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“不是男模点不起，而是海底捞更有性价比。”

2023马上过去，海底捞“科目三”的这把火还在燃烧。

只不过是上演《点燃我，温暖你》，为他人做嫁衣。

海底捞大力推广“科目三”，随之而来的是身陷擦边低俗、职场霸凌争议，甚至闹出了报警冲突，品牌形象岌岌可危。

图源：抖音

万万想不到的是，同样是跳“科目三”，抖音却造出了新“顶流”，赚得盆满钵满，海底捞看到估计要气晕过去。

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最近，大家的朋友圈被“中年大叔”刷屏了吗？

一张张怼脸自拍，配上深夜emo伤感文案，成为近期朋友圈的标配。

图源：小红书

火到什么程度呢？既然看不懂打不过，不如加入他们。

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那一夜，让无数爸妈辗转难眠，生怕孩子破罐子破摔，给两老整出了大“惊喜”。

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霎时间，#朋友圈 闻神刷屏#冲上高位热搜，收获近1亿阅读量，看上去平平无奇的70后中年男人就这样莫名其妙火出圈。

回顾走红时间线，闻神之所以能够一夜“封神”，离不开海底捞的最强助攻。

和其他爆火的网红不同，闻神在互联网有三个账号“身份”。

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第一个，利安闻会军驾驶员服务部，展现驾校教练的上班日记，又称之为打工人受难日记。

比如，“9个学员过了8个，唯一没通过的是自己儿子。”

图源：抖音

会为kpi焦虑，“全部学员挂科，月底奖金泡汤。”

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勤勤恳恳上班，只为了给大学儿子挣生活费、补考费。

随着闻会军的爆火，目前这个账号已经改为驾校官方账号运营，为品牌引流推广，实现利益最大化。

第二个，也就是闻神本神。

这个账号不谈工作，专心花式整活。

随时随地开跳海底捞“科目三”舞蹈，配上魔性的BGM旋律，总是给人活力四射、无忧无虑的阳光开朗大叔印象，给大家带来搞笑和欢乐。

图源：抖音

由于闻神对“科目三”的痴迷，已然成为个人的代表特色。

虽然没有“科目三”大神般的丝滑炫技，但是跳出了自己的风格，没有人能在《清空》这首配乐中打败闻神的“科目三”。

第三个，闻会军，由本人真实姓名命名。

这个账号就是引起朋友圈大规模刷屏的“万恶之源”。

闻会军主要在夜里更新“自拍+伤感文案”，结束一天忙碌工作后，陷入多愁善感的emo时刻。

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三个账号打造三个人设，看起来毫无联系，实则充满了巧思。

早上是为家人努力工作的父亲，中午是能歌善舞的快乐大叔，晚上则是颓废的emo文学大师，三个账号动态串联起来，就是当代打工人苦与乐的真实生活写照。

对此，网友辣评，每个人都是闻会军——

“早上利安闻，中午闻神，晚上闻会军。”

70后的长相，却有着00后的摆烂整活态度，多元化的人设，让网友在闻会军身上看到了00后变老后的精神状态投射，因此纷纷引用为朋友圈的“发言人”。

年轻人借梗说真心话，主打一个极致反差，刷屏全网的朋友圈网红就此诞生。

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现如今，闻会军的三个账号粉丝量累计740多万，视频点赞屡屡破百万，释放出巨大的商业价值。

每当新晋网红崛起时，围绕流量集聚、转化变现的背后故事，往往是更被大众所关注的焦点。

这不，闻会军爆火出圈后，一路飙升的直播观看人数成为热度的具象化体现。

前阵子，闻会军父子开启为期三天的直播，最高峰时期观看人数一度超过了3700万人，在线人数峰值达到63.6万，单场直播涨粉17.4万。

图源：抖音

不止吃瓜群众围观，更有“榜一大哥”“榜一大姐”豪砸千金，打赏礼物刷屏不停，让人眼花缭乱。

在闻会军的直播间，送“跑车”和“嘉年华”都得排长队。

图源：抖音

庞大的流量，给闻会军带来了泼天的富贵。

有网友统计，仅仅是12月18日的两场直播，闻会军收到6000个嘉年华，每个嘉年华税后到手1400元，也就是说闻会军一天就挣了840万元（税后收入）。

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这个计算方式未经官方证实，随后本人亲自回应，这些日子赚的不是840万而是1个亿。。。

图源：微博

曾经为逆子挣补考费的驾校教练，如今疑似喜提“劳斯莱斯”。

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见证过一个又一个顶流网红的诞生，动辄揽入以“亿”为单位的财富，让人越来越不认识亿这个字了。

最近这些年，通过抖音、快手、B站等短视频平台走红的网红数不胜数，但大多是如过眼云烟，迅速走红后又很快消失，花期不过一两年。

当网红一茬一茬不断升级换代的时候，只有平台屹立不倒，背后“套路化”的运营模式初见端倪。

如果要总结近年现象级网红的共通点，显然“素人化”是重要的关键词。

比如，丁真“微微一笑很倾城”的抖音视频，从此奇迹般地改写了人生命运。

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号称“男版李子柒”的张同学，记录从前北方农村生活的流水账，简单粗糙却不失真实，农村小伙摇身一变“百万博主”。

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在镜头面前致力展现真实自我的于文亮，把生活还给普通人，治好了网友的“平凡羞耻症”。

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再到中年大叔闻会军，鲜活的多面人设分裂出年轻人的性格，戳中了年轻人的情绪痛点，一炮走红扭转人生。

以上可以看出，平台乐于倾斜流量助推“素星”网红诞生，普通人也能成为“顶流”。

简单来说，也就是所谓的准入门槛越来越低，人人都有机会“一夜暴富”。

相比丁真的少数民族风情+颜值资源加持，张同学的视频离不开技术流运镜看点，于文亮、闻会军则只需要呈现自己而言，爆红方式要简单得多。

就如闻会军的直播，全程仅仅靠业余的“科目三”舞蹈，和东一句西一句的家常唠嗑支撑，画面让人幻视那个爱跳广场舞爱唠嗑的邻居大爷。

平台顺应时代情绪，对“大众化”造星喜好的转变，赐予普通人一场“彩票梦”，令人心向往之，激发用户源源不断的创作热情和动力，焕新平台生命力。

在增量见顶的当下，押注“素星”网红，不失为平台留住存量的一种保鲜秘诀。

毕竟，大明星尚且需要魔鬼身材管理，全世界到处飞，和家人聚少离多，还得时刻保持人设不翻车。

做“素人网红”只需要中一次平台的“流量头等奖”，就能“草根逆袭”，实现财富升级。

正如闻会军走红后，不少网友开始憧憬自己的父亲成为下一个“闻会军”。

不过，闻会军只有一个，但“闻会军”永远在路上。