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作者  | 林霞        来源公众号 | 派代（ID：paidaiwang）

近日，马云布局的新农业品牌“一米八”开了一家天猫旗舰店，店内在售“野养大黄鱼”系列商品，排名第一的热销链接，目前已卖出超400件。

天猫店铺并非是一米八的产品首发地，去年12月，一米八在盒马首发新品，包括鲜活贻贝和生冻大黄鱼。不过，目前一米八贻贝在盒马App、天猫店铺都已下架。

对此，网友们众说纷纭，有人持怀疑态度：“农业往往三分人力，七分天定，受自然条件影响，风险和机会对等。”

还有觉得能成：“贻贝是舟山的特产，有海中鸡蛋之称。马云进军农业既有沿海经济和海洋资源大省的优势，还有物流冷链、阿里巴巴零售的支持。”

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“一米八”要做什么？

品牌之所以叫“一米八”，是因为“每个妈妈都希望自己的孩子长到一米八”。天猫网店资质信息显示，一米八天猫旗舰店是一米八海洋科技（浙江）有限公司，成立于2023年7月，店铺目前粉丝约1700个。

这家店曾经的股东之一是杭州大井头贰拾贰号文化艺术有限公司，而马云是这家公司的大股东，持股比例高达99.9%。正因为如此，有网友直接称呼一米八为马云的天猫店。

企查查信息显示，一米八海洋科技（浙江）有限公司目前的董事长是胡晓明。胡晓明在2005年加入阿里巴巴，先后在支付宝、阿里金融、蚂蚁金服担任过重要职务。

他在微博表示，品牌取名是马云做农业的初心，一米八的使命是"让农业因技术创新更美好"，希望通过技术创新来提升农业的效率，为消费者提供更好的高品质食材，让农民能获得更高的收入。

根据天猫店铺的介绍，来自舟山嵊泗列岛的鲜活贻贝、温州南麂列岛的生冻大黄鱼是一米八品牌的起点，它希望给消费者提供基因好、住得好、养得好、买得好的优质海水蛋白产品，并探索全产业链品牌化、标准化、工业化、智能化，推荐渔业产业创新和可持续绿色发展。

在新品价格上，330g的生冻大黄鱼（礼盒装）在盒马、天猫的价格均为99元/条，750g鲜活贻贝的售价为29.9元起。大黄鱼热销链接在天猫已售出400多件，有36条评价，好评为主，在盒马App累计收到172条评论，好评率达99.1%。

不过，盒马和天猫的商品评价区显示，这款大黄鱼商品也有差评。1月1日一位来自上海的盒马买家评论称，“肉质松散，没有鲜味，对不起这个价格”。1月4日天猫一名匿名买家称，“比想象的差很多”。

有渔业行业人士对“一米八”品牌前景发表看法：“一米八的品牌愿景是好的，但要从全产业链改革水产业，设计养殖、加工、冷链运输和消费端，是一项耗资巨大、风险很高的投资，现在刚刚开始，还需要观察一段时间。”

有电商资深人士指出：“一米八的起步借助于阿里现有的渠道资源，这既能丰富和填补盒马、天猫等渠道的水产品类，但一米八也将无可避免与市场上的头部水产品牌进行激烈竞争。”

不少消费者和业内人士也表达了支持的态度。“我国有水产资源优势，可改造空间非常大，核心食品处理技术、运输技术等和国际最高水平仍有差距，这是一米八的机会所在，非常看好马老师的产业。”

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落子农业，早有布局

其实，马云对农业的布局早有迹象，早在2019年正式卸任阿里巴巴董事局主席时，马云就曾宣布未来的工作重心会放在教育和农业上。

2021年9月，马云在浙江嘉兴平湖参观多个农业大棚，考察阿里的数字农业基地；2022年7月2日，马云来到荷兰瓦赫宁根大学，深入了解可持续畜牧业和渔业；2022年下半年，马云在日本旅居期间，重点考察研究了日本的渔业养殖技术，包括参观位于日本和歌山县的近畿大学水产养殖研究所的大岛站；2023年11月，一米八的"兄弟公司"杭州马家厨房食品有限公司成立。

