俗话说“没有什么是一顿火锅解决不了的,如果有,那就多来几顿”!
12月寒潮来临,热腾腾的火锅也成为大众的最爱,特别是在年轻社交圈,“吃火锅”更是他们对冬天的最大尊重,毕竟吃完全身暖洋洋,既能抗寒又美味谁不爱!
作为年轻人圈层里的“显眼包”盒马,在火锅季更是要高调整活一波,最近居然还找到了闲鱼打造出有梗的跨界,在闲鱼「海鲜市场」8折卖海鲜火锅,1分钱买代金券,欸,别说,一整个就是契合住了。
当盒马和闲鱼这两个显眼包一起跨界,自然也要足够的显眼,两者凭着自身常年混迹年轻人圈层,自带会玩基因的优势,精准拿捏年轻人兴趣和消费习惯,也将此次跨界整出了新的创意联想。
今年夏天,盒马从推出移山价开始,低价策略在全国门店正式铺开。大量的商品做了硬折扣,并致力于打造“低价高质”的产品,和闲鱼的合作也非常匹配这个转型。
盒马火锅今年也主打极致性价比,联手闲鱼开火锅店,用全新的社交互动体验和极具性价比的商品,让消费者享受到更便宜的价格尝鲜更好的火锅,还能体验社交带来的乐趣。
一是将年轻人的日常黑话融入到互动中,打造颇有闲鱼和盒马特色的“黑话交易”,以品牌自己玩梗的形式打造海鲜交易小铺,精准融入年轻群体,不失幽默和趣味性,还自带亲切感。
且全方位“造梗”的黑话中,从佛系文学到摸鱼吐槽文学等都应有尽有,如蹲个有圆(缘)人、黑鱼已小刀、蟹绝同行内卷、卖场老油条、今日只吃鱼不摸鱼等,让火锅商品不只是商品,而是有灵魂的社交窗口,吸引消费者主动去与品牌实现交流互动。
二是恰到好处打造联名商品,在名字上表达出两个品牌的调性,比如联名款【盒马宝鲜 黑鱼片】黑鱼已小刀(小刀一下),一语双关道出处理方式已小刀,还有闲鱼的小刀,经济实惠。
可以说,盒马将冬季火锅这一简单场景赋予更多社交网感属性,与消费者来一场有趣好玩且超实惠的火锅盛宴,也打造出令人印象深刻的认知“冲突”,由内而外地抢占用户心智。
“好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一”,当闲鱼和盒马这两个有趣的灵魂相遇,这场跨界自然变得格外有意思。
毫不夸张的说,盒马每次都能出圈并受到年轻人喜爱的关键,也正是它能突破产品和品牌本身,去赋予每次玩法社交属性,在一次次营销中让自己的会玩会整活的形象深深刻在用户的心中,成为他们日常社交圈的一部分。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:广告观察(ID:ADguancha)
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