年轻化一直是品牌逃不开的课题。了解年轻人的喜好、加入年轻人的圈层语境，成为了品牌的“重要使命”。

当下，作为年轻人释放情感的精神阵地、投射自我价值的方式，音乐是越来越多年轻人生活中不可或缺的元素。

成立已31年的民族品牌康师傅，正在通过音乐与年轻人建立新的沟通窗口。

今年秋天，康师傅与QQ音乐联合打造「有面更有YOUNG 校园新声代 」大赛。活动持续近三个月，为热爱音乐、敢于用音乐表达自我的校园新声力量搭建宝贵舞台。此次大赛中，一批具备潜力的校园音乐人才脱颖而出，登上更大的音乐舞台。

康师傅与年轻人之间的距离，越来越近。

01

提供丰厚机会

优秀音乐人脱颖而出

今年9月，康师傅「有面更有YOUNG 校园新声代」校园歌手大赛正式开启。按照规划，大赛赛程分为四部分。

9月-10月，选手集中报名和提交作品；10月中旬，大赛进入线上投票和评审团海选环节，通过专业评委和大众投票的方式，选拔出优秀的音乐作品；11月中旬，迎来大区赛，每个省份的优胜者汇聚一堂，争夺进入南北大区赛的资格；11月下旬，进入全国总决赛阶段，选手迎来更多的机会和更大的挑战。

为提高大赛关注度、确保专业性，在南北大区赛、总决赛中，主办方不仅邀请明星学长赵让，音乐人蒙太奇Whisky ；

还邀请了明星学姐孟慧圆、钱润玉担任嘉宾，还邀请知名乐评人天团莱吉、黄宗辉、流水纪、郭佳琳、王晶担任各场次现场专业评委。

赛事在线下火热进行的同时，线上#十万火急寻找校园新声代# 的话题随着赛事推进在多个社交媒体平台上引发关注，在各大校园快速传播。

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对音乐的梦想串起了康师傅与年轻人的共同话题，拉近康师傅与年轻人的距离。

对于表现出色、具有潜力的音乐创作者，康师傅与QQ音乐还设置了丰厚的奖励。总决赛冠军、亚军、季军分别获得了三万元、两万元以及一万元的丰厚奖金，冠军还解锁了合作歌曲演唱的福利，进入总决赛的其他优秀选手则获得了五千元的音乐梦想基金。

此外，康师傅和QQ音乐为所有晋级总决赛的选手提供了非常多的合作机会，如通过让他们认证成为了QQ音乐的“你好大学声厂牌校园音乐人x腾讯音乐人”，给予“百万奖金和百亿流量”的强势助力等。本次培养计划也将更全面地提升和展示潜力音乐人的专业能力，让更多人听到他们的音乐声音。

随着11月26日「有面更有YOUNG 校园新声代」高校音乐大赛总决赛在武汉成功落幕，在无数年轻人的关注下，最终，来自重庆人文科技学院的程开红夺得冠军。

西安明德理工学院的王依然成获得亚军，以及北京现代音乐学院的吴俊豪获得季军。

今年虽然是康师傅首次尝试举办音乐赛事，规模上却覆盖了超2000所高校，是许多同样办赛的品牌鲜少达成的量级。

在康师傅“有面更有YOUNG”校园新声代校园歌手大赛的开展和助力下，更多有潜力的音乐人才将站到舞台上，被看见、被听见，实现音乐梦想。

同时，也会有更多优秀的音乐人才和内容进入音乐市场，用品质作品激发内容创作的长期价值，为中国音乐产业注入新的创意和活力。

02

弘扬饮食文化

用年轻的方式与年轻人互动

此次康师傅「有面更有YOUNG 校园新声代」校园歌手大赛也是康师傅在品牌年轻化上的又一次有力探索。

作为成立近31年的民族品牌，康师傅在消费者心中依然保持活跃、青春的形象，深受消费者的欢迎，这与其与时俱进的内核息息相关。一直以来，康师傅始终紧跟时代发展，弘扬饮食文化，用年轻的方式与年轻人互动。

在康师傅「有面更有YOUNG」校园新声代校园歌手大赛的活动现场，以多元产品的“好味道”，渗透线上线下多元兴趣圈层，与更多年轻人“见面”。

在赛事现场的康师傅美味馆，壮观的“泡面殿堂”让人过目难忘，最受震撼的是有上百种口味的泡面墙，通过这些视觉冲击，消费者可以探索到康师傅方便面背后庞杂的中华饮食地图，让传承区域饮食文化成为可知可感的品牌标签。

美味馆汇聚了全国各地的特色口味，有东北的小鸡炖蘑菇、西北的油泼辣子酸汤面、华东的鲜虾鱼板面、华中的麻辣/爆椒牛肉面、西南的泡椒/藤椒牛肉面、华南的红葱头葱香排骨面…….

此外，康师傅还与各地原创音乐家合作，将区域文化和饮食相结合。比如与山西音乐人Lil Boo的合作，是独属黄土高坡的醋香，与川渝音乐人古维的合作，更唱出了满满的麻辣巴蜀味。

美味连接情感，康师傅美味馆用鲜明特色的地域食材激发刻在骨子里的乡愁，牵扯出奔赴美好生活的共同羁绊，用音乐的方式进行表达，与年轻人达成情感共鸣。

这其实也是康师傅一直在做的事，与时代的年轻人保持同频，共同追求、奔赴美好生活。

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