不是整容消费不起，而是爆改更具性价比！

2024年是个爆改年没错了，这段时间野生化妆师@一个在版纳的化妆师兔子 彻底火了。

图源：@一个在版纳的化妆师兔子

他发起一个“挑战爆改一百人”的活动：

主线任务：全国巡化爆改明星妆容

副线任务：为自然堂、花西子等品牌打广告

目前已经加入爆改行列的明星，让我感到陌生，亲妈看了想报警：

金靖爆改成韩系美女，杨迪爆改成中国李准基，张大大秒变龙族少年。

图源：八酱日常

爆改的风也吹到了李诞身上，再联系李诞的近况，让大家也开始关注起笑果文化、李雪琴、庞博等脱口秀演员现状。

二流子形象的李诞被爆改后，摇身一变成了禁欲系男神：“西装、金丝眼镜、假发”全都有，“高光、修容、眼影”一样都没落下。

图源：娱乐指南

整个妆容看起来非常精致，但也给人一种“假面”感。

图源： 铁酱酱酱酱

这还是我认识的李诞吗？有网友忍不住辣评∶

虾系男友变成撕漫男，水煮蛋变成美妆蛋。

不过也有认为这哪里是爆改，感慨贾玲才是真正的爆改！

事实证明，有人靠运动“爆改”，有人靠化妆“爆改”，都是营销自我的一种方式。

正如李诞这波爆改曝光后，网友猜测改头换面只是表象，李诞可能是想要借助爆改话题复出。

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难道李诞已经要靠“爆改”才能刷存在感了吗？

但不管怎么说，李诞这次凭借爆改吃了一波流量红利，抢到了一个热搜。

去年笑果文化脱口秀演员House，在线下演出被指过度玩梗，冒犯了人民子弟兵，惹怒全网，让笑果文化陷入舆论风波。

图源： 微博网友/新华网

之后李诞卸任董事，只保留股东身份。而笑果文化在一些地方的原定演出暂停，大麦当时也紧急下架笑果演出。

要知道之前，笑果可是大麦上“脱口秀”类别中出现频率最高的巡演品牌。

就连笑果文化及其旗下的艺人，也慢慢淡出大众的视野，上热搜的频次也不如从前。

淡出脱口秀的李诞，也似乎在找别的出路恰饭，开发新业务。

图源：财经网

不久前，李诞就被曝工作室新增直播业务，看来李诞也逃不出“宇宙的尽头是带货”的真香定律。

就在上个月，网友还看到李诞直播穿戴美甲。

图源：东施飞行日记

李诞带货美甲这很难评，让人联想几年前李诞带货某内衣品牌，因为一句“让女性轻松躺平职场”翻车，被罚没款87万，引发大众对于男性是否合适带货内衣的讨论。

图源：三言Pro

而且李诞早期直播带货怒骂网友翻车了，因为嫌弃直播间里下单的人太少，吐槽直播间18.5万粉丝有18万都是垃圾，也不买东西，而将买了他东西的称为乖孩子。

图源：微博网友

毫无疑问李诞带货美甲，再次引发大家讨论李诞为什么喜欢带货女性产品。

要我说就是不是脱口秀不赚钱，而是带货更能赚快钱，更何况他自己也说过：没有他带不了的货。

有人将脱口秀称为冒犯的艺术，这项艺术受欢迎的部分原因就是敢说敢讲。

但笑果和李诞冒犯消费者翻车，说明了另一点，脱口莫脱轨，玩梗须有度，网红过度说段子引起歧义，让观众感到不舒服，最终也会被消费者抛弃。

这不，笑果风波后，曾有网友曾担心李雪琴受牵连。

但事实上，李雪琴之前不是笑果签约艺人，而是手握嗨趣文化、十斤文化传媒等5家公司的隐藏老板，最近庞博就被曝与李雪琴公司签约，王建国上《毛雪汪》节目也自爆最近3个活有2个都是靠李雪琴。

图源：毛雪汪

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对比李诞的现状，同为脱口秀演员李雪琴这几年疯狂“跨界”，努力转型搞钱，可以说赢麻了笑麻了。

比如跨界演艺圈，出演了《保你平安》《逍遥游》，前段时间还客串贾玲的电影《热辣滚烫》，演绎喜感的“小三”角色；跨界综艺圈，参加《五十公里桃花坞》《你好星期六》《毛雪汪》等。

不过最想说的还是李雪琴混进广告圈，成为了品牌方的香饽饽，知乎、大众点评、智联招聘、快手、慕思都请她来打广告。

比如智联招聘的广告，开篇一句“大家好，我就是李雪琴”让人很快代入李雪琴讲脱口秀的语境当中，亲和力十足。

图源：智联招聘

智联还融入李雪琴靠嘴恰饭的特点，也躲不过跑腿找工作的痛点，以李雪琴的腿作为主角，带出智联招聘能动手找工作、不必费腿的亮点。

图源：智联招聘

快手拉来李雪琴为快手「500个家乡」IP之一——铁岭宣传，推出广告《柔软的铁岭》。

快手背后同样是洞察李雪琴来自幽默之城铁岭，且李雪琴的金句“宇宙的尽头就是铁岭”让人印象深刻，由她代言铁岭、输出积极乐观的铁岭精神最适合不过。

图源：快手

大众点评请李雪琴作品牌大使做的广告同样很幽默，玩梗“大使”和“不好使”：

通过抛梗“作为一个品牌大使，但说话很不好使”营造悬念，制造“李雪琴单向推荐”与“7 亿用户选择”一系列冲突场景，带出平台亮点“7亿大众，才是真正的推荐大使”。

图源：大众点评

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很多品牌、节目向李雪琴抛出橄榄枝，看中的就是李雪琴身上的才华、逗趣、路人缘。

首先，李雪琴有着东北人DNA中自带的幽默感。

作为地道东北大妞，李雪琴身上流淌着人间真实的幽默、热情直爽，给人感觉攻击性不强。

所以品牌借助李雪琴的幽默形象，配合输出短小精悍金句和幽默梗，不仅可以更好突出产品卖点和品牌形象，还能带动更多自来水自发传播。

其次，李雪琴众多刷屏金句深入人心，比如“我是李雪琴”“宇宙的尽头就是铁岭”等。

图源：快手

品牌通过融入李雪琴金句，打造更有“李雪琴”特色的广告，利于强化李雪琴和品牌之间的关联，由此增加两者的契合度，提高广告的观赏度。

最后，李雪琴的共情力很强。

作为丧系网红，李雪琴本身就是当代年轻人“内耗内卷”的精神缩影，总能化身年轻人的互联网嘴替，输出人间清醒的文案，精准地切中他们“痛点”，提供情绪价值。

而这些年轻人，也恰恰是品牌想要拿下的年轻群体。

所以由她代入年轻人角色沟通，有助于拉近品牌与年轻人之间的距离。

从笑果文化风波、李诞李雪琴的现状可以看到，明星也好网红也罢，都应该用正确的价值观去引导自己的粉丝和消费者，为他们提供情绪价值；

相反的如果赚着消费者的钱，还冒犯消费者，就很难走远。

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