每年春节返工,在外打拼的游子,后备箱一定会被家乡特产塞满。
无论多大的后备箱,返程时都会装满一整个家乡。离家时,后备箱是满的,家人的嘱咐是满的,不舍也是满的。车门一关,再回来又是一年。这一次,淘宝将营销视角对准了我们再熟悉不过的后备箱,做了一支很细腻的视频,讲述关于后备箱装满家乡特产的那些事儿。
淘宝在春节返程高峰的节点上,发布了34张「家乡宝贝请上车」海报,每一张里,都能看到中国一个省的家乡特产宝贝。无论东西南北,不同省份的后备箱,都藏着家乡专属的味道。哈尔滨的红肠、陕西的馍、内蒙古的奶酪、新疆的果干……你印象中,北方的家乡特产有哪些?云南鲜花饼、广西砂糖橘、海南椰子……想念家乡的那一口鲜。中国有34个省级行政区,包括23个省、5个自治区、4个直辖市、2个特别行政区。而淘宝针对每一个省级行政区都做了对应的海报,写了地域特色文案,无论是来自哪里的你,看完这组海报文案,都能有所感同身受。
正如作家张佳玮曾说:“我猜许多不在故乡的人,都有类似的感觉——再好吃的东西,吃下去,总不如家乡的来得香,来得踏实,总隔了一层。”这正是家乡味的魅力。因为食物里承载的更多的是一种故乡的记忆,更是承载你的童年、少年梦的地方,和父母浓浓的爱。“露从今夜白,月是故乡明。”在外漂泊的游子,无论离家多远,故乡始终是你最牵挂的地方。《朗读者》里说道:“故乡是一座桥,跨越岁月的羁绊;故乡是一根线,牵引着不管多远的归人。”淘宝用后备箱的故事做营销,发起了一个线上打call——「家乡宝贝请上车」活动,鼓励大家为自己的家乡宝贝助力,为更多人种草家乡特产。用户上淘宝搜索关键词「家乡宝贝请上车」,便可以进入到这次活动的主会场,找到自己的家乡宝贝为它打 call。最终排名进入 TOP2 的省份,中国乡村发展基金会会挑选贫困村,落地总价值 100 万的「小农机助力乡村振兴」公益项目,帮助当地获得小农机援助、技术培训等扶持。淘宝借后备箱这个创意,以TVC和34个省级行政区海报为传播载体,发起公益行动,带动更多人为家乡助力乡村振兴。从线上活动落地到线下公益活动,打造了一次公益项目闭环。这是因为淘宝洞察到了游子们对家乡那份浓浓的乡愁,才有了这次朴实而走心的传播。这份细腻的后备箱文案,是AI写不出的洞察。
本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者
作者微信公众号:4A广告文案(ID:aaaaidea)
累计评论 0 条
写评论