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作者微信公众号：互联网品牌官（ID：szwanba）
前脚被人在国外抄袭，打官司反而自己败诉，最后甚至还要面临抄袭方的100亿泰铢（约20亿人民币）索赔……对于瑞幸而言这实在过于杀人诛心了，你不仅要冒我的名，甚至还想刷我滴卡？这也太离谱了吧！得知瑞幸有盗版震惊程度10%，盗版图标都不改直接照搬震惊程度100%，盗版把正版告了震惊程度1000000% ，盗版还胜诉了的震惊度100000000000%。网友们纷纷义愤填膺，“李鬼告李逵，泰会玩了”，“这是冒牌货向正主索赔？！哪来的底气？”很简单，因为中泰瑞幸之争，和过去的红牛、乔丹商标之争有着本质的区别。2019年，泰国瑞幸在泰国注册成功，其商标与中国瑞幸几乎一模一样，仅仅是把正版瑞幸的鹿头由右侧转向了左侧，甚至还光明正大使用起了“luckin coffee”的名称。于是瑞幸反手就把泰国瑞幸告上了法庭，并在2021年的第一次诉讼中成功获胜，大快人心。于是在这个月初，我们就看到了中国瑞幸败诉的消息，法院判决泰国瑞幸胜诉。这还没完，获胜的泰国瑞幸虽然赢了，但并不满足，反手再度将中国瑞幸告上了法庭，要求向其赔偿100亿泰铢。理由则是在法庭还没做最终判决时，中国瑞幸就已多次强迫泰国瑞幸停止使用该商标，并且多次强制扣押其财产，造成其受到严重的经济损失。这一波狮子大开口，要再让泰国瑞幸赢了，那估计李逵的棺材板都要按不住了。那么问题来了，泰国瑞幸如此三番两次挑衅，为什么我还说对中国瑞幸是个好事？还是那句话，因为中泰瑞幸之争与红牛、乔丹案都不一样。在过去的乔丹、红牛商标案中，另一方的目的真的都是为了商业经营，并以此盈利的，所以大家对商标都非常看重。泰国瑞幸这种明晃晃的抄袭行为，被称之为“抢注”，简单来说，就是在正版瑞幸还没来得及的情况下，提前在泰国把瑞幸的商标给注册了。而由于中泰两国之间并没有签署商标合作协议，那么泰国法律就一定会承认泰国瑞幸的合法性。最终，抢注方只要待在家里，坐等正版上门来“交钱”达成和解就好了，这就是商标抢注在大多数时候的商业逻辑。简单来讲，就是打个商标注册的时间差，然后从正版那里薅点羊毛罢了。它们的目标从来就不是正常经营，而是恶意抢占，这与红牛、乔丹案中双方都为了商业经营差远了。所以换句话说，如果当初瑞幸把保护费一交，泰国瑞幸把商标转给正版瑞幸，也就没有今天那么多事了。当然，或许有人会问，如果泰国瑞幸只是为了恶意抢占商标，那为何还要真的开了几家咖啡店？因为泰国法律对商标是否恶意抢注的判定，是看商标注册后是否有实际运营，如果有则不算恶意抢注，如果只注册不运营就算恶意抢注。所以当你明白泰国瑞幸背后公司的运营逻辑之后就会发现，瑞幸现在真的没有什么压力。相反，它甚至还想笑出声。首先，瑞幸作为互联网的“弄潮儿”，向来是懂得如何把品牌宣传效果最大化的。以当初的酱香拿铁举例，靠茅台之名直接撬动全网流量，酱香拿铁直接打破单品全新记录，这谁不得夸一句瑞幸的营销功力牛逼？到这次事件也一样，从当初瑞幸败诉、到现在反遭索赔100亿泰铢，瑞幸的热搜都已经不知道上了多少，流量一波接一波的来，就这一点，都不知道要提瑞幸省下多少广告费了。毕竟买来的流量、策划来的流量再好，能有自然流量香？甚至借助这个事件，瑞幸还可以来一场事件营销，就比如下场哭哭惨卖人设、发发优惠券，官方下场引导节奏，制定一些列营销活动，实现将网络热点事件向品牌营销的转变，何乐而不为？比如当年腾讯老干妈事件里，腾讯就是这么做的，被骗后发布一条名为“我就是那个吃了假辣椒酱的憨憨企鹅”，用委屈巴巴的口吻进行公关，最终顺势收获全网流量，还扭转了许多人对腾讯的不好印象，成功晋级“傻白甜·企鹅”。又比如今年年初，安慕希借助小红书平台“安慕希大楼”的梗顺势营销，上演了一出“夺回属于自己的大楼”的戏码。这次瑞幸也是同样的道理，但凡效仿腾讯或者安慕希进行些事件营销，那流量又将是一波接一波的来。05
一个品牌想要开拓更大的市场，非常重要的一点是什么？就比如同样一件事、一个产品，换两个口碑不同的公司来做，哪怕做出来结果几乎一致，大家内心也绝对更倾向于选择口碑更好公司的产品。因为口碑更好、大众好感度更高的公司，用户对其有着天然的亲近。回到这件事里，中泰瑞幸之争谁是正版谁是盗版几乎没有任何可以争论的，毕竟盗版瑞幸都已经蹬鼻子上脸到这等地步，几乎属于全盘照抄了。人类天生就会偏向弱势者，而在这场中泰瑞幸之争中，正版瑞幸就是弱势者，那么大家对其打抱不平，产品同情心里理所当然。更何况，瑞幸作为一家中国品牌在海外受到了委屈，多数消费者面对这种事的时候，都会有一种“民族感情”的激发，进而更加对瑞幸充满好感。06
因为前面已经提到过了，泰国判决中国瑞幸败诉的原因就在于中泰两国没有签署商标合作协议，那么泰国可以不承认中国商标，中国自然也可以不承认泰国商标。所以这所谓的百亿泰铢赔偿，顶多算是恶心一下瑞幸罢了，甚至还帮助瑞幸在国内收获更多声量。再退一万步讲，即便泰国法院判决这100亿泰铢索赔生效又能如何？泰国法院的判决又不能在中国直接执行，泰国企业只能在中国法院重新起诉。我国经典品牌红星二锅头在瑞典、爱尔兰、新西兰、英国等国被同一家公司抢注；大白兔奶糖商标在日本、菲律宾、印度尼西亚、美国和英国被抢注；上海“英雄”牌钢笔也被日本商人抢注……甚至泰国瑞幸背后公司，还早就抢注了TikTok、贝壳 、周大福、农夫山泉等国内著名商标。不同国家审查制度的不同，使得品牌维权往往十分困难。所以对于品牌而言，及时、完备地进行海外商标布局，或许才能避免类似情况发生。
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