图源：淘宝官方微博

“完全没有感受到什么存在感，今年双十二即便被淘宝改成了年终好价节，好像身边也并没有什么人讨论，更别说下单了”，对于今年底的最后一波大促活动，有消费者如此坦言。

事实上，最近两年淘宝已经推出了一系列政策，包括扶持商家、争抢用户等，只是这些措施似乎并没有在激烈的竞争中起到多大的作用。包括对于淘宝官宣大幅度提升折扣力度和商品规模，消费者们感触也并不深。

刚过去的双十二也能证明，想要打赢这场低价之争，绝不只是改个名字那么简单。

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年终好价节，这就完了？

作为很多消费者心中对于双十一的后悔药，双十二的热度越来越低，哪怕淘宝在今年不破不立取消双十二改名称“年终好价节”，最终似乎也并没有掀起多大的声浪。

12月12日的年终大促已经落下帷幕，就平台实际活动来看，满减仍然延续了此前的力度，为“满200元减30”。

只是在各大社媒平台上，关于今年双十二的话题寥寥无几，很多电商平台也并没有公布跟双十二相关的战报，只是把一些表现还不错的品类拿出来宣传一番。

只靠这些，显然无法让双十二或者是年中好价节的热度真正起来。对此有不少网友直言，其实双十二本没有多少要买的，一些零零碎碎的需求也只不过是为了双十一查漏补缺。

究其原因，一方面是淘宝在前不久取消双十二改名成“年终好价节”时对外宣称折扣力度相比往年双十二会大幅度提升。

图源：淘宝

包括淘天集团中小企业发展中心相关负责人也表示：“价格是重要因素，如何做好有价格力的平台，是接下来继续努力的重点”，只可惜实际表现却并不是如此。

有消费者表示，自己看中了一款鞋子双十一的时候价格为409元，当时自己忘记下单错过了活动。原本想在双十二期间拿下，没想到好价节开始第一天价格就变成了429元，感到非常气愤。

消费者没有感受到太大诚意，对广大商家来说也是如此。

“原本是年底非常好的一次冲量机会，没想到今年的年终好价节活动实在过于冷清，这很可能是自己参加的最后一次以价格换销量了”，同样有不少商家吐露了自己的心声。

其实改名字无关紧要，大多数消费者更关心的还是平台优惠力度。不管叫什么名字，只要价格优惠到位就行。甚至有网友直言今年双十一走了不少套路，大促期间的价格有些比平时还贵，希望年终好价节能够主打一个真实。

图源：阿里巴巴官方微博

虽然结束的悄无声息，但在业内人士看来，或许更关心淘宝此举背后的深意。

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淘宝此举，背后有何深意？

不得不承认，其实从2021年底开始，双十二的热度就出现了断崖式下滑。

在预热阶段，很多平台和商家对于双十二大促活动并没有进行太多的宣传，只是到点儿把对应的优惠挂上，同时在活动正式开启后，消费者也是发现了200减30的满减优惠才意识到双十二已经开始。

活动进行中更是不必多说，大多数消费者只是把在双十一期间没有买完的东西简单补货，算优惠、发朋友圈的行为几乎没有出现，以至于双十二连结束都显得静悄悄。

一个很明显的变化是，当下大家对于各种购物节已经脱敏了。

图源：天猫官方微博

从2009年举办双11活动开始，几乎每年都在以指数级别的表现向上狂奔，各大平台在大促活动后的战报也是乐在其中。

随后由于看到了购物节所带来的巨大流量和销售额，很多平台都纷纷加入了造节大军，包括京东618、苏宁818，还有每年一季度如约而至的年货节、女王节等，各种大促活动层出不穷，频率能够低到每个月甚至是每周。

在此过程中大促节日的玩法越来越复杂，消费者们往往耗费巨大的精力也不一定能够买到划算的商品，使得局势逐渐发生变化。

图源：壹图网

再加上宣称“每天都是双十一”的拼多多崛起以及天天打着“全网最低价”的直播带货横空出世，作为双十一鼻祖，淘宝显然感受到了巨大的外界压力。

既然打不过，那就加入。把低价卖东西常态化开展下去，而非集中在某个时间节点举行大促活动，正是当下淘宝正在做的。

换句话来说，淘宝希望能够尽可能弱化双十一和双十二这样的节点概念，结合自身定位的改变，尽可能把用户更多的留在平台里。毕竟就眼下来看，淘宝等传统的货架电商已经四面楚歌。

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换个马甲，救不了淘宝

在双十一和双十二没有变味之前，淘宝举行各种大促活动的确有着很实在的打折力度。只是随着活动的持续发展，消费者意识到套路越来越多，才逐渐失去了兴趣。

不过在此过程中不容忽视的外部竞争格局的变化，众多对手涌现已经让淘宝难以招架。

首先要提到的是2015年成立的拼多多，凭借9块9包邮、百亿补贴等各种低价且简单的玩法，顺势从巨头围剿的夹缝中杀了出来。简单直接的购物方式，拼多多月活用户超越了京东和淘宝两大巨头，如今月活用户数高达6.56亿。

图源：拼多多官方微博

除了拼多多，直播电商的兴起更是给了淘宝们当头一棒。尤其从2020年直播带货出圈以来，经常能够看到各大主播拿到了多少亿销售额，比大多数上市公司的全年营收还要高；又有哪个主播偷逃税，动辄以数亿元起步。

各种让人瞠目结舌的数据，背后所代表的毫无疑问是直播带货强大的吸金能力。

蛋糕本身就那么大，竞争对手还在一个接一个的出现，对淘宝而言显然也到了不破不立的阶段。

在前不久所举办的财报会议上，相关负责人表示未来三年淘宝将会进一步明确以用户为先的业务优先级，坚持做“万能的淘宝”。

图源：淘宝官方微博

一方面对APP持续升级，坚持自身作为互联网消费平台的定位，另一方面淘天集团也在持续打造出更具有性价比的淘宝。把双十二活动改造成年终好价节，就是淘宝在战略创新上所迈出的第一步。

不过这一举动究竟能否拯救淘宝，又能否和后起之秀们一较高下，短时间内恐怕难以得出结论，我们只能且行且看。

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