吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

吊打董明珠的“玫瑰空调”,肯德基情侣周边好辣眼!

原创 2024-02-16 10:29
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今年初五迎财神和情人节是同一天,终于感受一下人财两空的感觉。

每年情人节粉红泡泡蔓延城市,消费者心动,商家蠢蠢欲动搞套路。

情人节那几件套,无非就是花花、套套、玫瑰、巧克力戒指。


肯德基最近不玩疯狂星期四了,开始对疯狂情人节下手了,肯德基终于癫成我想要的样子,居然推出了情人戒。



01


虽然今年情人节距离疯狂星期四还有一天,但压根儿也不影响肯德基发疯,让人想要一键咨询肯德基的精神状态。


肯德基今年推出的情人节戒指桶,这个桶还真的有点东西,炸鸡、可乐、周边应有尽有,最炸裂的当属是周边——蛋挞戒指、汉堡戒指。



这可不是普通的戒指,而是会卖唱卖萌的戒指。

当你起开mini戒指桶之后,耳边突然想起了魔性的小曲:

疯狂疯狂星期四,今天你要嫁给我~~

图源:小红书网友


这戴的哪里是戒指,而是情人戒。

图源:小红书网友


情人戒一戴,可可爱爱奇奇怪怪,戴的是至死不渝的爱情。

是不是里面藏了一个陶喆不确定,不过戴上戒指吃上心形鸡块,一下子可就情人节氛围感拉满,这谁能拒绝呢?

图源:小红书网友


事实证明肯德基再次把“疯狂星期四刻在骨子里,甚至做了戴戒指的说明书。

图源:小红书网友

只能说卖情人节限定,肯德基是认真的。

以后求婚是不是可以问:肯邮麦瑞蜜? V50看实力!


02


肯德基情侣限定周边曝光后,被嘲社死辣眼睛,要我说社死何尝也不是情人节的流量密码。

无论是七夕还是二月十四的情人节,品牌想要推限定,还真是需要一点营销的技巧。

毕竟这届消费者都学精明了,不是那么好忽悠。

品牌不拿出毕生所学来包装,情人节韭菜割不动,给大家推荐几种打开方式。

首先出场的是格力的土味营销。

如果说肯德基做情人节,是把汉堡变小,哼起“今天你要嫁给我”,那格力就是把玫瑰变大,唱起了“玫瑰玫瑰我爱你”。


董明珠亲自带队,把格力空调做成了一朵玫瑰花,去年七夕官方还在小红书上将玫瑰空调推荐为七夕送礼的选择。

图源:格力小红书


格力是懂情人节的,与其收华而不实的花花,不如整一朵永生花。

图源:微博网友


我认真地承认,我对“情人节营销思路”的理解,太过浅薄了……


但好像还缺一点包装,于是格力把价格定到29999,让你觉得买回家好像可以长长久久,跟自己的伴侣狠狠锁死。


甚至还将其包装为新婚人群标配,表示金婚银魂都可以用。


图源:优设


我愿称之为最社死的情人节礼物,撞脸《回家的诱惑》不说,新人买回家摆客厅里,是为了社死而买么,辣眼睛到直接没眼看。


杜蕾斯的关联营销。


去年赶在11.11前夜杜蕾斯居然推出充电宝,同样是一眼社死的程度,杜蕾斯主打一个充电式的恋爱:慢充、快充、闪充。

图源:小红书网友_


何谓慢充、快充、闪充?

且听老司机娓娓道来,一人一个耳机分享歌曲是慢充,一支步调默契的双人舞是快充,一场酣畅淋漓的亲密互动是闪充,与TA相见,便是充电时刻。


为什么是卖充电宝,如果你以为杜蕾斯想卖充电宝那就天真了。其实它只是想卖久久套,一起为爱充电,尽情享受爱的长续航。


图源:杜蕾斯官微


这个道理就好比安全套和口香糖放一块一样,物以类聚,套以群分。


用套套之前总要打kiss的,多少有点担心口腔异味?所以口香糖是接吻前用的,套套就是滚床单用的。


这做充电宝就跟套套一样,因为大容量磁吸充电宝,都可以为爱持久续航。


城市花花的巨物营销。


比如今年的情人节,北外滩就设计了一整个浪漫的爱心装置,跟后面亮灯的东方明珠十分应景。

图源:小红书网友

其实去年情人节,上海同样在BFC外滩金融中心南区商场的露台上,丢了一大朵六米高的巨型玫瑰艺术装置。

图源:小红书网友


小王子同款玫瑰,搭配魔都,简直是把双重浪漫buff拉满。


张园也试过摆放了一个巨型花束的显眼包。

图源:小红书网友


低情商就是小成本大传播,用一朵巨型玫瑰花,就能做一场城市营销,简直赚麻了。


用高情商的话来说,就是高度还原小王子同款玫瑰,《小王子》里的话:“也许世界上也有五千朵和你一模一样的花,但只有你是我独一无二的玫瑰”。

还有商场的反向营销,主打一个反对恋爱脑营销,跟情侣谈恋爱唱反调,偷偷讨好单身群体。


沈阳中街吾悦广场商场就是这么干的,懂顺应领导要求,居然将“浪漫过敏”大屏高高挂。

图源:小红书网友

字字不提单身,却字字都在点单身,外加一个桀骜不驯的狗头表情,让单身人士气笑了。


最离谱的还是蔚来。

情人节反向营销虽好,但也不好贪心,不然就会直接把品牌带到沟里去,整成了阴间营销。

好比成都城蔚来空间店一年的情人节营销一样,一句“大部分男人收到的第一束鲜花都是在自己的坟前……”活生生把情人节,过成了鬼节。

图源:金融八卦女


为了博消费者一笑无可厚,但一上来就给自己送人头是我没想到的,这大概就是传说中的营销“鬼”才。



03


看完这些创意,做对了就是情人节,做歪了就是劝分节。

为什么商家都喜欢在情人节搞事情,这个韭菜是非割不可吗?


首先这就是在玩粉红税那一套,粉红税的本质就是一种价格歧视:

商家打出女性定位的噱头,不知不觉让女性承担多余的消费价格,情人节也是商家实施粉红税的营销契机。


所以很多商家在这一天,都在营销各种粉红税概念,对各位男同胞喊“爱她就给她买xxx;对单身群体喊“你要对自己好一点”。


其次,情人节的定位早变了。


网络情人节不仅是情人节还是单身节,品牌可以平等地讨好单身群体和情侣受众,把两边群体的钱都挣了。


沈阳中街吾悦广场的广告之所以刷屏,也是这个原因。


最后,情人节营销也是生物钟营销。

正如华与华所说,造节本身是为了构建“生物钟营销”,激发消费者在特定节日产生行动反射。


情人节,商家不用劝说男人给女人买礼物,全天下的男人都会自发地购物。但在情人节外的日子,品牌想劝说理智的男人给女友消费,可能要花费上亿的广告费。


所以大家都想要在这个节日整一些消费主义,增加大众下单的冲动。这意味着品牌可以花较少的时间成本和营销成本,去煽动大家买买买。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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