每个中国人心中，“龙”或许是最特别的生肖。农历甲辰龙年倒计时只有4天，大家想好怎么过一个“不一样的龙年”了吗？
要说玩花样、搞创新，抖音上的广大博主们绝对是全网脑洞最大、思维最活跃的人群之一。龙年推出各种龙元素周边是常规操作，但你吃过有“真龙”现身的龙宴吗？近日，抖音上两大千万级粉丝美食达人——“嘉之派”和“我是晴天”，就在双方的世纪合体年夜饭上，搬出了一条栩栩如生的“真龙”，带领全体抖音用户解锁了“龙年吃龙宴”的过年新姿势。01
抖音两大顶流美食达人
北有晴天南有嘉之派
“嘉之派”和“我是晴天”是谁？先给大家简单介绍下。这两位都是抖音成名已久的顶流美食达人，深受万千网友、吃货们喜爱。其中，“嘉之派”来自广东潮汕，抖音粉丝接近2000万；口头禅“来驾啊”神似某种“接头暗号”，粉丝一听到就自发联想到地道的潮汕特色美食。而“我是晴天”来自辽宁，抖音粉丝也高达1400万+，是天南海北的网友了解东北美食文化的窗口；一句热情洋溢的口号——“这也太那个了”，就像在呼唤大家去她家做客。两位达人的短视频内容虽不同，但内在风格却有不少异曲同工之处。在他们的镜头里，各种生猛海鲜和硬菜，还做的花样频出就，“实在让人嘴馋！”又如，双方背后都有一个“干饭大家庭”。一大家子围坐干饭的热闹温馨场景，让人在寒冬腊月看了也心里暖洋洋的。在抖音，小杨哥愉悦了我的心灵，董宇辉陶冶了我的情操，而嘉之派&我是晴天安置了我的胃！因此，很早之前就有网友许愿：“这辈子一定要去嘉之派&我是晴天家吃顿饭！”“北有小晴天南有嘉之派”的传说，就此在抖音流传开来。02
嘉之派X我是晴天巅峰合体
网友：像看美食圈的春晚
这两年，晴天&嘉之派持续走红，圈粉无数。而粉丝们也发现，去嘉之派&晴天家里吃饭的愿望，实现起来有点难度。于是大家许了个相对现实的新愿望——“想看晴天和嘉之派一起吃饭”！没想到，作为平台方的抖音，率先听到了粉丝的呼声，并在龍年新春来临之际，出手了！前段时间，巨量星图推出了2024#好好过场星龙年春节主题活动，而撮合“嘉之派&晴天”世纪合体就是其中的重头戏！1月下旬，两大达人在毫无征兆之下，同时发布了相同主题的作品，告诉双方粉丝：“嘉之派要去晴天家做客，来一场南北龙宴PK”！更有网友借机玩梗：“嘉之派&晴天”合体，莫非是龙年要请龙王吃饭？此刻，整个东海龙宫都在颤抖……
为了迎接这场巅峰聚会，东道主晴天居然还修了新房，如此大的阵仗，进一步将网友的期待值拉满。2月2日北方小年夜当晚，“嘉之派&我是晴天”终于在万众期待中实现巅峰合体！比如开头提到的“真龙”，造型逼真又拉风，一出场便坐实了“全网最受关注的龙宴”的名头，显然妥妥的C位，其他美食都得往边上捎一捎。当然了，这并不是什么稀有动物，而是用面粉捏出来的馒头龙！把馒头龙当成这场龙宴的主食，这创意恐怕是面食界的天花板了吧！“真龙”之外，两大顶流美食博主还用一道道南北硬菜上演了一出“龙争虎斗”的好戏：晴天的东北肘子版大饭包VS嘉之派5年老鹅头的潮汕卤味；晴天把东北第一小吃“锅包肉”升级成“锅包虾”，嘉之派就带来了广东名菜蚝仔烙；除此之外，双方还准备了“龙争虎斗”、“龙凤呈祥”、“龙腾四海”、“金龙贺岁”四道压轴龙菜，以及寓意“大丰收”的东北铁锅炖和寓意“大团圆”的鲍鱼大盆菜……引得网友直呼：这才叫过吉祥龙年！
