本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
01
不知不觉,春节小长期就结束了~
除了数不清的大餐和走不完的亲戚,大家印象最深的事儿,应该就是尼格买提的魔术翻车,和每天都有新进展的“春山学”了。
但其实,除了央视春晚,内娱最近的“复出瓜”也相当有看头。
蔡徐坤先是一改之前的低调,一个月连更4条宣传微博带着新歌冲上了热搜。
然后又紧接着官宣了一本杂志,再次杀回了时尚圈。
图源:《PORT港口》杂志
现在不仅他的相关话题在微博爆了17.4亿的阅读量,他的新歌也拿下了腾讯音乐由你榜第一名的惊人成绩!
图源:微博
正主都这么努力了,粉丝自然要跟上。
所以,IKUN(蔡徐坤粉丝称呼)一会儿忙着宣传他的新歌,说他情人节发的清唱视频比录音还好听,太迷人了。
一会儿忙着买杂志冲销量,说他是“顶级美貌”、“无比帅气”,太争气了。
甚至连蔡徐坤拍杂志穿过的服装品牌,都跟着迎来了“泼天的富贵”。
蔡徐坤穿之前:官博冷冷清清,无人问津。
蔡徐坤穿之后:Nanushka热度飙升,快速打开了品牌知名度。
截至发稿,这条品牌认领的微博已经有超过2万次的转发了。
02
不仅23年7月1日他被点名批评了,北京广告协会明星代言规范委直接发布了关于对中国内地男歌手蔡某某舆情发酵的风险提示。
23年7月3日,央视频还下架了蔡徐坤的所有视频。
即使他不再沉默,个人账号和工作室都发了“不涉及违法行为”的澄清微博,但曾经推着他人气再上了一层楼的综艺《奔跑吧》,为了不影响节目播出,仍然选择了让后期连夜加班,清除了他的有关画面。
图源:微博网友
3
图源:蜜丝婷官博
当然还有一部分品牌是抱着“侥幸心理”,觉得只要对方还不到违法犯罪的程度,就可以先按兵不动。
像当时被大家调侃得很厉害的Prada,即使品牌又被吐槽是“内娱塌房检测器”,又被扣上了“衰”的帽子,但如果你现在去翻看Prada的微博,就能发现官方是没有删除蔡徐坤相关消息的。
因为Prada曾经在蔡徐坤身上吃到过很大的红利。本来遭到华尔街投行的一致唱空后,Prada是陷入过危机的,但品牌在官宣他是代言人之后,IKUN成为了品牌的有力购买军,Prada就有了逆风翻盘的机会。
不仅品牌热度上来了,评论区有几万人盖楼晒单,销量也上来了,带有“KUN”字母式样的钥匙扣被卖到了全球断货。2019年Miuccia Prada在采访时,直接认可了蔡徐坤的品牌号召力:“粉丝不是通过我们,而是通过KUN认识了Prada。”
所以,即使在吃瓜群众看来,蔡徐坤离重回内娱顶峰还差得远,今年没有再上综艺节目,也没有地方台请他上春晚。
但对Prada来说,只要蔡徐坤还有复出的可能,还拥有着大批支持他的粉丝,就不想与他完全切割。
不得不说,明星的流量对品牌来说就像是一块有毒夹心的糖果。
明知道吃到最后可能“中毒”,但还是想要多尝一会儿甜。
只是品牌想要踩在刀尖上舞蹈,真的没那么简单。
比如,之前哪吒汽车就因为蹭吴亦凡的热度而蹭了个头破血流,最后只能“道歉+开除+反省”收场。
再比如,前阵子的“梅西事件”。
梅西在香港参加表演赛说自己“因伤”无法出场,却在之后日本东京表演赛上场超30分钟的做法,就坑惨了那些找他代言的品牌。
即使蒙牛官博开启了评论精选,但只要梅西的海报挂在首页一天,就要在热搜上挨骂一天,直到品牌撤掉了他的海报,又发布了“雪场女王”谷爱凌的比赛庆祝信息,才渐渐走出舆论的漩涡。
所以,希望品牌们能明白明星代言固然省时省力,但“唯流量论”的营销方式也风险极高。
因为流量越大,反噬越大,一旦没有把控好分寸就容易惹火上身,被消费者抛弃。
想要走得长远,只靠吃粉丝红利是不够的。品牌最终还是要回归自身,多抓产品的品质,多做内容的创新,多提升服务的质量才行啊……
人喜欢
人收藏
0人觉得好看
爱你么么哒!
我将会为更多用户推荐此文章
累计评论 0 条
写评论