随后对上海演唱会12首歌的真假唱进行鉴定,最后总结12首歌曲中,《知足》《爱人错过》《伤心的人别听慢歌》《干杯》《恋爱ING》为假唱,《为你写下这首歌》前几句是假的,后面是真的。

图源:b站up主麦田农夫视频截图


这其中由于《爱人错过》是五月天与乐队告五人的合唱作品,所以网友调侃告五人的名字。

图源:第一眼的意中人


这位博主后续还上传其它鉴定五月天真假唱的视频。

图源:b站up主麦田农夫视频截图


于没有到现场的消费者而言,客观来说,这事很难评;哪怕到了现场,非专业人士可能也听不出来真假。



网友分成假唱派和真唱派,为如何鉴定假唱、假唱如何惩罚吵翻了。

图源:二三里资讯


截止到目前为止,五月天的假唱并没有被官方实锤,只有相关部门,如中演协、上海市文旅局等做出“关注、调查”等回应。

也有相关人士科普,根据《营业性演出管理条例》假唱最高或被罚10万,观众遇上假唱可获3倍票价赔偿。


法外狂徒张三老师提到营业性演出假唱是违法的,本质是对消观众的“欺诈”,可以依照相关法律规定索取赔偿。

图源:微博@张三同学


五月天“假唱门之所以引发大众热议,除了涉及到失德、违法问题,涉及伤害消费者权益、五月天的公关应对,大众对于情怀营销的质疑。


02


从消费者角度来说,这涉及到消费欺诈问题。

演唱会作为一次文化消费、音乐消费,票价动辄三四位数,但还是有人趋之若鹜。

根据中国演出行业协会统计,仅今年上半年,大型演唱会和音乐节加起来就有500场,创造24亿票房。

再看蓝鲸财经记者工作平台的一篇报道,五月天仅靠上海场的演唱会,已经吸金6亿。

图源:
蓝鲸财经记者工作平台



这些炸裂的数字,在一定程度上说明,有不少消费者为高价演唱会买单。

贵不是原罪,但是贵得有贵的道理,主办方和演出者要给观众一个消费理由。


演唱会不同于音乐软件听歌,演唱会现场是活的(live),大空间大音响带来沉浸式的听觉刺激,效果吊打在线听音乐。

其次观众还可以和演出者进行互动,近距离实时感受乐队和歌手的情感。所以现场的观众除了听到好声音,还能获得参与感。


图源:微博@五月天

但如果砸了真金白银,去到现场听假唱,和买到假冒伪劣产品是一个性质

正如网友调侃,这种体验无异于千里迢迢去现场听QQ音乐,还不如多开几年的QQ音乐会员,续个费无限循环。


或者说像极了在五星级酒店,吃上添加了科技狠活的预制菜,或者说喝了假茅台,更别说有时候演唱会门票比预制菜、茅台还贵。


图源:微博@江湖李傅相


品牌的悲欢都不是相通的,这一边预制菜品类躺枪,另一边的腾讯qq音乐躺赢,一夜成为演唱会的“平替”。

在“假唱”演唱会舆论的衬托下,QQ会员居然意外出圈,还给自己会员涨价找到一个时机。



03


从品牌的角度来分析,五月天还输在公关上。


按理说,演出者的演唱会遭到假唱质疑,应该在黄金公关时间,明确表明立场,给大家一个权威的说法。


真唱的话,就大胆出来辟谣;假唱的话,就赶紧澄清致歉,并抛出具体的解决方案和措施,比如提供退票渠道等,说不定还能挽回口碑。


总之,要给演出市场、花钱的消费者和歌迷一个交代。


但反观五月天、经纪公司等相关方,在舆论发酵之际没有第一时间回应,反而在官方账号“相信音乐Bin-music”宣传接下来7号演唱会的全民直播。


图源:相信音乐Bin-music

而且有媒体自爆,曾致电五月天经纪公司相关工作人员,刚说明来意后就被挂断。


面对大众的质疑,五月天方一开始只是忙着宣传巴黎站演唱会并没有及时解决大家最关心的假唱事件。

且不说这非但无法论证之前演唱会是真唱,反而暴露出在用转移焦点的方式,来防止舆论扩散。



04


最后,五月天还被质疑营销情怀。


五月天承载一代代人的青春和回忆陪伴了很多歌迷。

歌迷看演唱会为情怀买单,体验青春里那些美好瞬间,这也是能理解的情怀消费。

图源:拉布拉蝶儿


这不,有网友在评论区表示理解,看演唱会主打一个氛围感和陪伴,还建议认定假唱的以后别抢票。



把情怀当饭吃不寒碜,总有消费者为情怀买单。

但哪怕消费者是冲着情怀和偶像去,也是希望能够欣赏乐队和歌手真实的演唱、专业的水准,被真诚对待。

当然也有网友提到乐队和歌手也会疲劳,也有状态不在线的时候,保证不了演出效果,提出自己的解决方案,建议大家学学伍佰,把麦克风递给观众就完事。


伍佰每次开演唱会,放任粉丝抢着唱,所以也就有了“开演唱会最不可能假唱的就是伍佰的说法。

这次事件带给我们一个启发,情怀可以是消费理由之一,但不是挡箭牌,不是遮丑布

正如花西子被质疑卖得贵,公关时就把国货身份搬出来,疯狂输出自己作为国货的功绩,反被质疑营销情怀。


图源:微博@批奏折


还有不久前商务部联合相关部门,将长期经营不善,已经破产、倒闭的55个品牌,移出中华老字号名录。这也说明没有创新、实力的老字号,靠情怀也留不住消费者。

做品牌也好做明星也罢,打着情怀旗号卖体验卖产品无可厚非。

但喜欢和品质之间并不是冲突的,消费者喜欢一个品牌或者明星,也会对产品或者作品质量提出要求。


唯有坚持长期主义,靠商品质量、服务质量说话,才能赢得消费者认同

否则,当情怀一次次沦为维护品牌/明星翻车的理由后,“情怀”两个字,也会逐渐被污名化。



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