恶搞时尚,怎么就屡试不爽了?

恶搞时尚,怎么就屡试不爽了?

转载 2024-02-19 11:27
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Jerry
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产出普通人“看不懂但大为震撼”的作品,是时尚圈制造区隔的法宝。


反过来,普通人拿时尚扎筏子,通过戏谑时尚的方式来抵达大众共情,也成为了品牌做广告的小巧思。


没错,说的就是家乐浓汤的新广告。


LV、Fendi、Jacquemus等一众新老品牌掀起了迷你包的风潮,在圈内将之视作时尚态度与可爱饰品的同时,圈外的迷思则是:这么小的包,能装下什么?


这当然是时尚圈与普通人在迷你包的功能性上存在认知差异,而对于家乐浓汤来说,则是一个宣传产品的灵感。品牌用拍精品广告的方式打开了一款绿色迷你包包,并展现了它的用途——恰好装下一块家乐汤块。


这种反差感拉满的组合,产生了一股强烈的喜剧张力,不仅令人对品牌的创意拍案叫绝,也让产品在人心中留下了深刻的印象,使得家乐汤块与迷你包这一流行单品形成了一定的绑定联想,塑造了新的记忆点。这一波,可以说是“蹭了个大的”。


而同样大胆开涮的,还有宜家。


去年年底,巴黎世家售价925美元的浴巾裙甫一推出,便成为了话题中心。大众火力全开吐槽巴黎世家这种把日用品卖成奢侈品的骚操作,而宜家一看则表示“我上我也行啊”,cos了一把巴黎世家模特,发布了一张宜家版毛巾裙的硬照。而这条毛巾,售价仅15美元。


这对比性一下子就出来了,宜家顿时乘着巴黎世家的话题热度飞升,还被网友扒出了一桩旧怨:巴黎世家曾经出的一款蓝色单肩包,与宜家经典蓝色购物袋相似率高达99%……这次可以说是扳回一局。



如果将视角转到国内,官媒@海南警方 同样是玩转奢侈品画风的佼佼者。以高级美妆广告的风格拍摄的一系列警用装备宣传片如囚服、催泪喷雾、酒精测试仪,都在社媒斩获百万点赞,起到了破圈级别的公益传播效果。



作为消费文化的代表性符号,时尚的高大上在我们心中留有根深蒂固的印象,因此,一旦有挑战权威的事件出现,关注度自然拉满。


绝大多数人的方式是吐槽,让ugc内容在无形之中为品牌收割大众流量,而小部分人的方式则是恶搞,把奢侈品拉下神坛成了一种变现的艺术。


例如艺术家Trevor Andrew的“GUCCI Ghost”系列作品,恰如其名,如同GUCCI背后的幽灵一般,大力恶搞GUCCI的经典双G印花,让它出现在了马桶、垃圾车、拳套甚至是棺材上。


高级奢侈品文化与肮脏廉价朋克的街头文化产生强烈的碰撞,对奢侈品与时尚文化加以解构的同时,也为艺术家博得了极大的关注度,最终得到了品牌的青睐,“山寨”风格登堂入室,出现在了“正品”2016秋冬秀场上,为艺术家与品牌制造了高昂的流量,据悉GUCCI第三季度财报销售增长了19%。


我们更加熟悉的可能是博主@王七叶 ,她的“COCO蚊香哪儿”“买不起的风油精”系列广告,把小商品拍成了普通人买不起的样子,凭借制造日用产品与高级广告之间的极致反差,搞笑气质拉满,在抖音单平台就收获了10亿+播放,不仅跻身2023顶流KOL,而且在原本的“躲闪摇”以外打出了新的招牌内容,与品牌主契合度高达99.9999%。


“当我们在买奢侈品的时候,我们到底在买什么?”这个问题虽然莫衷一是,但当代人似乎已经得到了另一个共识:比起无止境的追捧,消解时尚的距离感、在玩味中解构奢侈品的价值,才是更加触手可及、更具有普适性的愉悦。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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