在social时代,品牌学会写social文案,与消费者建立情感纽带是十分必要的,因为情感纽带可以增强粉丝的忠诚度以及对品牌的认可度。
对于职场人来说,职场问题是永恒的话题,吐槽不完的奇葩甲方,还有无止境的KPI、内卷职场现象,让打工人卷又卷不动,躺又躺不平。最近我发现饿了么就很会写“班味儿”十足的文案,和目标受众做情感沟通。
如今,咖啡已经成为打工人的续命神器,要问哪座城市咖啡文化最浓,那必然是上海,上海不仅是国内咖啡馆数量最多的城市,也是全球咖啡馆最多的城市。2022年,饿了么打造了咖啡文化周,推出 6 万杯「这杯我请」的咖啡免单活动后,之后围绕「这杯我请」IP,打造了一系列营销活动,用接地气的职场文案激发打工人的情感共鸣。今年夏天,聚焦白领在不同场景下的社交时刻,饿了么以“这杯我请”为主题写了一组文案投放到地铁站,邀请用户喝一杯,通过口语化的文案拉近和用户之间的距离,实现和年轻人精准对话。代入感极强的文案,是饿了么对当代打工人的精准洞察,打工人每天被工作逼疯,但是好在还有下午茶的快乐时光,通过场景文案的塑造,强化「这杯我请」IP 认知。520的时候,饿了么在最有艺术和咖啡氛围的滨江龙腾大道的一整条马路上,创作了系列“告白绘本”公交站牌,文案同样很懂打工人。文案以年龄为时间线,表达不同年龄阶段对身边人的感谢。感谢家人、闺蜜、哥们、同事的陪伴、包容和分享。此外,饿了么还将目标人群职业进行细分,针对广告人、跨国白领、时尚主理人、咖啡店主理人等具有代表性的咖啡一族进行对话,激发圈层用户共鸣。
饿了么联合一众品牌还从打工人的口吻,通过谐音梗写文案。
06.
从“大润发”变身“大闰发”,因为打工人下了班就润,成为拒绝内卷与加班的打工人嘴替。文案巧妙关联了品牌,又带出5折优惠,强化饿了么5折天的IP认知。
借势“秋天的第一杯奶茶”,饿了么发起“秋天第一杯佛系奶茶”公益活动,为容易焦虑的年轻人写了一组“佛系”奶茶文案,句句说出打工人心声。
放下 PPT
放下 Excel
再放下 Word
才拿得起奶茶文案以打工人的口吻,犀利吐槽职场文化,充当着年轻人的互联网嘴替。看完了饿了么的职场黑话文案,哪句说出了你的心声?
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作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea
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