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作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829）

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不知道有多少人跟我一样，越是临近放假，心情就越差。

知道公司要开年会了，烦。

发现没什么年终奖，烦。

到了不能领红包，只能各种发红包的年龄，也烦。

本来上网乱转，是想缓和下情绪的，结果没想到转完更烦了。

因为自己连过春节都舍不得买几件新衣服，但隔壁LV却推出了一双售价65.5万元的天价靴子……

是的，你没看错，不是6.5万，也不是16.5万，而是65.5万一双！

尽管品牌还没有正式开售，但已经有LV的柜姐开始发小红书，喊消费者赶紧来预定了。

就这个数字带来的冲击力有强呢？

感觉比之前MiuMiu家那条4万的镶钻内裤还炸裂。

像是意外去到了一个跟自己消费力完全不在一个次元的商场，那里的白米饭要2万块一碗，眉笔要7万9千元一支。

媒体报道的时候，乍一听这双鞋的配置“物有所值”，又是Louis Vuitton x Timberland的联名款，奢侈品大牌和经典户外品牌的强强联合。

又是加了纯金配件，这双靴子上面的所有五金，包括鞋带孔、鞋舌Logo、鞋带金属头、标签牌孔等，全部都是18K金的。

但这事儿一旦你开始细琢磨，就变得魔幻了。

因为一双鞋子的18K金小配件再多，能有多重呢？放100克都算良心了。

按照中国黄金基础金价1月末的每克482元来算，哪怕消费者直接去买2斤纯黄金，算下来也就48.2万，远远达不到65.5万，还更保值……

再看LV这次联名的品牌Timberland。

牌子确实不错，人送外号“踢不烂”的添柏岚是全球领先的户外品牌，基本上每个喜欢户外活动的年轻人鞋柜里都有一双它家鞋子，设计好看，坚固耐用还极具功能性。

社会评价也不错。

根据资料显示，Timberland从未停止去援助由年轻人所组成的义工团体「City Year」，从1981年开始，所援助的资金总金额就高达700万美金。在2000年美国新罕布什尔州的商业杂志所刊出的「位于新罕布什尔州的公司人气排行榜」中，Timberland直接位居首位。

但路人缘再好，人家靴子的日常售价就几百块啊，哪怕是全店最贵的防水皮革纪念款，也只标了2799元，远远达不到几十万。

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所以，回看LV的这款大黄靴，为什么要卖那么贵？

一方面可能有品牌故事加持的成分。因为潮人圈盛传这次合作是在致敬1996年DJ Grandmaster Flash为 LV 拍摄大片时，上脚Timberland的名场面。

另一方面则可能因为这鞋子带点有捆绑销售原因。不管是从LV的2024秋冬大秀，还是从柜姐的消息透露来看，这次的靴子都是带专属盒子出售的（据说是有机玻璃制成的）。

而一旦涉及到盒子，那就到LV的舒适圈了。

因为从1858年开始，LV就主打造箱子，旨在用帆布Gris Trianon包覆硬箱作平顶旅行箱。

之后，也是搞过很多关于箱子的创意。比如，做过棺材，跟Supreme的联名让消费者把时尚直接从出生带到了入土。

图源：微博网友

再比如，做过酒店，这大到离谱装修的围挡，有一种看到了童话故事里巨人手提箱的感觉。

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设计夸张+定价离谱，你以为是LV开始发疯了？

但其实，对奢侈品大牌们来说，涨价是“不得不”的一个选择。

首先是制作成本增加了。随着原材料价格的上涨、国际物流成本的增加以及通货膨胀，奢侈品想要维持住盈利，就必须把自己的定价跟着往上提。

其次是运营成本的增加。

在信息爆炸的时候，品牌想要出圈，就需要剑走偏锋。而这种“卷”，是连奢侈品牌也躲不过的，所以，这两年LV的营销一直很高调。

一会儿是把包包扔进江里，开始搞“巨物营销”，据网友爆料，这地方光是广告费一天就要90万哦~

图源：小红书@左佐

一会儿是圣诞节在维多利亚港放了艘印满LV Logo的帆船，开始搞“节日营销”。在寸土寸金的香港，感觉这广告费比起90万，只会高不会低。

图源：微博网友

最后也是最关键的一点，就是高端的品牌定位，推着它要一直涨价。

毕竟，现在整体的大环境是在消费降级，普通人越来越注重性价比，只买对的不买贵的，奢侈品市场渐渐疲软。

为了留住高净值客户，保持住品牌的销量，大牌们就只能将价格越提越高。通过全方位的拉高门槛：价格门槛、设计门槛、宣传门槛等，来让前来购买的消费者觉得“有逼格”。

根据要客研究院的数据显示，近三年来，顶级品牌包袋的平均价格涨幅超过32%，品牌由于涨价带来的利润增长超过150%。

所以，这两年翻看LV的动作，就可以发现它不仅价格越来越高，单品的覆盖面也越来越广了。

或是进军智能音箱领域，推出LV Nanogram智能音箱。打破常规设计，将便携式音箱搭配可拆卸钩扣，做成LV衣服、包包的配饰。

虽然15900元一个的定价，算是相当贵的“配饰”了，甚至比很多专业做蓝牙音响的高端品牌都要贵。

但这个新品的出现，是有利于提高消费者对LV忠诚度的。可以满足消费者希望能集齐全套“大牌限定”的心理：穿着LV的衣服，背着LV的包包，戴着LV的音响……

图源：LV官博

或是延续经典，开始复刻诞生于1930年的Speedy包包。

将定价高达1000万人民币，曾被成为“史上最贵的包包”、“行走的一套房”的它，重新拉回市场，让当初没能收集到这款包包的消费者再次燃起想要收集的心。

虽然升级后，融合了传统工艺与当代风格的Speedy P9手袋，不再是定价千万级的“古董包”了，但红色款的售价仍然高达95000元，在奢侈品包包领域，能够杀进决赛圈。

总之，就是网友笑LV的“金靴子”卖不出去，LV笑网友看不穿。