为帮助品牌方更直接、更真实了解下沉市场礼品消费现状。关注三松兄弟，私信免费领取【2023中国下沉市场中秋礼品消费8大现象&2024中国下沉市场中秋礼品营销决策8大建议】，为企业的品牌策划、产品策划、营销策划提供一点感悟和启发，为2024中秋礼品营销做准备。

三松兄弟讲品牌是很多企业要追求的终极目标，但是在做好任何一个品牌，你的根基是在产品力。如果产品力不足，那么你品牌力也很难支撑久，所以产品力是我们做营销很好的一个切入点、重要一点，我们再看看产品力这一块如何去塑造。

我们先来看看产品力亲情礼的一些典型现象。

现象一：三四线市场超市中秋礼品场景的20大品类

这是三松兄弟调研市场，走访市场统计出来的一些品类，在亲情礼这个板块常见的有二十大品类。包括像双汇的火腿肠在三四线市场密集度还是很高，而且送礼的场景需求量还很大。

三松兄弟调研、走访市场时看到超市入口的地方，就会摆着大概五六个堆头，有月饼的，有饮料的、奶的，还有火腿肠等等挺多的。还有货架上像水果、食用油、月饼糕点，还有腊味卤味都还可以，还有罐头、滋补品、牛奶、饮料、饼干，还有奶粉、烟酒茶、蛋品礼盒、坚果礼盒、水产品、干货、营养粉、八宝粥等等这些品类，基本上都是我们常见的产品品类，而且也是三松兄弟调研时发现消费者会选择的产品。

现象二：除月饼、烟酒外，水果、奶制品、坚果、营养品礼包成为中秋亲情礼品的硬通货

这是我们调研的数据：

看这个数据，我自己也很是感同身受，我在送亲人们、长辈们，我首选的就是水果、奶、坚果，基本上也都是这些选择。

现象三：父母/长辈中秋礼品中通常有两大养生品类

一个叫常吃养生类的，比如像蜂蜜、枸杞、红枣、奶粉、粗粮、坚果这些的；还有一个滋补养生的，像燕窝、西洋参、人参、海参等这种。

一种是日常都要吃的，还有就是燕窝、西洋参这种就是晚辈孝敬长辈的这种。

三松兄弟把这几个现象列了一下，当然现象还有很多，三松兄弟就列了一些重点，列出来的背后呢，其实三松兄弟是想找到一个突破点或者发力点。

产品力人情礼消费三大现象：

第一个月饼必选的；第二个非礼品化的产品热销；还有保健品受欢迎。

非礼品产品是什么概念？

有些产品它并不具备礼品的属性，但是它成了个礼品，像饮料、火腿肠这种的，在有些城市里面它不会把这个当礼品去消费，但是现在也被热衷当做亲情礼这块的一个消费产品了。

那保健品就更明确了，因为尊长型消费考虑到老年人健康的问题，保健品是很受欢迎的。

那么亲情礼产品该如何打造呢？下期三松兄弟继续为你分享。

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