狂爆17.4亿!复出的蔡某坤被品牌们盯上了…

狂爆17.4亿!复出的蔡某坤被品牌们盯上了…

原创 2024-02-19 10:56
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作者微信公众号:广告案例精选(ID: ad2829)




01‍


不知不觉,春节小长期就结束了~


除了数不清的大餐和走不完的亲戚,大家印象最深的事儿,应该就是尼格买提的魔术翻车,和每天都有新进展的“春山学”了。


但其实,除了央视春晚,内娱最近的“复出瓜”也相当有看头。


蔡徐坤先是一改之前的低调,一个月连更4条宣传微博带着新歌冲上了热搜。


然后又紧接着官宣了一本杂志,再次杀回了时尚圈。‍‍


图源:《PORT港口》杂志


现在不仅他的相关话题在微博爆了‍‍‍‍‍‍‍‍‍17.4亿的阅读量,他的新歌也拿下了腾讯音乐由你榜第一名的惊人成绩!


图源:微博


正主都这么努力了,粉丝自然要跟上。


所以,IKUN(蔡徐坤粉丝称呼)一会儿忙着宣传他的新歌,说他情人节发的清唱视频比录音还好听,太迷人了。



一会儿忙着买杂志冲销量,说他是“顶级美貌”、“无比帅气”,太争气了


甚至连蔡徐坤拍杂志穿过的服装品牌,都跟着迎来了“泼天的富贵”。


蔡徐坤穿之前:官博冷冷清清,无人问津。

蔡徐坤穿之后:Nanushka热度飙升,快速打开了品牌知名度。


截至发稿,这条品牌认领的微博已经有超过2万次的转发了。



图源:Nanushka官博
‍‍


02‍


粉丝们陷入了集体狂欢,仿佛蔡徐坤仍然是那个星光熠熠的顶流,被品牌们喜爱着。

可实际上,在“堕胎门”事件发酵后,蔡徐坤的事业是受到了重创的。





不仅23年7月1日他被点名批评了,北京广告协会明星代言规范委直接发布了关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示。


23年7月3日,央视频还下架了蔡徐坤的所有视频。


即使他不再沉默,个人账号和工作室都发了不涉及违法行为”的澄清微博,但曾经推着他人气再上了一层楼的综艺《奔跑吧》,为了不影响节目播出,仍然选择了让后期连夜加班,清除了他的有关画面。





图源:央视频

那些他代言的品牌,几乎都被架在了火上烤。

比如,燕京啤酒,当时就被影响得股价暴跌了。

后来,品牌扛不住站出来发声,希望“股民能理智一点,一切以公司消息为准”,结果没想到这种规劝消费者的话,反而更引爆了网友的气愤,使得品牌的口碑再度崩盘。

直到燕京啤酒更换代言背景图,手动给带有代言人形象的产品打码才勉强平息了一部分消费者的怒火。

图源:微博

所以,之后翻看和他有商业合作的品牌官博——欧莱雅、维达、VIVO、汰渍等,很多都搜索不到相关内容了,#蔡徐坤 代言#的话题还冲上过微博热搜。

只是大家不知道的是在吃瓜热潮过去之后,其实仍然有一部分品牌没有选择与蔡徐坤割席。‍‍‍

甚至据粉丝爆料,还有品牌负责人曾在小红书表示过想续约的念头,只是被蔡徐坤拒绝了,因为不想品牌再受争议。


包括这次他拍杂志穿的品牌Nanushka,也被扒双方23年就有交集,蔡徐坤曾穿过它家衣服拍照。

某种意义上,算是“再续前缘”了。

图源:微博网友



3‍‍


很多人不理解,为什么他的路人缘都崩过一次了,还有品牌这么头铁,不肯放手?难道品牌不需要普通消费者吗?

需要是需要的,但对于品牌来说,选择跟明星合作很容易,想要放弃它却很难。‍‍‍

一方面是因为抛弃的成本太高。就拿当初吴亦凡的事儿来说,韩束的公关已经算是很及时了,立刻开设直播加入到网友的整活儿热潮中,博取了大批消费者的好感。

但据《招股书》显示,韩束2021年仍然由于明星或 KOL的不当行为、负面宣传,需要为处置相关包材、撤掉广告及营销材料等,额外开支1400万元。


另一方面则是因为品牌不愿意得罪流量明星庞大的粉丝群体。对于购买力日益增强的下沉市场来说,明星代言是相当有效的营销方式。粉丝群体天然的凝聚力,可以为品牌带来巨大的销量转化。

尤其在明星遭受非议的时候合作,就更容易戳中粉丝想要“帮忙”的心理,刺激粉丝的购买力。

所以,去年11月mistine就曾发表过一条力挺蔡徐坤的微博:“终会有一束光洒向前路,照亮前行的方向”,在饭圈狠刷了一波存在感,然后迎来了一次销量爆发,以至于品牌现在的置顶和背景图依然是蔡徐坤。

图源:蜜丝婷官博


当然还有一部分品牌是抱着“侥幸心理”,觉得只要对方还不到违法犯罪的程度,就可以先按兵不动。


像当时被大家调侃得很厉害的Prada,即使品牌又被吐槽是“内娱塌房检测器”,又被扣上了“衰”的帽子,但如果你现在去翻看Prada的微博,就能发现官方是没有删除蔡徐坤相关消息的。


因为Prada曾经在蔡徐坤身上吃到过很大的红利。本来遭到华尔街投行的一致唱空后,Prada是陷入过危机的,但品牌官宣他是代言人之后,IKUN成为了品牌的有力购买军,Prada就有了逆风翻盘的机会。


不仅品牌热度上来了,评论区有几万人盖楼晒单,销量也上来了,带有“KUN”字母式样的钥匙扣被卖到了全球断货。2019年Miuccia Prada在采访时,直接认可了蔡徐坤的品牌号召力:“粉丝不是通过我们,而是通过KUN认识了Prada。”


所以,即使在吃瓜群众看来,蔡徐坤离重回内娱顶峰还差得远今年没有再上综艺节目,也没有地方台请他上春晚。‍‍‍‍‍‍


但对Prada来说,只要蔡徐坤还有复出的可能,还拥有着大批支持他的粉丝,就不想与他完全切割。


图源:Prada官博

不得不说,明星的流量对品牌来说就像是一块有毒夹心的糖果。


明知道吃到最后可能“中毒”,但还是想要多尝一会儿甜。‍‍‍‍‍


只是品牌想要踩在刀尖上舞蹈,真的没那么简单。‍‍‍‍‍‍‍‍


比如,之前哪吒汽车就因为蹭吴亦凡的热度而蹭了个头破血流,最后只能“道歉+开除+反省”收场。


图源:哪吒汽车官博


再比如,前阵子的“梅西事件”。


梅西在香港参加表演赛说自己“因伤”无法出场,却在之后日本东京表演赛上场超30分钟的做法,就坑惨了那些找他代言的品牌。


即使蒙牛官博开启了评论精选,但只要梅西的海报挂在首页一天,就要在热搜上挨骂一天,直到品牌撤掉了他的海报,又发布了“雪场女王”谷爱凌的比赛庆祝信息,才渐渐走出舆论的漩涡。


图源:蒙牛乳业官博


所以,希望品牌们能明白明星代言固然省时省力,但“唯流量论”的营销方式也风险极高。


因为流量越大,反噬越大,一旦没有把控好分寸就容易惹火上身,被消费者抛弃。


想要走得长远,只靠吃粉丝红利是不够的。品牌最终还是要回归自身,多抓产品的品质,多做内容的创新,多提升服务的质量才行啊……



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