有人说，世间所有的巧合，都是蓄谋已久。生活中一些看似不经意的「刚刚好」，都藏着未曾说出口的「爱意」。

还记得去年三八节，7or9发布一支广告《请你跳一支舞》，并火出圈吗，今年三八节，会讲品牌故事的7or9又拍摄了一支短片，回到最朴实的出发点，分享关于「刚刚好」的一些小故事。

视频文案：

我们总以为 刚刚好

都是幸运的巧

怎么这么巧

不管怎么躲猫猫

总会第一个被找到

需要充电时

刚刚好有人邀请你隆重地放空

在这一秒想念的人

刚刚好也在奔向你

无意中提起的东西

刚刚好变成一份礼物

发现了吗

许多刚刚好

只不过是爱意的熟能生巧

世上所有的刚刚好

又岂止是巧

每一个特别的你

都会被爱拥抱

那双刚刚好的鞋

是有人读懂你的特别

就像每一座孤岛

都刚刚好

被海洋环绕

而每一双脚

也都刚刚好

被舒适拥抱

01

每一份恰如其分的刚刚好

只不过是爱意的熟能生巧

如今，女性品牌越来越深入发掘女性真实感受、倾听女性声音。在三八节这样的营销节点，如何讲出新意，讲好品牌故事，结合品牌调性输出价值主张，是品牌营销一大难点。

而7or9很好地找到了其中一个切入点，从鞋子刚刚好的「舒适度」，去描摹生活中那些刚刚好的瞬间，进而引出洞察——“每一份恰如其分的巧合里，是你被刚刚好的爱着。”

为什么她能在第一眼中找到你？为什么你心情沮丧时刚好有人约你散心？为什么你想念的人，也刚好在奔向你？为什么你生日时恰好收到心心念念的礼物？那些看似是「巧合」，其实是被爱意包围的惦记，亦是那些未曾说出口的爱。

7or9《刚刚好》这支视频，没有去讲大道理，而是捕捉生活中那些看似「巧合」的瞬间，去诠释「刚刚好」的惦记。

接孩子放学的妈妈，和孩子躲猫猫，却总是刚刚好第一个被找到；

工作疲惫低气压的时候，刚刚好被同事约出去放空；

下雨天和朋友约会迟到，而朋友也刚刚好赶到；

为妈妈买的鞋，刚刚好合脚......

这些看似巧合的瞬间，只不过有人特意惦记。

7or9 用一组场景海报，从几段关系中，阐述「刚刚好，岂止是巧，许多刚刚好，只不过是爱意的熟能生巧」。

妈妈会为了接孩子放学提前赶到、你难过失意的时候，恰好这一幕被朋友看到，那双刚刚好的鞋子，是因为有人懂你的尺码。

每天放学她总是刚刚好出现在校门口

刚刚好的出现，只不过是她紧赶慢赶奔向你

需要放风时，刚刚好有人邀你隆重放空

刚刚好的陪伴，只不过是她看见了你的情绪

迟到时，刚刚好，朋友说她也才到

刚刚好的相遇，只不过是她愿意多等你一会儿

无意间提起的东西，刚刚好变成了一份礼物

刚刚好的礼物，只不过是她精心准备的心意

而这些惦记，也正是因为——“你的特别，刚好有人懂”。每一个特别的你，都会被爱拥抱。

7or9想传递的品牌主张是：「因为你够好，所以你值得」。你的特殊，你的习惯，你的不经意间透露出的喜好，懂你的人会看见。

这句话传达出来的分量，在我看来，对女性尤为重要，它鼓励女性更加爱自己。

回到最纯粹的出发点，从女性本身的内在感受出发，说出所有女性的心声，也祝福所有女生都能收获更多「刚刚好」的爱与关心。这份贴心细腻的关心，让所有女生感受到温暖与关怀。

02

征集「刚刚好」被爱日常

用UGC内容撬动话题声量

为了聆听更多用户「刚刚好」的故事，在微博上，7or9向大家发起了#你的特别 刚好有人懂#话题征集，收集关于刚刚好被爱着的故事，像是：

加班后到家，妈妈留的那碗汤温度总是刚刚好；

想念家乡的旺季水果时，爸爸的快递刚刚好就到了；

心情低落的时候，朋友总能刚好接住我的情绪；

这些刚刚好的瞬间，其实是爱跨越了时间和地点，不偏不倚，来到了你的身边。另外，7or9合作播客《生活中的默契，都是刚刚好的被爱着》，和用户聊聊那些刚刚好被宠爱的瞬间。

同时，7or9分享了6个刚刚好的瞬间。

喜欢搜集各地明信片的你，出去旅行的朋友总会寄一张给你；

喜欢吃街角那家面包店的你，他总是绕远路也要帮你带一份；

喜欢收藏杯子的你，她每次送礼物都能送到你心坎里；

尘螨过敏的你，姥姥家的被子总是有阳光的味道；

不爱吃香菜的你，楼下汤粉店的阿姨总是记得；

左撇子的你，每次一起吃饭的同学都坐你右边。

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而总有人记得你的这些特别，不需要你去改变，这些爱的细节在和你说“你的特别 刚好有人懂”

借助这些social互动，7or9传递出品牌主张「许多刚刚好，只不过是爱意的熟能生巧」，更进一步撬动话题声量，引爆传播。激发更多女性群体情感共鸣。

03

以更轻盈的方式

持续塑造品牌资产

在女性消费主义崛起的时代，品牌往往围绕容貌、婚姻、职场等女性议题做营销，但是7or9却选择了更加「轻盈」的方式，不贩卖焦虑，而是为紧绷的情绪“松松绑”。

去年38节凭借《请你跳一支舞》的治愈短片在众多三八节营销中出圈，短片以轻松自在的散文式影像，请所有女生跳一支生活的舞，去描绘女性舒适自在的生活状态，赢得千万级曝光。

而在去年618之际，品牌延续了这种轻松治愈风格，携手麦子，推出一支轻松松弛的品牌TVC《不费力的日常》，为当下“费力的、紧绷的、焦躁的”情绪症结，提供了一剂治愈良方。

在悦己主义消费趋势下，鞋子的舒适度是消费者最为关心的问题，而作为主打「舒适」的女鞋品牌7or9，总是能从女性的角度，为女性发声，并阐述鞋子舒适度的重要性，带给女性用户更好的穿着体验，让女性可以更好地爱自己。

在产品方面，7or9推出了妇女节推荐鞋款，有穿着可以跑起来的空气棉高跟鞋，有柔软也有支撑的小床垫平底鞋，抚平夏日疲惫的沙发系凉鞋，还有冬天不冻脚的被窝暖暖靴，不同季节，满足用户不同需求。

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为你做一双「刚刚好」舒适的鞋子，也装载着品牌细细密密的爱意。

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借助不同创意的呈现，7or9持续积淀“舒适基本式”的产品和品牌资产。

本文由首席营销官入驻KOL授权发布，转载请联系该作者

作者微信公众号：4A广告文案（ID：aaaaidea）