这组家乡“后备箱”文案，是AI写不出的洞察！

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转载 2024-02-23 09:18

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4A广告文案

每年春节返工，在外打拼的游子，后备箱一定会被家乡特产塞满。

无论多大的后备箱，返程时都会装满一整个家乡。离家时，后备箱是满的，家人的嘱咐是满的，不舍也是满的。车门一关，再回来又是一年。

这一次，淘宝将营销视角对准了我们再熟悉不过的后备箱，做了一支很细腻的视频，讲述关于后备箱装满家乡特产的那些事儿。

视频文案：

无论多大的后备箱

返程时都会装满一整个家乡

当女朋友爸爸

拿出「明太鱼干」的那一刻

你就知道这下有戏了

你还没醒

一个个「酸菜水饺」

就塞满了妈妈沉甸甸的爱

你只是说了句「巴适」

他们就在后备箱里塞下了一整个重庆

喝再多的心灵鸡汤

都不如一碗老妈牌「老火靓汤」

你说家乡特产有啥稀奇

爸爸就搞来「淡水澳龙」为你送别千里

错过了云南的花开

就别再错过「鲜花饼」和奶奶的偏爱

「下一次」是什么时候他们不知道

但这一次，就想把最好的留给你

家乡有太多宝贝值得被看见和分享

淘宝邀请你

向全中国种草你的家乡宝贝

我的家乡

我来宝贝

越来越多的家乡宝贝

不仅塞上了返程的私家车

还搭上了淘宝的购物车

2024年

愿更多的家乡宝贝

加入淘宝购物车，种草全中国

淘宝在春节返程高峰的节点上，发布了34张「家乡宝贝请上车」海报，每一张里，都能看到中国一个省的家乡特产宝贝。无论东西南北，不同省份的后备箱，都藏着家乡专属的味道。

北方的家乡宝贝

哈尔滨的红肠、陕西的馍、内蒙古的奶酪、新疆的果干……你印象中，北方的家乡特产有哪些？

北京

没办法还是好这一口

就酱吧蘸就完了

甘肃

别处买的叫苹果
家人给的，才叫平安果

河北

一口家乡驴肉
抵得上世间所有

河南

叫醒河南人的不是闹钟

是热乎乎的胡辣汤

黑龙江

平日里的牵肠挂肚
都在这根红肠里了

吉林

一个个酸菜水饺

塞满了妈妈沉甸甸的爱

辽宁

家人塞给我的未必多值钱

甚至白菜价，但一定量大管饱

内蒙

草原一冬天的雪

都融化进了这一袋奶酪里

宁夏

一年一次

抱上老家的大腿真好

青海

离家千里的洋芋

依然会抖落出家乡的土壤

山东

在外不想卷的时候

就用煎饼卷卷老家的大葱

山西

每个山西人的心里

都有一个醋坛子的位置

天津

嘴上乐开了花

思念拧成了麻花

陕西

别和我说这馍的碳水含量
只有我懂这一口的含金量

新疆

把晒干的甜蜜装进行囊

归途路上再无惧风吹日晒

西藏

海拔3000米以上的坚韧风味

才经得起游子的咀嚼和回味

南方的家乡宝贝

云南鲜花饼、广西砂糖橘、海南椰子……想念家乡的那一口鲜。

安徽

刀板会留香

家人的爱意也会留香

重庆

只是说了一句巴适

后备箱就装下了整个重庆

福建

陪阿爸喝一壶茶

把生活里的不甘化作满满的回甘

广东

喝再多的心灵鸡汤
都不如老妈牌「老火靓汤」

澳门

撕不动生活的时候

就拿妈咪的肉脯干开撕

广西

探遍了全世界的金山银山

都比不过家乡的「橘子山」

贵州

折耳根有些人吃不了

有些人忘不掉

海南

当车子开起来，椰子水在手中晃荡

我就回到自己的海滨城市

湖南

小时候辣条不让买

长大了整车往回带

江苏

或许

没有一只鸭子能活着飞出江苏

湖北

老家的腊鱼风干了
老家的湖就被我带走了

江西

和冻米糖一起

小心翼翼放上车的

还有奶奶给的爱

上海

看尽繁花

不过一份沪式糕点

云南

错过了云南的花开

就别再错过「鲜花饼」和奶奶的偏爱

浙江

回家尝的这一口鲜

心心念了一整年

四川

离家以来落下的烟火气

早已为我留在了腊肉里

香港

舍不得丢的饼干罐

装下了我眷念的港湾

台湾

乡愁是一颗小小的凤梨酥

我尝了一口不忍再尝一口

中国有34个省级行政区，包括23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区。而淘宝针对每一个省级行政区都做了对应的海报，写了地域特色文案，无论是来自哪里的你，看完这组海报文案，都能有所感同身受。

漂泊千里万里，走不出一口家乡味。

正如作家张佳玮曾说：“我猜许多不在故乡的人，都有类似的感觉——再好吃的东西，吃下去，总不如家乡的来得香，来得踏实，总隔了一层。”这正是家乡味的魅力。

因为食物里承载的更多的是一种故乡的记忆，更是承载你的童年、少年梦的地方，和父母浓浓的爱。

“露从今夜白,月是故乡明。”在外漂泊的游子，无论离家多远，故乡始终是你最牵挂的地方。

《朗读者》里说道：“故乡是一座桥，跨越岁月的羁绊；故乡是一根线，牵引着不管多远的归人。”

淘宝用后备箱的故事做营销，发起了一个线上打call——「家乡宝贝请上车」活动，鼓励大家为自己的家乡宝贝助力，为更多人种草家乡特产。

用户上淘宝搜索关键词「家乡宝贝请上车」，便可以进入到这次活动的主会场，找到自己的家乡宝贝为它打 call。最终排名进入 TOP2 的省份，中国乡村发展基金会会挑选贫困村，落地总价值 100 万的「小农机助力乡村振兴」公益项目，帮助当地获得小农机援助、技术培训等扶持。

淘宝借后备箱这个创意，以TVC和34个省级行政区海报为传播载体，发起公益行动，带动更多人为家乡助力乡村振兴。从线上活动落地到线下公益活动，打造了一次公益项目闭环。

这是因为淘宝洞察到了游子们对家乡那份浓浓的乡愁，才有了这次朴实而走心的传播。这份细腻的后备箱文案，是AI写不出的洞察。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）

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