在年轻化大势所趋的今天，大多数品牌都在追求与年轻人“路左相逢”。有的隔三岔五推出联名活动，企图融入年轻人的潮流；有的时刻关注时事动态，想要踩中营销风口。沉浮在繁复营销大潮中的品牌无数，真正被年轻人记住的却寥寥无几。

但有这样一个品牌——动感地带，却始终能与年轻人并肩而行。当你提到这四个字，脑海中总会自动浮现“青春”。

在迎来20周年之际，动感地带为了庆祝这一重要时刻，围绕电竞、街舞、音乐等圈层推出了系列活动。作为20周年活动的第二站，“动感地带20周年·街舞盛典”12月9日在广州亚运城综合体育馆以“我的地盘，舞所不能”为主题盛大召开。吴克群、王晨艺、谢可寅、十七（李政）、亚运会电子竞技项目冠军搭档花海（罗思源）和坦然（孙麟威）、果味VC乐队、Bouboo等来自各个领域的大咖，携手动感地带校园街舞联赛选手代表、芒果卡用户代表，一起组成“20嘉宾团”，与AI少女橙络络破壁共舞，以繁星与数智点亮大赛阵容，以街舞文化激发年轻热情，以正向价值引导凸显央企责任担当，花式输出动感地带“个性、认同、探索”的品牌内涵，在用户心中留下独一无二的品牌形象。

以青春之名与用户灵魂沟通

在Z世代掌控时代话语权的当下，动感地带精准拿捏住年轻人喜好，打造了一场融合潮流文化的全民狂欢派对，以青春之名与年轻人灵魂沟通，通过一系列异彩纷呈的内容动作与用户达成共识，成功夯实品牌守护者心智。

1、群星云集+数智赋能，以璀璨星光吸引大众瞩目

这次盛典邀请了华语乐坛重量级歌手吴克群作为“动感地带20周年见证官”，带着大众回忆倾情演绎《将军令》等经典曲目；身兼歌手与舞者身份的王晨艺作为“动感地带街舞推广大使”，与AI少女橙络络一起，携兼具潮酷与情怀的作品《我的地盘》登上舞台演绎开场秀；唱跳俱佳的新一代年轻歌手&演员谢可寅演绎经典曲目，点燃盛典激情；还有来自电竞等领域的知名代表组成“20嘉宾团”，为动感地带20周岁庆生……可谓星光璀璨、看点十足，吸引了一众粉丝朋友以及有个性的年轻人群注意。

值得一提的是，动感地带数智代言人——来自2070年的AI少女橙络络，也在“动感地带20周年·街舞盛典”上精彩亮相，以“破次元壁”的“梦幻联动”碰撞出奇妙火花，为观众带来虚实相生、奇幻玄妙的感官体验，具象化释放动感地带别具一格的“智潮”魅力。

2、热血链接街舞文化，以共同热爱唤醒年轻群体共鸣

以“我的地盘，舞所不能”为主题的街舞盛典，邀请了霹雳舞国家集训队代表、“动感地带·中国街舞联赛校园赛”杰出选手代表，带来一场青春激扬的舞林大战，尽情释放街舞运动的精神与风采，以街舞文化的魅力唤醒同好热血氛围，激发年轻群体共鸣情绪。同时，将藏族街舞、舞狮融入街舞既是国潮、民族舞蹈新跨越，更是以动感地带用街舞讲好新时代中国故事的决心与信心。

借此次大赛精彩节目，动感地带不仅输出了积极向上的品牌文化，鼓励年轻一代坚守个性与热爱、努力追逐梦想，助力中国街舞赛事的发展与繁盛，强化了品牌在年轻人心中的正能量形象，也是对中国对进军巴黎奥运的祝福，舞动的鲜红之下，是一颗热血沸腾的赤子之心。

