说到内娱霸总,就不得不提魏大勋!
虽然《我的人间烟火》被嘲是“最强反恋爱脑宣传片”,但不得不说彻底刷新网友对于魏大勋的形象认知。
谁能想到,综艺搞笑男魏大勋经过整顿,也能变成金贵高冷的贵公子。
但并不是每种爆改都能翻红,这不,李诞被爆改成“孟宴臣”,有人调侃孟宴臣要长成李诞爆改的样子,孟宴臣应该是爆不了的。
图源:八酱日常
所以说“人靠衣装”是个好东西,看你怎么用,对于品牌代言同样如此。
最近,YSL圣罗兰美妆的御用男模又刷屏了,一夜晋升为内娱新老公,看得网友月经提前、乳腺都通了
因为这男模拿到魏大勋“爆改”剧本,上演西装杀,已经在小红书网友心里走了三天三夜!
除了因为帅出圈,还因为“台上贵气台下性缩力”的反差对比彻底火了。(性缩力简单来说,就是“性张力”的反义词,让人提不起“性”趣)
01
前段时间巴黎时装周Saint Laurent品牌大秀开场,魏大勋同样出席YSL男装秀,身着条纹阔肩“双开门”西装,尽显贵气。
图源:小红书网友
但是这一次内娱霸总遇到新对手了,那就是ysl的男模。
没错,说的就是那个被小杨哥坑惨的YSL,这里先给大家考古一个热搜。
当时小杨哥的徒弟“红绿灯的黄”带货ysl气垫时,歪嘴斜眼,还吐口水抹头发,这一幕把品牌坑惨。
图源:抖音
YSL官方账号评论区瞬间沦陷了,吐槽这牌子被带low,吐槽YSL看起来就像9块9。
当时小杨哥另一个徒弟还回应对红绿灯的黄带货是否高级无感。
图源:梨视频
总结起来就是,YSL被小杨哥徒弟带沟里去。
再大的奢牌有没有质感,也要看有没有找对人带货,不过这一次YSL终于靠男模和男色营销彻底杀回来了。
作为Saint Laurent FW24开场模特,YSL男模Frederic Bittner开场就是炸场。
棱角分明的建模脸,桀骜不羁的气质,加上轻蔑的眼神,看起来就是高智商的亚子。
图源:Liamyuh
从发型、眼镜、西装到发丝,都似乎自带故事感,像极了从小说中走出来的贵公子。
走秀有如行走的衣架子,每一步走到所有女生的心巴上,很贵很禁欲!
图源:Liamyuh
这强大的时尚表现力,把秀场的气场拉满了,网友直呼能不能把ysl的衣服焊在身上,把金丝眼镜焊在脸上。
图源:Liamyuh
这一次YSL可算是把失去的一切拿回来了,终于把品牌的奢侈大牌的人设立住了。
还成功给衣服和眼镜带货,简直绝杀小杨哥徒弟。
02
要知道网友总是对于明星网红名人可是有探索欲的,也对YSL男模Frederic开启“人肉”模式。
比如扒到Frederic其实是秀场的常客,最近两年一直为Maison Margiela、YSL、Gucci、Off White走秀。
身高187cm,三围分别是86、68、89,妥妥的超模身材。
除了扒三围,还有人反手就是扒到了ig,引发了一场买家秀卖家秀的笑话。
看这两张私服照,英伦西装绅士,一下子变成美式细狗teenager。
果然真正的强者从不抱怨模特,YSL会爆改是认真的。
图源:八酱日常
再看这一张,别看他在秀场上像个文艺帅哥,私底下居然把自己打扮成米老鼠,这反差的画面感太强了。
调侃归调侃,我们整天说代言要讲究契合度,就代言带货契合度来说,YSL男模很上大分。
这不,ysl男模Frederic Bittner高贵的气质跟奢牌很配是一回事,关键是形象也很契合,Frederic Bittner像极了年轻时期的圣罗兰先生,也就是YSL的创始人。
这不还有人放上了两人的对比图,称之为圣罗兰再世。
网友们扒到这份上,看得我想劝大家别多闲事,否则就会体验啥叫大型网恋奔现现场。
03
一时不知道说大家是夸YSL会爆改还是夺笋YSL翻车。不过可以确定的是YSL男模之所以刷屏,主要是两点:
一方面,爆改是营销界的流量密码。
互联网没有丑人丑东西,只有懒人懒得改,遇事不决听劝爆改。
比如这段时间网友也忙着对娃哈哈包装进行“中国风”爆改,把青花瓷、山水画等中国元素加入到设计中,既展现了东方之美,也赋予了娃哈哈更高级的产品价值。
图源:优设
还有开篇提到明星妆容爆改,野生化妆师@一个在版纳的化妆师兔子 凭借爆改明星的活动火了。
金靖爆改成韩系美女,杨迪爆改成中国李准基,张大大秒变龙族少年,李诞从水煮蛋变成美妆蛋,成功吸引网友下场调侃。
图源:八酱日常
爆改顾名思义,就是对包装和妆容逆天的改变,这样的改变也是肉眼可见的,给人巨变的画面感很强。
同理YSL的男模,也是因为被赋予了爆改元素所以火出圈。
穿西装就是贵公子,不穿西装是街溜子。
台上贵族王子,台下Homeless。
秀场一股男模味,IG一股teenager味儿。
图源:八件日常
YSL通过爆改精神小伙,营造化腐朽为神奇的反差一面,给观众提供超乎预期的Wow体验,话题流量也就来了。
另一方面,这也是一次男色营销的出圈。
现在的品牌热衷请男明星代言或者营销男性身材制造话题带货。
说到男色营销,就不得不提鼻祖椰树。
从女擦拓展到男擦,邀请一大批“肌肉猛男”直播带货,让男模特穿着紧身总裁背心热舞。
当观众吐槽男模腋毛和腿毛,椰树就安排男模表演“刮腿毛”。
图源:椰树椰汁
当观众吐槽过于油腻时,椰树听劝,让男模上演“三人分穿一套西装”的西装暴徒一出。
图源:吃瓜冲浪日记
可以说椰树是懂得男色营销的,既保留了擦边初心,又满足了观众的多元化审美需求,平等地讨好不同的群体。
还有瑞幸,也试过将咖啡直播间打造成“秀场”,把直播间换上高级背景,请来清秀男模走秀,让人看了忍不住问一句,这还是我认识的瑞幸吗?
图源:Morketing
不可否认,随着女性消费者的崛起,她们在消费中获得了更大的主动选择,选商品选品牌时不仅局限于追求功能本身,也看重品牌能否提供“悦己”的情绪价值。
男色营销也成为品牌讨好女性的一个考虑点,这也是为啥美妆品牌越来越喜欢请男星代言,海底捞要整科目三。
可想而知,当品牌美男热舞或者走秀带货,女性在边看边买过程,也会为视觉附加价值和情绪价值买单。
不过需要注意的是,我们也看到了一些翻车案例,比如欧拉的男模涂鸦就曾引起争议。
对于YSL这样的男色营销,看完只想说,多整点我爱看!
但也注意不要贪多,要注意营销的尺度。
本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者
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