爱如火、科目三、我没k等各种网络热梗搬上电视荧幕，不过是换个地方刷土味视频，审美断崖式降级。要说第二“疯”，那就是一如既往稳定输出的奢侈品，又疯出了新高度，竟然开始对童年回忆下手了。01
一张正方形纸叠成的小玩具，就足以让我们快乐地游戏，玩上一整天。
和纸飞机、纸蜻蜓、千纸鹤等经典手工折纸，一起承包了无数人的童年。现如今，Fendi也玩起了情怀杀，推出了全新的“东南西北”玩具——FENDI Fortune Teller，又名“算命先生”。
“东南西北”被做成了吊饰设计，采用以金属色调为主的银色，为包包点缀亮眼时尚感。
据Fendi官网介绍，吊饰灵感来自家喻户晓的孩童游戏，“只要您遵守游戏规则，里面印着的八个字就会回答您所有的问题”。
玩法神似《答案之书》，果然世界的尽头是玄学，拉满神秘感。因为这个平平无奇的折纸游戏，已经卖出了3800元的“天价”。
不要怀疑你的眼睛，没有看少几个小数点，令多少月薪三千的打工人感受到了震撼。
不禁感慨年少不识“钱”滋味，过期的生财之道犹如砒霜。
买不起没关系，自己动手丰衣足食，预感这会是最“烂大街”的奢侈品同款。
曾经简单美好触手可及的童年回忆，却被赋予奢侈属性，多少有点扎心和讽刺。
童年是成人世界的最后一片净土，奢侈品不该用金钱玷污童年。
有人看乐子玩梗，有人犀利批判，Fendi的“东南西北”吊饰一经推出就收获了超高话题热度。02
不知道大家有没有发现一个趋势，近几年来奢侈品爱上了“解构”普通人的生活，致力于让日常也变为奢侈的一部分。不止“东南西北”折纸，我们习以为常的生活方式都难逃奢侈品的“魔爪”。譬如，前阵子一度霸屏热搜的Burberry热水袋。万万想不到，从小用到大的塑料热水袋加上了Burberry的骑士标志后，身价立马猛涨几十倍。3300元的热水袋，有钱人用不着，普通人用不起，荒谬又怪诞。
巴黎世家的钥匙扣发带和浴巾裙，有种走进东北澡堂子的亲切感，恨不得来一场洗浴之旅。凭借着一己之力，巴黎世家把搓澡提升到万元起步的级别体验，壕无人性。
春节即将来临，又大又能装的编织袋成为一代打工人的春运返乡记忆。
无独有偶，巴黎世家祭出五彩斑斓价值18000元的“棉被包”，加入了助力春运返乡行列。
时尚是一个轮回，谁能想到，奶奶的水晶拖鞋有朝一日会成为时尚新宠儿。多巴胺配色搭配果冻材质，怀旧复古气息满满，就连GUCCI、香奈儿也为之着迷。
尤其是GUCCI，不仅推出了凉鞋款，还和阿迪达斯设计了联名水晶拖鞋。
建议给GUCCI颁发一张“他超爱”奖状，以资鼓励。早在六年前，Tiffany就带着那个纯银镌刻、珐琅镶嵌的吹泡泡玩具来到大众的视野。2250元的售价，唤醒的不是美好的童年回忆，而是无尽的忧伤。
妈妈做的毛线球是童年的难忘回忆，但是Tiffany近9万的“天价”毛线球却告诉人们不配拥有童年。
当奢侈品盯上了满载着回忆的日常生活用品，仿佛一切都变了味。03
普通人的生活成为奢侈品的灵感素材，究竟是设计师江郎才尽，还是品牌的另类营销策略？这就不得不提心理学中的沉锚效应，奢侈品的土味设计与价格设定其实有逻辑可循。所谓沉锚效应，是指人们在对某人某事做出判断时，易受第一印象支配，就像沉入海底的锚一样把人们的思维固定在某处。
最被大众熟知的成功案例，就是星巴克柜台上摆着的永远卖不出的高端矿泉水。利用“权衡对比”的原则，把依云矿泉水当做参照物，让用户能够直观感受到星巴克的商品性价比，“贵”有所值。奢侈品同理，诸如生活中随处可见的小物件“同款”，相比之下，动辄万元起的包包、服饰会显得异常合理，更能凸显奢侈品工艺和材料的过人之处，高端形象屹立不倒。
既能用无伤大雅的小物件设计凑单，又能把奢侈品的尊贵理念渗透到用户生活的方方面面，潜移默化中建立用户粘性，提高销售额。当然，也是奢侈品进行“噱头营销”的一次次探索和尝试。奢侈品不走寻常路，热衷解构平凡，为的不是打入普通人的生活，而是获取话题流量和讨论热度，维持一定的品牌曝光。品牌通过这种戏谑的方式，给消费者制造“兴奋点”，带来强烈视觉冲击，让消费者在社交媒体自发掀起一阵阵讨论狂潮。艺术性和美观性都不在这些产品的考虑之中，最重要的是话题性。况且，昂贵的定价没有动摇奢侈品的高端形象，反而能加深大众对奢侈品的品牌印象。正如，下次再见到“东南西北”折纸，就会想起Fendi有一模一样的吊饰同款。在流量为王的时代，从不坑穷人的奢侈品，需要蹭穷人的热度。
本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者
微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
累计评论 0 条
写评论