饿了么的“职场黑话”，文案有点东西......

转载 2024-01-19 09:18

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4A广告文案

在social时代，品牌学会写social文案，与消费者建立情感纽带是十分必要的，因为情感纽带可以增强粉丝的忠诚度以及对品牌的认可度。

对于职场人来说，职场问题是永恒的话题，吐槽不完的奇葩甲方，还有无止境的KPI、内卷职场现象，让打工人卷又卷不动，躺又躺不平。最近我发现饿了么就很会写“班味儿”十足的文案，和目标受众做情感沟通。

#这杯我请#系列

如今，咖啡已经成为打工人的续命神器，要问哪座城市咖啡文化最浓，那必然是上海，上海不仅是国内咖啡馆数量最多的城市，也是全球咖啡馆最多的城市。

2022年，饿了么打造了咖啡文化周，推出 6 万杯「这杯我请」的咖啡免单活动后，之后围绕「这杯我请」IP，打造了一系列营销活动，用接地气的职场文案激发打工人的情感共鸣。

今年夏天，聚焦白领在不同场景下的社交时刻，饿了么以“这杯我请”为主题写了一组文案投放到地铁站，邀请用户喝一杯，通过口语化的文案拉近和用户之间的距离，实现和年轻人精准对话。

01.

To do list还很长，

距离下班还很远。

干了这杯续命水，

接着一起同肝共苦，这杯我请。

02.

40度的天，也破不了眼前的冰。

哈喽前辈，请多指教，这杯我请。

03.

旁友，现在两点了。

You know what i mean？

04.

为i做e，这杯我请

05.

升职加薪的快乐，是可以分享的么？

装啥呢，家人们，这杯我请。

06.

周五了，又活过一周。

谢天谢地，这杯我请

07.

DDL可以delay，

这个闹忙一定要轧

08.

离开

也需要一点仪式感，

最后一杯，

这杯我请。

代入感极强的文案，是饿了么对当代打工人的精准洞察，打工人每天被工作逼疯，但是好在还有下午茶的快乐时光，通过场景文案的塑造，强化「这杯我请」IP 认知。

520告白绘本系列

520的时候，饿了么在最有艺术和咖啡氛围的滨江龙腾大道的一整条马路上，创作了系列“告白绘本”公交站牌，文案同样很懂打工人。

01.

18岁时懂了

爱情里不讲几分甜

是多少带点苦也想来一bei子

02.

21岁时懂了

有些话只有和闺蜜说才懂

有些话只有闺蜜不用说就懂

03.

25岁时懂了

遇到办公室里愿意每天一起咖啡拼单

也愿意一起挡枪拼命的何其有幸

04.

30岁时懂了

一起喝酒的不一定是哥们儿

一起喝咖啡的可能不只是哥们儿

05.

需要表达时懂了

当有些话的轻重拿捏不好

借一杯咖啡的分量开场刚刚好

06.

需要陪伴时懂了

见了毛孩子等到你回家开门时的样子

你们两个都像个孩子

07.

在上海慢慢懂这城市的味道

比咖啡更浓的是“谢谢侬”

感谢有你，这杯我请

文案以年龄为时间线，表达不同年龄阶段对身边人的感谢。感谢家人、闺蜜、哥们、同事的陪伴、包容和分享。

此外，饿了么还将目标人群职业进行细分，针对广告人、跨国白领、时尚主理人、咖啡店主理人等具有代表性的咖啡一族进行对话，激发圈层用户共鸣。

01.

工作和生活间的时差

咖啡会帮你倒

02.

咖啡是可以喝的BGM

下面由我为你演奏一曲

03.

咖啡不制造灵感

但它为灵感清场

04.

每天的咖啡口味

也是上海人的OOTD

打工一族的苦，只有打工人才懂。

周五5折天之抠出生活窍门系列

01.

有些舒适区

不用走出去

比如心水的

折扣区

02.

别总想

一个人掰成两个人用

多想想

一份钱能当两份钱花

03.

上班这件事

每次踩点

都算赚到

就和抢红包一样

04.

请客

这种事挑日子

每月18日

谁都别和我客气

周五5折天之名字也能打5折系列

饿了么联合一众品牌还从打工人的口吻，通过谐音梗写文案。

01.

背了一天锅

5折火锅压压惊

——七口辣

指出职场中存在的一些甩锅现象

02.

事已至此，先吃饭吧

5折好米再来一碗

——大米先生

03.

大哥阿贵，二哥阿富

今天二家当家，5折送到家

——陈香贵

04.

撕掉工作的便利贴

好好跟5折锅贴来贴贴

——四海游龙

05.

5折炸串

才是喜迎周五的灵魂伴侣

——喜姐炸串

06.

下班就很润

5折的购物车很滋润

——大润发

从“大润发”变身“大闰发”，因为打工人下了班就润，成为拒绝内卷与加班的打工人嘴替。

07.

是金子

总能发现5折的光

——永辉超市

08.

在周五关心所有人

为你朴实无华省下每一分

——联华

09.

用5折的烤串

把你的我的心串一串

——串意十足

10.

从“切果”到“刀果”

作者求求你别刀了，要刀就刀5折的水果吧

文案巧妙关联了品牌，又带出5折优惠，强化饿了么5折天的IP认知。

佛系文案系列

借势“秋天的第一杯奶茶”，饿了么发起“秋天第一杯佛系奶茶”公益活动，为容易焦虑的年轻人写了一组“佛系”奶茶文案，句句说出打工人心声。

01 .

心中有慈悲，
手中有中杯、大杯、超大杯。

02 .

还好也是好，

还行就是行。

03 .

福，
是休来的。

04 .

办公室断网了，
同事们忽然解脱了。

05 .

喝杯奶茶，
是最小规模的休假。

06 .

职场无边
奶茶是岸

07 .

开心
比开光更重要

08 .

放下 PPT
放下 Excel
再放下 Word
才拿得起奶茶

09 .

客户每次要修改方案
我都说行
这就是修行

10 .

和老板一起喝奶茶的时候，
才想起老板也是人啊。

11 .

睡个懒觉，
才能人间清醒。

12 .

那些觉得美式苦的人
还没真正尝过职场的滋味

文案以打工人的口吻，犀利吐槽职场文化，充当着年轻人的互联网嘴替。

看完了饿了么的职场黑话文案，哪句说出了你的心声？

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea

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主笔/欧阳睿

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