营销大师雷军又发功了。

今日早上7点，雷军在个人社交媒体晒出健身房照，并配文：“2025 年第一次打卡！”

果然是古希腊掌握流量的神，一张平平无奇的打卡照，瞬间上了热搜。

此前，在 2024 年 12 月 31 日晚的跨年直播中，雷军就曾分享自己的三个新年愿望：

第一，2025年交30万辆车；

第二，去更多地方看看美景、尝尝美食，测测汽车；

第三，要好好健身，打算在健身房打卡100次。

新年上班第一天，雷军就开启健身房打卡计划，评论区立马热闹了起来：

“雷总这个执行力，说干就干！”

“2025在线监督第一天，今年还剩99次。”

不出所料，网友又在评论区大胆许愿：

“雷总不考虑开个小米健身房吗？”

“要不趁机出点小米运动健身装备？”

然而，这次网友的愿望并不像“小米卫生巾”那样天马行空、不切实际。

小米健身房，真的可以有！

01

低调投资布局

小米剑指健身市场

有消息报道，小米已投资“爱动健身”即乐渊网络科技（上海）有限公司。目前小米持有该公司约 15%股权，具体投资额虽暂未明晰，但已显露出小米进军健身领域的勃勃雄心。

天眼查显示，“AIDONG SPORT”作为国内的运动科技先驱，致力于以科技创新推动健身行业变革。乐渊网络作为其关联公司，成立于 2013 年 11 月，法定代表人为宋广慧，注册资本约 807 万人民币。

“爱动健身”APP 在 2015 年推出。作为一款健身社交应用，它通过与众多健身场馆通力合作，实现课程预约与小团队课程预订的便捷服务。

乐渊网络科技专注于运动科技，产品与服务涵盖智能健身设备、线上健身课程等多元领域，与小米的智能生态链完美契合。

小米此次投资健身企业，无疑是在智能硬件领域之外，向健康与运动市场迈出的关键一步。

再回看雷雷军此前的“新年健身计划”以及“健身房打卡照”，一系列操作堪称教科书级别的小米式营销节奏。

雷军在社交媒体上的一举一动，早已超越个人生活分享的范畴，而是小米品牌战略的精妙伏笔。

02

全面开花

小米健身产品矩阵已成型

事实上，小米的触角远不止投资“爱动健身”APP 这么简单。凭借对消费者需求的精准把脉，小米米家早已构建起丰富多元的产品体系，全方位覆盖居家、运动等领域，在健身领域更是深耕细作。

其中，米家跑步机的横空出世意义重大。这款产品凭借独特的智能属性，在健身爱好者中掀起热潮。

图源：小米之家

其配备智能互联功能，可与手机 APP 无缝连接。用户能在 APP 上随心选择各类跑步课程和训练计划，实时掌控运动数据和跑步状态。同时，高品质电机与减震系统加持，为用户缔造舒适、安全的跑步体验。

米家动感单车同样亮眼，具备多种阻力调节模式，通过与 APP 连接，用户可参与线上动感单车课程，跟随专业教练激情骑行。

此外，米家智能跳绳、健腹轮、智能哑铃等产品也口碑爆棚。尤其是近期推出的米家智能健腹轮，众筹期间就备受瞩目，短短 50 小时便被抢购一空。

图源：小米之家

运动过后，还有米家迷你筋膜枪能进行运动恢复，体积小巧便携，方便运动前后或日常生活中使用，有效舒缓肌肉疲劳与酸痛。

不仅有硬核智能健身器材，小米的穿戴设备也为健身人士提供专业支持。

小米手表和小米手环系列具备心率监测、睡眠监测、运动模式识别等强大功能，精准记录运动数据，为用户呈上全面的运动健康分析，助用户深度了解自身运动状态与身体状况。

图源：小米之家

03

红海搏杀

健身领域危险重重

尽管小米在健身领域已厉兵秣马，但健身行业绝非一片坦途。国内健身市场竞争激烈程度超乎想象，尤其在经济繁荣的城市和地区，健身房星罗棋布，部分区域甚至已达饱和状态。

以北京、上海、广州等一线城市的核心商圈为例，每隔数百米就有一家健身房，消费者选择琳琅满目，各健身房为争夺有限客源，竞争趋于白热化。

2022-2027年，我国在线健身会员及健身内容市场规模将从29.85亿元增加至104.75亿元，复合增长率达28.5%；

智能健身设备2022年线上销售额为211.62亿元；配套运动产品的线上销售额2022年为4314亿元，到2027年将达到12288亿元。

在这残酷竞争中，不少品牌铩羽而归，一兆韦德便是典型案例。曾经声名赫赫的国内健身连锁巨头，因盲目扩张与经营管理不善，加之预付费模式弊端凸显，于 2023 年深陷重大经营危机，诸如泳池关闭、拖欠薪资、会员退卡难等丑闻接连曝光。

小米若要在这片红海脱颖而出，务必在产品创新、用户体验和服务体系上狠下功夫。

图源：抖音

首先，“小米健身房”无需效仿传统模式大肆开设线下健身房，借鉴 Keep 提供线上服务或许是明智之选。

毕竟小米持有爱动健身APP约 15%股权，走线上融合道路优势明显。

其次，健身“高价”仍是众多消费者对健身房望而却步的关键症结。

尤其在大城市，健身会员年卡动辄数千上万。然而，凭借小米的品牌影响力和在健身器材方面的成本控制优势，将健身房的“年卡”价格大幅压低或许并非难事。

回顾小米的发展历程，从手机到汽车，再到如今进军健身领域，雷军总能凭借敏锐的市场洞察力，在不被看好的情况下，带领小米不断开辟新战场。

这一次，小米健身房的诞生或许真的只是时间问题。