3月6日，《消费钛度》从阿迪达斯获悉，经过长达一年多的创作，由中国文学艺术界联合会、中国文学艺术基金会、中国艺术研究院、中国教育电视台、百年巨匠（北京）文化传播有限公司等单位联合策划制作，由阿迪达斯赞助拍摄《百年巨匠·教育体育篇》于3月4日至18日在中国教育电视台一频道（CETV-1）播出。

内容来看，《百年巨匠·教育体育篇》以独特的镜头语言，多角度讲述蔡元培、陈嘉庚、黄炎培、吴玉章、陶行知、叶圣陶、苏步青、蒋南翔、张伯苓、马约翰、董守义11位大师巨匠的不凡人生和辉煌成就，旨在阐释和弘扬教育家精神，促进中国教育文体事业高质量发展。

多位巨匠的故事演绎背后，是阿迪达斯携手中国文学艺术基金会共同努力的结果。据了解，《百年巨匠》制作团队走访了世界各地，循着巨匠足迹所至，挖掘出大量具有生活温度、情感浓度以及思想深度的史料细节，并通过多种渠道拍摄、收集和整理了大量的文献资料，让纪录片有了超越书籍和虚构影视作品的巨大感染力与震撼力。

2022年11月5日，为庆祝中国德国建交50周年，以及更好地在中国开展体育公益文化事业，中国文学艺术基金会与阿迪达斯签署战略合作备忘录。基于战略合作，双方计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开合作。

据了解，基于国家级文化工程《百年巨匠》，项目将积极推动助力中国体育文化和奋进精神走进校园，传递“没有不可能“的运动追求精神，激励青少年一代敢于拼搏和奋斗，播撒青春力量。

此外，阿迪达斯还将据此向世界描绘魅力中国，通过与中国顶级文化巨匠合作，汇聚青年艺术家/设计师资源。阿迪达斯与中国文艺基金会的合作在展现中国顶级艺术元素的同时，还将培养和挖掘更多实力青年艺术家，为其创造与世界各地设计师合作的机会，在海外展现中国文化魅力，在弘扬体育精神的同时，更好地向世界讲述中国故事。

《百年巨匠·教育体育篇》纪录片所呈现的精彩故事不仅是本次合作的重要成果，也是阿迪达斯向中国教育体育巨匠致敬的最佳方式。

去年9月16日，阿迪达斯全球首席执行官比约恩·古尔登一行与国家体育总局，就未来在促进体育文化发展和推动青少年运动领域展开合作的事宜进行了磋商，比约恩·古尔登也表达了持续支持中国体育事业发展的坚定信心。

比约恩·古尔登认为：“中国优秀文化具有极强的魅力，对于中国年轻消费者也有很强的影响力。阿迪达斯与中国文学艺术基金会的合作正是一个绝佳的机会，让我们携手中国顶级艺术‘巨匠’，从中国文化精粹中汲取创意灵感，创新运用中国文化元素，向世界展现中国文化魅力。作为一家具有悠久历史的公司，阿迪达斯非常荣幸能够携手中国文学艺术基金会讲好中国故事，在弘扬中国传统文化与体育精神的道路上共同前行。”

实际上，阿迪达斯一直非常重视在中国支持体育文化事业的发展。阿迪达斯认为文化与体育是分不开的，自2008年至今，便有很多举措支持中国体育文化事业的发展。

在2008年北京奥运会，作为官方服装合作伙伴的阿迪达斯，为志愿者和工作人员提供装备，为中国体育代表团、中国残奥体育代表团提供领奖装备，还开发出一系列奥运特许产品。自此，阿迪达斯开始了与中国体坛的诸多故事。目前，阿迪达斯与中国女排已携手18载、与北京马拉松组委会合作十多年……

此外，阿迪达斯还参与赞助中国多项体育赛事：连续多年作为广州马拉松赛顶级合作伙伴助力“双金”广马、助力2021-22赛季Jr. NBA联赛、在多个城市地标举办中国田径街头巡回赛、冠名崇礼168超级越野赛、全程赞助2022-2023年中国飞盘联赛。同时，阿迪达斯还展开了与苏翊鸣、谢震业、郑妮娜力、沈梦雨、吴易昺等中国运动员的紧密合作。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示：“未来，阿迪达斯将继续弘扬巨匠精神，讲好中国故事，助力中国体育教育事业发展，同时开展各类公益文化活动，向世界讲述中国故事。”

助力中国体育教育事业之外，阿迪达斯也在产品层面与中国传统文化擦出更深度的火花。

为让中国文化精粹与阿迪达斯全球设计师资源灵感碰撞，阿迪达斯还通过与中国顶级艺术家合作展示中国文化艺术巅峰，与新锐艺术家携手汇聚青春活力，以阿迪达斯的创新设计为载体，为世界各国消费者带来更多具有“中国元素”的产品。

在萧家乐看来：“《百年巨匠》文化工程是一个富含中华传统文化特色的载体，在拥抱中国文化、挖掘中国原创文化元素上，阿迪达斯一直在积极主动作为。”

龙年新春，阿迪达斯发布了“阿迪达斯&百年巨匠艺术巨匠联名系列”，从中国传统文化出发，将齐白石、张大千、李可染三位中国艺术大师的经典创作元素为灵感，上新了多款与中国艺术巨匠“联名”的龙年新春新品，受到消费者的欢迎。

此次阿迪达斯携手中国文联及清华美院上新的文联艺术家合集，灵感来源于多位中国艺术大师的经典作品，无论是齐白石的《虾趣图》、《贝叶草虫》、《柳牛图》，还是张大千的《泼墨山水》、李可染的《万山红遍》，阿迪达斯将名家名作的经典色彩与adidas品牌LOGO和三条纹元素趣味结合，将艺术变成可穿戴在身的作品，以白石墨、大千蓝、可染红诠释轻重自如、神秘梦幻、鲜艳热情的产品理念。

值得一提的是，除“文化巨匠”合集系列外，备受年轻消费者喜爱的“WUJI”系列灵感则来源于中国武术；推出的标志性的运动服，以中国传统颜色红、黄、黑等颜色为底色，以胸前的“中国”二字展示当代年轻人充斥于心的民族自豪感；新春轻户外系列则更侧重于满足年轻人对新年假期期间的出行需求。

鞋服行业独立分析师程伟雄分析认为：“国潮风头势起，叠加疫情因素等背景下，国际运动品牌巨头也在求变。阿迪达斯的本土化新动作，也将对其他进入中国的国际品牌起到好的示范作用。在文化层面的本土化之外，最终是要归回到产品设计的本土化，在版型和穿着习惯上进行具有差异化的研发。”

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