奢侈大牌的龙年限定,有的萌哭有的丑哭......

奢侈大牌的龙年限定,有的萌哭有的丑哭......

原创 2024-01-22 09:18
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还有一个月不到就到农历新年了,对于外来品牌来说,春节营销相当于是一年的年终大考,至关重要。如何在新春之际针对中国本土的差异化进行“接地气”营销,就成了重要考验。


按照往年的惯例,奢侈品牌都会针对中国的新春年,使尽浑身解数推出新年限定。

2024是农历的龙年,龙在中国的生肖年中,被视为中华民族的一种精神标志,代表着富贵和好运。奢侈品牌固然要利用龙元素设计新品,进行本土化营销。

众所周知,奢侈品大牌和中国的生肖一直是“水土不服”的,往年的设计让人惊掉了下巴,今年龙年限定咋样呢?一起来评判一下。

01
BURBERRY

往年 BURBERRY的新年限定一直被网友吐槽丑,今年也不例外,2024 新禧贺岁系列融入千鸟格、新季玫瑰印花与活力红等元素,演绎品牌经典格纹,看起来好像和龙没啥关系。

图源:小红书

咱就是说,这个五花肉一样的配色我也是看不懂

这个双面两穿玫瑰绒头夹克套装,提花精纺的玫瑰图案,但远看却像五花肉怎么回事,夹克价格 ¥21,500,运动裤¥16,900,也就是一身折合下来¥38,400,看了眼我干瘪的钱包,打扰了,奢侈品果然不割穷人。

图源: BURBERRY官网

背面更像极了“湖南省服”大花睡袄。

图源: BURBERRY官网

这款玫瑰装饰棉质上衣配色更像猪肝红。

图源:小红书

还有浅一点的,看不懂但大为震撼,我愿意称之为肥一点的“五花肉”。

图源:小红书

千鸟格的设计,有一种精心打扮的土味,仿佛回到了上世纪80年代。

图源:小红书

图源: BURBERRY官网

更离谱的还有“五花肉”围巾,价格 ¥7,900,戴上有一种浓浓的乡村风。

图源: BURBERRY官网

加上售价4000的玫瑰图案棒球帽,整套下来emmmm......很难评。

图源: BURBERRY官网

看完 BURBERRY的新春设计,有一种误入东北扭秧歌团队的既视感。

最丑的还在后头,均价两万多的玫瑰绒头夹克,这和村口菜市场卖的老年人大花袄有什么区别?

图源: BURBERRY官网

02
LOUIS VUITTON

LV 2024的龙年新春限定款,将“龙”元素与品牌吉祥物 Vivienne 结合,推出了钥匙扣、项链、收纳盒等限定单品。

只是包包这个龙图案的配色,有点让人看不懂。

图源:Fendi官网

除了常规的龙主题包袋与项链,最吸睛的要数小青龙钥匙扣,但是这个钥匙扣售价7000,这要是丢了,比丢了钥匙还让人心疼。
图源:小红书

这不是最贵的,其中最金贵的要数Vivienne挂坠,30万的天价,让人惊掉下巴。

挂坠采用黄金材质,眼睛与脚的部分镶嵌了红玉髓与钻石,可以当项链,还能变成胸针佩戴,戴上这项链,就是尊贵身份的象征。

图源:小红书

除了金色和红色,亮眼的宝石蓝色和桃花粉色也是LV新春限定的主题色彩。比如粉色的帽子和围巾,整体主打一个五彩缤纷过大年!

图源:小红书

睡衣款套装上是国风的盘龙图案,不过大面积遍布周身,穿上有一种财大气粗的感觉,走在路上这不妥妥的“显眼包”。

图源:小红书

03
FENDI

最让人眼前一亮的是FENDI,今年的FENDI新春系列直接跟梦可宝联名,新款手袋融合了芬迪的时尚元素和宝可梦的经典形象。

图源:Fendi官网

Fendi这次与藤原浩的FRGMT玩转迷你龙、哈克龙和快龙形象,产品瞬间可爱了几个度。

图源:小红书

手袋设计得格外萌,包包对快龙、迷你龙的形象做了双重解构,推出了两只超级可爱的Nano Baguette手袋包,这大眼睛谁能抵抗住啊!

