星巴克「咖啡杯里的美术馆」，将春天握在手上

2024-03-04 09:21

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4A广告文案

最近，星巴克的营销动作不断，前阵子刚推出了红烧肉拿铁，让喜欢吃红烧肉和喜欢喝拿铁的都沉默了。

最近，星巴克又更新了纸杯图案，在春天，为消费者们打造一个“咖啡杯里的美术馆”。

01 首次携手四位农民画家

打造「咖啡杯里的美术馆」

生活是根，艺术是花。都说艺术来源于生活，或许你不知道的是，在田间劳作的农民，他们也有的是艺术家。

背起锄头，他们是云南辛勤劳作的农民。拿上画笔，他们则成为了妙手生花的神笔马良。他们见过云南最鲜活的春天，对这片土地有着独特的情感，他们是星巴克的“大地艺术家”。

星巴克首次携手云南农民画家，将生机盎然的春天艺术带入咖啡杯里，邀用户一起手握春日之美。

这四位云南的农民画家分别是：

云南昆明市呈贡区小营村的农民卓丽萍；

云南昆明市海晏村的滇池渔民罗丽珍；

云南腾冲荷花镇的傣族农民郗发显；

云南腾冲县滇滩镇的傈僳族农民熊亮蔡。

来自云南的农民画家“联名”。他们将自己眼中的鲜活春天描绘下来。在4个短视频中，生动地展示了农民画家创作的场景。

作为云南美术家协会会员的卓丽萍，她获奖无数，已经画了20多年画，这次带来的是《春日农耕图》，构建出一家四口在梨园耕作的春日画面；

对于她来说，对春天最深的印象，就是20多年前和家人共同春耕的场景。在盛开的梨花树下，构建了一幅最美春耕图。

在滇池长大的罗丽珍，创作了一幅《捞鱼河春日时光》，展现滇池渔民的生活。滇池碧波荡漾，风光旖旎，鱼儿自由自在地游着。

明艳的色彩、肆意盛开的波斯菊都传达出她所向往的生活态度；九条自由自在的金线鲃，寓意着长久的吉祥如意，年年有余。

快七十岁的郗发显，带来了《傣族妇女蕨菜采摘图》，描绘了春天里傣族妇女结伴上山采摘蕨菜的景象。

粉色作为主色调，向大家表达和传递春天的快乐与幸福。每到春天的时候，镇里的男女老少都会成群结队的到山里去挖采蕨菜，这是他们关于春天的集体记忆。

傈僳族的熊亮蔡，则通过《傈僳族拔秧苗图》记录下村民们拔秧苗时的春日劳作场景。这幅《傈僳族拔秧苗图》中，熊亮蔡用俯视视角，展现了人们春日拔秧的热闹景象。

鱼儿在水中自由遨游，与水稻融为一体，展现傈僳族人对自然的理解与热爱。

四幅艺术作品，虽然创作者不同，创作背景不同，但是无一例外，都向大众传递出乐观积极与自由自在的人生态度。

“一花一草，皆是我的创作灵感”

“想做滇池里的鱼，每天都自由自在”

“生活，尝起来像蕨菜，苦中总带点甜”

“美是发现不同的角度”

这些艺术作品，将在全国星巴克6000多家门店使用，消费者只要点购星巴克的任意大杯热饮，即可获得由四位农民画家所绘制的限定艺术纸杯。

让农民画家的画，以更贴近日常生活的方式，走入千家万户。让城里的白领一族们，也能手握一杯来自田间的春光，感受这扑面而来的春意，获得一份治愈，唤醒对春日、自然的热爱，展现中国丰富的艺术资源，这正是星巴克打造“咖啡杯上的美术馆”的出发点。

这是来自普通人的艺术创作在中国首次登上星巴克纸杯，也是星巴克在中国除节日红杯外，罕见地更换纸杯上的图案。

02 全新春日联名单品

让民间艺术走进生活

除了推出全新春日主题艺术杯，星巴克还推出「咖兰香乌龙绵云拿铁」「抹茶绵云拿铁」两款全新的棉云拿铁，把春日滋味装进了杯中。当清新茶香邂逅咖啡香气，让春天的清新味道从舌尖蔓延至心尖，带来全新消费体验。

「兰香乌龙绵云拿铁」选用安溪铁观音，带有兰花香气的乌龙茶风味绵云，底部搭配星巴克经典燕麦拿铁；「抹茶绵云拿铁」所用抹茶原料产自浙江武义海拔700米以上的茶园，用清新抹茶融合迷人牛奶带来抹茶茶韵绵云，并搭配星巴克丝滑牛乳拿铁。

「兰香乌龙绵云拿铁」，自带淡雅兰花般香气，乌龙茶和燕麦拿铁细腻融合，唇齿生芳。「抹茶绵云拿铁」，抹茶风味清新馥郁，如漫步在雨后的茶园。

同时还推出了两款全新的春季限定蛋糕。「桃曳龙井软心蛋糕」和「浅草茉抹马蹄蛋糕」，春天的配色，带着茶香的清新口感，让人感受到来自春天的赠礼。

另外，星巴克还同步推出了一系列周边，包括春日艺术手腕包、星杯、星礼卡等。

不仅有经典杯型也有复古感十足的马克杯，也有春日田园系列星杯，更有身穿各族服饰的熊店长藏进品尝杯。

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春日新品和联名艺术周边，带给消费者一场味觉与视觉的新奇体验。

03 打造可持续公益IP

助力传承非遗文化

在上海，星巴克还联动所在社区，将武康路店、幸福里店、上生新所店三家门店，以及新华社区营造中心，一共四个线下空间打造成一条艺术漫步（Art Walk）路线，2024年3月1日-3月14日，“Art walk 艺术漫步农民画展”将在上海展出，让都市人能够近距离地感受农民画之美，领略独特艺术魅力。