情人节那几件套,无非就是花花、套套、玫瑰、巧克力戒指。
虽然今年情人节距离疯狂星期四还有一天,但压根儿也不影响肯德基发疯,让人想要一键咨询肯德基的精神状态。
肯德基今年推出的情人节戒指桶,这个桶还真的有点东西,炸鸡、可乐、周边应有尽有,最炸裂的当属是周边——蛋挞戒指、汉堡戒指。
图源:小红书网友
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如果说肯德基做情人节,是把汉堡变小,哼起“今天你要嫁给我”,那格力就是把玫瑰变大,唱起了“玫瑰玫瑰我爱你”。
图源:格力小红书
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我认真地承认,我对“情人节营销思路”的理解,太过浅薄了……
但好像还缺一点包装,于是格力把价格定到29999,让你觉得买回家好像可以长长久久,跟自己的伴侣狠狠锁死。
甚至还将其包装为新婚人群标配,表示金婚银魂都可以用。
图源:优设
杜蕾斯的关联营销。
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且听老司机娓娓道来,一人一个耳机分享歌曲是慢充,一支步调默契的双人舞是快充,一场酣畅淋漓的亲密互动是闪充,与TA相见,便是充电时刻。
为什么是卖充电宝,如果你以为杜蕾斯想卖充电宝那就天真了。其实它只是想卖久久套,一起为爱充电,尽情享受爱的长续航。
图源:杜蕾斯官微
这个道理就好比安全套和口香糖放一块一样,物以类聚,套以群分。
用套套之前总要打kiss的,多少有点担心口腔异味?所以口香糖是接吻前用的,套套就是滚床单用的。
这做充电宝就跟套套一样,因为大容量磁吸充电宝,都可以为爱持久续航。
城市花花的巨物营销。
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小王子同款玫瑰,搭配魔都,简直是把双重浪漫buff拉满。
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低情商就是小成本大传播,用一朵巨型玫瑰花,就能做一场城市营销,简直赚麻了。
还有商场的反向营销,主打一个反对恋爱脑营销,跟情侣谈恋爱唱反调,偷偷讨好单身群体。
字字不提单身,却字字都在点单身,外加一个桀骜不驯的狗头表情,让单身人士气笑了。
图源:金融八卦女
为了博消费者一笑无可厚,但一上来就给自己送人头是我没想到的,这大概就是传说中的营销“鬼”才。
为什么商家都喜欢在情人节搞事情,这个韭菜是非割不可吗?
商家打出女性定位的噱头,不知不觉让女性承担多余的消费价格,情人节也是商家实施粉红税的营销契机。
所以很多商家在这一天,都在营销各种粉红税概念,对各位男同胞喊“爱她就给她买xxx;对单身群体喊“你要对自己好一点”。
其次,情人节的定位早变了。
网络情人节不仅是情人节还是单身节,品牌可以平等地讨好单身群体和情侣受众,把两边群体的钱都挣了。
沈阳中街吾悦广场的广告之所以刷屏,也是这个原因。
正如华与华所说,造节本身是为了构建“生物钟营销”,激发消费者在特定节日产生行动反射。
情人节,商家不用劝说男人给女人买礼物,全天下的男人都会自发地购物。但在情人节外的日子,品牌想劝说理智的男人给女友消费,可能要花费上亿的广告费。
所以大家都想要在这个节日整一些消费主义,增加大众下单的冲动。这意味着品牌可以花较少的时间成本和营销成本,去煽动大家买买买。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
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