另外还有钱夹、手提、单肩、水桶多重包款,在芬迪经典印花上出现快龙,迷你龙还有哈克龙等,强化了品牌特色。

图源:小红书

不仅有手袋,就连卡夹都有,完美满足消费者各种需求。

图源:小红书

不过,可爱归可爱,价格的话就比较美丽了,比如皮革公仔售价17000,钥匙圈有6700和4800两款,妥妥的有钱人专属。

图源:小红书

还推出了限定系列衬衫套装和渔夫帽、棒球帽等配饰,以及价值6100的雨伞,主打一个丰富精彩。

图源:小红书

总的来说芬迪今年的龙年限定系列还是非常走心的,尤其对于喜欢宝可梦的朋友来说更是双厨狂喜。

04
LOEWE

LOEWE这次没有选择龙元素,而是从中国传统玉文化入手,推出了温文如玉“玉系列”。

经典包改良变身成为圆弧型的玉璧状,配色充满中国风。每款包内袋中存放一枚同色系的幸运玉石。

图源:小红书

品牌还破天荒请来了杨幂为玉系列代言,同时请来三位玉雕大师,打造限定款纯手工雕刻的祥龙、小象、青蛙挂饰,玉石吊饰,寓意福寿双全、步步高升。

最特别的在于Flamenco Mini手拿包,灵感来源于各大博物馆珍藏的玉雕作品,例如青玉白菜式花插灯等等。

图源:小红书

图源:小红书

每款Flamenco 手袋附有一枚特别内袋,内藏一枚同色系幸运玉石,寓意新岁好运连连。

图源:LOEWE官网


这是只有在中国才能买到的新年限定系列,不难看出罗意威对中国传统文化致敬的诚意。

05
DIOR

以极简风著称的迪奥,这次的龙年限定改头换面,居然选择走浮夸风,和LV一样,DIOR的设计也不约而同选择了在衣服上面印上一条绿色的恐龙,不过这个龙设计得略丑。

图源:小红书

网友辣评:僵尸龙吗?红配绿的设计,恕我直言欣赏不来。

不过龙叫tanila, otani是设计师的名字,这是日本大谷工作室设计的,咱就是说,这和我们的生肖龙似乎没有半毛钱关系的样子。配色像个青黄不接的大萝卜。

图源:小红书

图源:小红书

06
GUCCI

相比迪奥,GUCCI卡通造型的小青龙就可爱多了,或许是因为东方龙的造型太庄重严肃,日常难以驾驭,而“迪士尼画风”的小恐龙比较软萌可爱。

龙宝宝钥匙扣,有红色和绿色两款,U1S1,这个小青龙不像龙宝宝,倒像是鳄鱼宝宝。

图源:小红书

另外还有龙宝宝针织毛线帽。

图源:小红书

图源:小红书

衣服和包包依然以GUCCI经典老花元素为主视觉,特别之处在于加入了小青龙图案,多了一丝俏皮与活力。

图源:小红书

图案方面,除了俏皮的卡通龙宝宝外,GUCCI也推出了中国风的传统祥龙印花衬衫和祥龙印花真丝半身裙,一看就是让人买不起的样子。

07
BOTTEGA VENETA

BV(葆蝶家)今年的龙年限定系列格外有意思,大量采用编织元素,加上绿色配色为主,让人眼前一亮。

源:小红书

这个编织小龙像极了小时候玩的编织蚱蜢。

图源:BOTTEGA VENETA官网

靠编制元素打造出龙的概念,不失为一种创新。品牌还推出了绿色和黄色的jodie包,采用龙鳞、龙纹还有龙尾元素,与编织设计,拼色皮革编织和尖角状的皮革勾勒出抽象的龙形态,创意十足。

图源:BOTTEGA VENETA官网

Intrecciato 编织托特手袋,大面积拼色,隐约能看出龙的形状。

图源:BOTTEGA VENETA官网

甚至配饰也做成了龙铠甲的形状,又酷又飒,霸气十足。

图源:BOTTEGA VENETA官网

不过我好奇的是,这项圈会不会扎脖子呢?

图源:BOTTEGA VENETA官网

以上这些奢侈品龙年限定,有设计走心的,也有用力过猛的, 这像极了大牌拿到同一张试卷,考的是同一个命题作文,但是呈现出了截然不同的设计效果。

在我看来,奢侈品牌要想拥抱本土消费者,关键在于迎合中国人的审美,相比于生硬地将生肖强加在产品之上,年轻人更喜欢的是有设计感和审美的,新年喜庆洋洋的生肖限定。

国外大牌“生肖限定”总是屡屡翻车,就在于没有真正理解和融合中国文化的精髓,中国风绝不仅仅只是表面的东方元素堆砌,国际品牌推新品要“接地气”,就要去了解中国消费者群体的喜好与需求。

看完了各大奢侈品牌的龙年限定,你最中意哪个呢?


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

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