3、诚邀老用户盛典相逢，以守护之心激发受众情感认同

群星荟萃之外，动感地带还特别邀请了3600多位老朋友，其中包括最初的用户，“老友”重逢，相聚在街舞盛典，一起庆祝动感地带20周年礼。从二十年前在广州出发，到二十年后重回腾飞福地，动感地带向广大用户输出了品牌在20岁的历程上，仍然不忘初衷，秉承守护之心与用户并肩前行的美好特质，以温暖关怀激发大众情感认同，有效提升了品牌好感度。

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多方位构建营销矩阵

掀起全民参与热潮

围绕这场盛大的20周年街舞盛典，动感地带基于年轻消费者的精准洞察，以多形式、多平台、多方位的玩法搭建出大众喜闻乐见的沟通语境，与年轻人构建亲密链接，在互动热潮中成功助推品牌声量爆发，掀起全民参与热潮，实现品牌影响力深度搭建。

1、social话题加热，高能蓄势大众期待值

首先，在活动开启之前，动感地带便策划了一系列话题，在社交媒体开启强势预热。参与盛典的艺人、街舞舞者发布官宣海报预热，并释出#20岁的我##动感地带20周年街舞盛典官宣#话题活动，吸引大众广泛参与；

随后，街舞类KOL、KOC，以及艺人粉丝群体纷纷在微博、小红书、B站、抖音等各大社媒平台带话题，分享20岁的故事，或者为自己的偶像打call，激发大规模网友关注，成功引发大家对盛典的期待。

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盛典当晚，#晨艺劲舞致敬周杰伦、#谢可寅再现人间押韵机、#谢可寅舞台妆 等话题屡屡冲上热搜，大量的自来水和UGC内容在圈层中形成裂变传播，让街舞盛典快速攻占大众视野，形成破圈之势。

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2、场内场外强链接，高效赋能受众体验感

盛典开始之前，为动感地带20年·街舞年度盛典打造的特别预热节目《舞侠》《街舞特辑》在咪咕视频热播，有比赛期间来自不同城市、有着不同经历的舞者采访，有比赛之中的高能舞蹈片段，让大家近距离倾听各位舞者与动感地带、与街舞之间的故事，拉动大众情感共鸣，蓄力用户期待值。

盛典召开之日，场内热血沸腾之时，动感地带并没有忽略场外观众——此次“动感地带20周年·街舞盛典”在中国移动APP、动感地带官方账号、广东移动官方账号、咪咕视频等进行全程直播，动感地带以科技赋能，通过4K高清直播、VR特殊视角、多视角观赛等模式，让观众沉浸式地置身舞台，潮酷氛围拉满，精彩与互动一样不少，有效提升了广大观众的参与感与体验感。

3、惊喜大礼包放送，多重福利激发参与热潮

盛典蓄势阶段的精彩赛事中，中国移动就为同学们准备了丰厚的三重大礼：报名礼，所有选手可获咪咕视频、移动云盘、咪咕音乐、运动意外险等数智会员权益；参赛礼，优秀选手可瓜分共计40万元的丰厚奖金；冠军礼，最终总决赛冠军将与动感地带数智代言人“橙络络”组成奥运助威团，前往巴黎，为国家队助威。

活动期间，动感地带更是倾情推出芒果卡用户专项福利云盘等丰富会员权益，参与打call活动以及20周年互动留言还有机会赢取“芒盒大礼包”，其中不仅有芒果卡包、产品会员、宽带等惊喜好礼，更有签名舞T、赛事周边直接打包派送回家。在直播活动中，观众就可以一边欣赏精彩表演，一边“买买买”深度参与活动。动感地带以多重福利放送拉满热情氛围，吸引广大用户参与热潮。

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将年轻基因刻入品牌DNA

动感地带始终与用户并肩前行

随着Z世代不断崛起，整个社会的消费理念及市场需求都在发生新的变化，品牌只有打开思路，构建符合年轻人价值观的新玩法，抓住未来消费主力用户，才能决胜新一轮的消费升级。

但年轻化的本质不仅仅是改变形象去“讨好”年轻人，而是需要洞察潮流趋势，以受众喜闻乐见的沟通方式，输出契合年轻群体的价值取向，借助品牌魅力与消费者建立信任关系，从而令受众实现心智认可。