嘉之派&晴天世纪合体的龙宴之约，虽然浓缩成了一条“走心又走胃，美味又应景”的短视频，但年味儿“嗷”一下就来了。自2月2日晚6点正式发布，3小时内点赞量便已突破30万+；2月3日12时，点赞量再度突破60万+，评论已高达近20万条……到了今天（2月5日），嘉之派、我是晴天的“龙宴之约”短视频，点赞量已分别高达76.3万和78.4万，初步估算全网曝光累计超3亿。与此同时，这场世纪合体引发了网友热烈围观，相关话题#南北满级年夜饭大PK也登上抖音热榜TOP1，且持续在榜61小时。03
抖音掀起南北年夜饭PK风潮
全网共创龙年新春大事件
嘉之派&晴天的“龙宴之约”引爆抖音之后，南北年夜饭PK这股潮流新风迅速蔓延至抖音全网。各路抖音达人纷纷响应，创作了大量以龙元素或年夜饭为核心主题的作品，其中不乏点赞量数十万的佳作：无数大饱眼福的用户、粉丝，也被激发出分享欲，主动晒出家乡年夜饭，加入这股PK潮：一向对“热点”嗅觉灵敏的品牌们也果断下场，共创#南北满级年夜饭大PK 大事件。嘉之派&我是晴天世纪合体时，韩束就高调亮相，来了一波完美种草。在两位达人进行PK的间隙，韩束抓住春节期间天气干冷、易出现肌肤干燥等问题这一痛点，向目标人群安利自家的爆款产品韩束红蛮腰系列。这种热点植入的玩法，妙就妙在既不会影响广大粉丝围观达人PK的热情与体验，又能成功引起潜在客群的注意力，增加用户线索，最终为品牌提供产品与服务做好铺垫。早在合体预热阶段，便出现了金典、蓝月亮等品牌的身影。例如，金典机智地洞察到嘉之派一家赶赴东北做客要送礼的需求，以“嘉之派赶赴东北做客要带什么礼物”为灵感，喊出“送礼送健康”的口号，向所有人推荐了龙年送礼新品。十分丝滑且高效地向大众推荐“金典限定呼伦贝尔有机奶”产品，品牌种草得毫无违和感。据不完全统计，南北年夜饭PK大热点吸引了十几个大品牌亲自下场种草，仅借势两大博主合体视频的广泛传播，便能收获亿级曝光，有效提升春节周期的品牌声量。04
从这场春节大事件
看制造热点、打造流行的正确姿势
近些年，不少人都曾吐槽“年味儿变淡了”。也许，年味儿从未消失，而是需要我们去挖掘、去碰撞、去分享。就像抖音这次南北年夜饭大PK热点大事件，共同造就了一场献给全国同胞的短视频春节联欢盛会。大家也在其中，感受到了熟悉且浓烈的“年味儿”！当然了，这背后还有一个低调的“攒局者”——巨量星图。整起大事件，也让外界目睹了巨量星图热点造风的逻辑与打法。其一，巨量星图依托精准的用户洞察力，提前预判到龙年春节的用户喜欢与趋势，是成功造风的前提。稍早前，巨量星图携手巨量算数发布了“龙年风向前瞻”，而“年夜饭”是其中最火的关键词之一，于是就有了“南北年夜饭PK”这一主题创意。其二，巨量星图发挥抖音平台综合优势，整合资源推出自带吸睛属性的内容营销玩法，是成功造风的关键。从撮合嘉之派&晴天制造热点，到号召全平台达人参与互动，再到助力品牌完成丝滑的热点植入，巨量星图的整套动作可谓一气呵成。其三，为用户创造不一样的情绪价值与体验，是成功造风的重中之重。本次活动，巨量星图以话题、内容为先，弱化商业属性与营销痕迹，成功激发了全国人民的分享欲，鼓励用户将当地的美食、习俗、文化呈现给全国同胞，传递那份享受家乡美食的愉悦心情，展示了国人对家乡的热爱与骄傲，感受到不一样的年味儿。而从营销角度来看，这场南北年夜饭PK事件也开辟了CNY营销的新打法，展示了短视频时代更高效的种草营销思路，值得更多品牌尝试与借鉴。
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