看到下面这件衣服

大家会想到什么？

万圣节cos服？

鬼屋npc装扮？

恐怖主题活动演出服？

或者是潮流人士的私人订制？

都不是

这是巴黎世家的

新年系列新品

大家没看错

品牌圈的“作妖王”巴黎世家

在今年新春又作妖了

推出的新年系列新品

走的就是暗黑恐怖系列

doodles手绘风格的标识

由梵文、英文等多种字体

构成的品牌名图案

遍布整个衣服

视觉效果看起来

和咱们传统认知中的新春设计

不能说毫无关系

只能说差了十万八千里

别看新年系列画风很炸裂

设计概念却很暖心

在官方的介绍中

新春主题来自于

品牌中文名的谐音——巴黎是家

旨在通过引发对于“家”的情感链接

来契合中国春节团圆喜庆的文化氛围

喜庆的氛围

一点也没感受到先不说了

就这设计，就这造型

出去走亲访友

那是想都不用想

就是在家穿

要是遇到讲究吉利的父母

估计都少不了的

要挨一顿“棍棒伺候”

把该系列衣服

给穿到身上

即便只是家中慵懒的闲坐

都莫名有种

惊悚恐怖的视觉冲击

同时推出的新春广告

恐怖的氛围

呆立的模特

恍惚间有种吸血鬼城堡的既视感

说起来也是真有意思

李佳琦带货新中式服装

“左衽”、“右衽”没搞清

新衣变寿衣

巴黎世家新春系列

纯黑底色白色花纹

恍惚间还以为是西式葬礼服

现在的新春服装设计

都这么玩的吗？

事实上

不只是巴黎世家

还有许多品牌的新春设计

都被吐槽画风过于“阴间”

Burberry《摩登新禧》

新春广告片

明明是一家几代同聚一堂

但是大家脸上完全不见喜庆的表情

不仅如此，背景暗黑杂乱

看起来每个人都各自心怀鬼胎...

网友随便发挥

P出的同款恐怖电影

简直是毫无违和感

还有优衣库的新年礼盒

红色的盒子很喜庆

收纳好的一套新春穿搭也很省事

只是两者组合在一起

设计莫名有些神似丧葬品

网友辣评“用纸扎的”

前年虎年

VANS发布了一款虎年限定鞋

名为“花与虎”

灵感来自于老北京布鞋

鞋面上以刺绣的形式

勾画出了各种传统图案

设计上的本土元素

运用的是挺到位的

画风也挺有“寿鞋”内味儿的

而另一双鞋子

设计取自日本经典

夏威夷T恤图案“百虎图”

明红色的老虎

像一滩血迹洒在了鞋面上……

DIor龙年限定

联名日本设计师

推出了一个咧着牙齿

举着双手，全身青黄色

神似恐龙的绿色小怪物

主打一个恐龙也是龙

品牌想要入乡随俗

进行本土化营销

蹭新春节日热点的心思可以理解

只是在新春期间

消费者期望的和想要的

是有节日温度的场景与设计

而不是遭受一些令人不适的画面冲击

因此品牌在进行借势营销时

通过标新立异的设计

来引发关注度

彰显品牌设计感的同时

还应该关注与节日的契合度

不然

象征着团结喜乐的新春佳节

变成了品牌

“阴间”设计扎堆的秀场

道理上说不通

情理上也说不通

再说了，时尚所追求的

不只是视觉上的吸睛

更是品牌与受众间情感的链接

过于标新立异

不顾用户实际感受

最终只能适得其反

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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