动感地带作为中国移动为年轻时尚人群量身定制的客户品牌，将活力十足的年轻基因刻入品牌DNA，一直以充满青春气息的形象备受校园以及年轻客群欢迎，达成品牌与用户之间相互支撑、相互塑造、相互赋能，实现差异化形象塑造，从而持续赋能品牌价值。

1、走在时代潮头，花式玩法秀出年轻活力

从2003年至今，动感地带已经陪伴着我们走过20年的时光。围绕“个性、认同、探索”的品牌精神，动感地带一直走在时代潮头，在音乐、街舞、电竞、滑板、潮流等多个领域不断探索，不仅为品牌形象焕发无限青春活力，更为各领域爱好者提供了探索自我个性、实现自我价值的舞台。

比如前不久刚刚落下帷幕的动感地带“20周年”电竞狂欢夜暨5G校园先锋赛全国总决赛，动感地带携超多大学生一起玩转热血的“电竞赛场”，共燃热情的“电竞狂欢”，邀请来自顶级俱乐部武汉eStarPro的诺言、ALAN两位职业电竞选手现场解说，燃爆现场氛围；林梦鸽、何泓姗、40+超人气Coser，为大家呈现集颜值和乐趣于一体的精彩舞台，关联电竞与动感地带20周年历程，赚足观众眼球，引爆玩家热情；各领域达人更是现场与动感地带芒果卡/包用户玩转快问快答趣味挑战，让现场快乐氛围爆满……打造了一场超炫酷、超狂欢、超出圈的电竞智潮盛宴。而在12月16日，动感地带20周年·音乐盛典也将在长沙盛大开演，实力歌手、人气艺人齐聚一堂，将再一次将以动感地带专属的方式一起玩转潮酷青春。

此外，今年7月，动感地带携手芒果TV、时代少年团推出了市场上唯一的由信息服务产业与文化产业深度开展生态融合的产品——动感地带芒果卡，开创了属于年轻客户的专属文化阵地；还邀约来自2070年的AI少女橙络络担任代言人，巧用极为受年轻人的元宇宙数字人领域为舞台，用先锋玩法与消费者双向奔赴，建立长效联结，持续加码品牌影响力，进一步深化品牌“智潮”属性，加强了消费者对于品牌的潮流化认知。

2、守在用户身边，不变本心构筑品牌温情

花式创意玩法、动作之下，处处可见动感地带独特的品牌关怀。坚持本心，守护用户，与年轻人同频共振，向来是动感地带所秉持的品牌原则。

在街舞盛典上，中国移动市场经营部副总经理周武为动感地带20周岁送上祝词：二十年来，动感地带见证和影响了无数年轻人的成长。2003年，动感地带邀请周杰伦成为首位代言人，此后橙色风暴迅速风靡全国，那句充满着青春记忆的slogan“我的地盘，听我的”更是响彻大江南北，至今激励着几代人保持着年轻、拼搏探索的精神和心态。

从2G到5G，动感地带始终与年轻人同频共振，与用户并肩前行，以科技赋能青春内核，坚持洞察与创新，不断缔造与年轻人群的精神链接，并用符合当代消费者对价值需求的战略，输出品牌“个性、认同、探索”的品牌内涵，不断在消费者心中留下青春活力的品牌形象。   

电竞狂欢夜、街舞盛典已经落幕，音乐盛典即将潮燃来袭。2023年动感地带「20周年」音乐盛典暨动感地带芒果卡销量突破千万庆祝会将在长沙国际会展中心盛大开启，金曲歌后、实力歌王、顶流爱豆、经典偶像、潮酷新秀齐聚一堂，汇集超豪华全明星重磅阵容将会带来全新舞台，与所有M-Zone人一起Mark最熟悉的音浪，玩转“我的地盘”，快来和动感地带一起跨越时代，奔赴青春吧~

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作者微信公众号：营销狂人（ID：HLW3600）