马云想要进军农业，打造新农业品牌，让科技重新定义农业，用创新激发农业想象力。拿一米八上架的两款产品来说，已经能够看到一些“科技”的影子。

先来看大黄鱼，一米八重点在供应链端进行改造升级：申请了深远海养殖海域，并配备周长180米、深12到15米的养殖箱来养殖岱衢族种苗，让口感更接近野生大黄鱼。

再来看贻贝，一米八主要在技术处理和运输方式上做了革新：创新“去泥沙、去足丝、去附着物”技术处理方式，将成熟的“充氧锁鲜”技术用在贻贝全冷链运输上，首创的无水“充氧头等舱”能使贻贝即便脱水仍可活12天，大幅提升从打捞到餐桌的新鲜度。

胡晓明曾公开表示，通过持续打磨产品，一米八也将在育种育苗、饲料改良、种植养殖、疾病防控、精深加工、冷链物流、可信溯源等农业的各个环节持续创新，与高研院所、产业公司共创合作，吸引更多年轻人，用技术创新引领新农业实践。

马云再次出山，为什么要选择农业呢？业内人士分析原因有如下几点：

第一，农业市场规模大。以渔业为例，据《中国蓝色经济报告2022》显示，2020年，中国海洋生产总值约8万亿元，其中主要海洋产业及相关产业分别为3万亿元和2.7万亿元。

第二，目前农产品缺少品牌，增值空间小，可改造空间大。比如在产品端，国内水产产品大多是向零散养殖户收购，突出的品牌很少。“今天，中国的供应链改革在农业方面的实践，实际上是农产品变商品，商品变品牌。让农业的流通速度加快，真正实现从产地到餐桌的联动。”盒马CEO侯毅曾说道。

第三，农业是涉及民生的大产业，阿里巴巴布局这一产业也是推动农业的升级改造，既有企业经营的生意价值，也有推动行业发展的社会价值，是投资人考察阿里巴巴集团ESG社会实践的一部分。

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互联网大佬都热衷搞农业，
既是机会也是挑战

除了马云以外，拼多多黄峥、网易丁磊都在用不同的方式革新农业。

至今，网易的黑猪肉仍在市场上热销，丁磊还用自家的黑猪肉招待客人；农产品是拼多多的核心类目之一，贡献着平台相当分量的GMV，2021年卸任拼多多CEO时，黄峥明确表示要去做一些食品科学和生命科学领域的研究。

此外，美团、京东、抖音、快手、腾讯都在以投资、项目活动的方式参与到农业改造中来。举个例子，京东投资了聚土网、地利集团，美团投资了乐禾食品、认养一头牛，抖音集团发起了“山货上头条”项目活动，在抖音电商上售卖各地的农产品。

从上述这些互联网大厂的动作中可以看出，互联网在农业产业改造升级革新的过程中，发挥了一定的价值和优势，体现在以下三个方面：

其一，缩短产销两端的流通环节，让产地直供消费者，减少中间环节的损耗和加价，提高农产品生产端的利润。

其二，用互联网的营销打法宣传农产品，比如电商图文、短视频、直播等多种形式，帮助打造出农产品品牌，提高附加值和产品品牌溢价。

其三，生产者和消费者离得更近，清晰知道消费者的产品需求，让农产品的生产跟得上消费市场的变化，生产和制造出更优质的产品，满足用户新阶段的需求。

不过，不少业内人士告诉派代，互联网与农业的结合也存在着一定的风险和挑战。比如，农业市场复杂、链条长，数字化水平滞后，改造难度大；高价格的农产品未必有大量消费者买单，市场教育成本高，农业产业改造成本高等等。

总的来说，互联网与农业的结合既是机会，也是挑战。马云的新农业品牌“一米八”目前已经吹响了号角，先进的互联网技术、食品科技技术、物流运输技术如何与现有的农产业进行结合、过渡、升级，还是一条需要慢慢探索的道路。

在农产业改造升级过程中，“一米八”既需要雄厚资金支持、科技技术支撑，也需要进行产业升级的创新想法，这样才能让消费者、农产品品牌、农产品生产方和合作方多方实现共赢。