最近，星巴克的营销动作不断，前阵子刚推出了红烧肉拿铁，让喜欢吃红烧肉和喜欢喝拿铁的都沉默了。最近，星巴克又更新了纸杯图案，在春天，为消费者们打造一个“咖啡杯里的美术馆”。01
首次携手四位农民画家
打造「咖啡杯里的美术馆」
生活是根，艺术是花。都说艺术来源于生活，或许你不知道的是，在田间劳作的农民，他们也有的是艺术家。背起锄头，他们是云南辛勤劳作的农民。拿上画笔，他们则成为了妙手生花的神笔马良。他们见过云南最鲜活的春天，对这片土地有着独特的情感，他们是星巴克的“大地艺术家”。星巴克首次携手云南农民画家，将生机盎然的春天艺术带入咖啡杯里，邀用户一起手握春日之美。
这四位云南的农民画家分别是：
云南昆明市呈贡区小营村的农民卓丽萍；
云南昆明市海晏村的滇池渔民罗丽珍；
云南腾冲荷花镇的傣族农民郗发显；
云南腾冲县滇滩镇的傈僳族农民熊亮蔡。
来自云南的农民画家“联名”。他们将自己眼中的鲜活春天描绘下来。在4个短视频中，生动地展示了农民画家创作的场景。作为云南美术家协会会员的卓丽萍，她获奖无数，已经画了20多年画，这次带来的是《春日农耕图》，构建出一家四口在梨园耕作的春日画面；对于她来说，对春天最深的印象，就是20多年前和家人共同春耕的场景。在盛开的梨花树下，构建了一幅最美春耕图。在滇池长大的罗丽珍，创作了一幅《捞鱼河春日时光》，展现滇池渔民的生活。滇池碧波荡漾，风光旖旎，鱼儿自由自在地游着。明艳的色彩、肆意盛开的波斯菊都传达出她所向往的生活态度；九条自由自在的金线鲃，寓意着长久的吉祥如意，年年有余。快七十岁的郗发显，带来了《傣族妇女蕨菜采摘图》，描绘了春天里傣族妇女结伴上山采摘蕨菜的景象。粉色作为主色调，向大家表达和传递春天的快乐与幸福。每到春天的时候，镇里的男女老少都会成群结队的到山里去挖采蕨菜，这是他们关于春天的集体记忆。傈僳族的熊亮蔡，则通过《傈僳族拔秧苗图》记录下村民们拔秧苗时的春日劳作场景。这幅《傈僳族拔秧苗图》中，熊亮蔡用俯视视角，展现了人们春日拔秧的热闹景象。鱼儿在水中自由遨游，与水稻融为一体，展现傈僳族人对自然的理解与热爱。
四幅艺术作品，虽然创作者不同，创作背景不同，但是无一例外，都向大众传递出乐观积极与自由自在的人生态度。
“一花一草，皆是我的创作灵感”
这些艺术作品，将在全国星巴克6000多家门店使用，消费者只要点购星巴克的任意大杯热饮，即可获得由四位农民画家所绘制的限定艺术纸杯。
让农民画家的画，以更贴近日常生活的方式，走入千家万户。让城里的白领一族们，也能手握一杯来自田间的春光，感受这扑面而来的春意，获得一份治愈，唤醒对春日、自然的热爱，展现中国丰富的艺术资源，这正是星巴克打造“咖啡杯上的美术馆”的出发点。
这是来自普通人的艺术创作在中国首次登上星巴克纸杯，也是星巴克在中国除节日红杯外，罕见地更换纸杯上的图案。
02
全新春日联名单品
让民间艺术走进生活
除了推出全新春日主题艺术杯，星巴克还推出「咖兰香乌龙绵云拿铁」「抹茶绵云拿铁」两款全新的棉云拿铁，把春日滋味装进了杯中。当清新茶香邂逅咖啡香气，让春天的清新味道从舌尖蔓延至心尖，带来全新消费体验。
「兰香乌龙绵云拿铁」选用安溪铁观音，带有兰花香气的乌龙茶风味绵云，底部搭配星巴克经典燕麦拿铁；「抹茶绵云拿铁」所用抹茶原料产自浙江武义海拔700米以上的茶园，用清新抹茶融合迷人牛奶带来抹茶茶韵绵云，并搭配星巴克丝滑牛乳拿铁。「兰香乌龙绵云拿铁」，自带淡雅兰花般香气，乌龙茶和燕麦拿铁细腻融合，唇齿生芳。「抹茶绵云拿铁」，抹茶风味清新馥郁，如漫步在雨后的茶园。同时还推出了两款全新的春季限定蛋糕。「桃曳龙井软心蛋糕」和「浅草茉抹马蹄蛋糕」，春天的配色，带着茶香的清新口感，让人感受到来自春天的赠礼。另外，星巴克还同步推出了一系列周边，包括春日艺术手腕包、星杯、星礼卡等。不仅有经典杯型也有复古感十足的马克杯，也有春日田园系列星杯，更有身穿各族服饰的熊店长藏进品尝杯。春日新品和联名艺术周边，带给消费者一场味觉与视觉的新奇体验。
03
打造可持续公益IP
助力传承非遗文化
在上海，星巴克还联动所在社区，将武康路店、幸福里店、上生新所店三家门店，以及新华社区营造中心，一共四个线下空间打造成一条艺术漫步（Art Walk）路线，2024年3月1日-3月14日，“Art walk 艺术漫步农民画展”将在上海展出，让都市人能够近距离地感受农民画之美，领略独特艺术魅力。品牌办展的目的，在于能让观众在一个沉浸式的空间下去感知某一个主题、某个作品。从品牌营销的角度来说，展览不仅能把品牌想要传达的产品信息和品牌文化通过视觉场景传递出去，更能直接带动产品销量，可谓一举多得。而对于星巴克来说，此次举办“Art walk 艺术漫步农民画展”，一方面，传播了农民的艺术作品，也进一步强化了品牌资产，增强了受众对品牌的认知度与好感度。另一方面，展览本身所拥有的公共文化的属性，也是品牌社会责任的一种体现。艺术文化本身具有稀缺性，让艺术与品牌联名，对于品牌来说，不仅提高了文化调性，进一步打造了品牌文化的护城河，赋予品牌文化价值，增强产品文化属性。多年来，星巴克一直致力于帮助改善云南农民的生活水平，通过「星绣未来」等公益项目帮助乡村妈妈们推广非遗艺术作品，助力乡村振兴，传承并发扬中国非遗文化。帮助乡村妈妈们实现“绣着花、带着娃、挣着钱、养着家”的美好愿景。此次，星巴克通过”星绣未来”项目助推非遗艺术作品，星巴克在C端的市场优势成为非遗从“作品”转化成“产品”的助推器。在城市开展非遗进社区、非遗进星巴克门店等非遗文化体验活动，提高公众对非遗的认知。星巴克还通过开设非遗概念店，创新非遗应用场景，为乡村非遗提供更多的展示空间。星巴克此次「咖啡杯里的美术馆」活动，让我们看到了一个品牌的创新能力与社会担当。
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