作者微信公众号：4A广告文案（ID:AAAAIdea）

曾经，江小白凭借“年轻人第一口白酒”的口号以及走心又走肾的瓶身情绪文案，在白酒行业拼杀出一条血路，让人们记住了这个有点格调的品牌，江小白也一跃成为白酒网红品牌。

“最想说的话，在眼睛里，草稿箱里，梦里，和酒里。”

文艺范儿的文案将江小白打造成了一个“文艺屌丝”气质的IP。不过这几年，江小白似乎沉寂了很多。

在杭州，同样有一个热衷写情绪文案的小酒馆，它叫执言酒馆，把情绪灌到了酒瓶里。它的瓶身文案包括通透的话，起伏的情绪，浪漫的表达，经典的歌词，优美的诗句，撩拨着每一位消费者的情绪。

靠着酒瓶的情绪文案，该账号在小红书涨粉2.9W，获赞16w，网友评价“文案比酒还上头”……

文案也是设计的一部分，执言酒馆的每一张酒标都是老师手写出来的，文字和书法的结合，与传统酒馆相比，更增添一份亲和力和艺术感。凭借着这份特殊性，在小红书上火爆出圈。

一起来看看这些诉说着人生的情绪文案吧。

关于喝酒的真相

01

劝你别喝酒的人一定很爱你

陪你喝酒的人一定很懂你

如果是同一人

何其有幸

02

你不要找一个搭伙过日子的人

你要找一个一见你就笑，

你一见就笑

喝了酒满眼是你的人

关于思念

03

中年可饮李白的酒

但要看开杜甫的愁

可赏苏东坡的明月

但别碰王维的相思豆

04

你说思念一个人的时候，

他能感受到吗？

05

心明明是我的

里面却装的满满是你

06

不在你左右

却被你左右

07

想念，是拥有的一种形式

我想你 我便一方面的拥有你

08

没说出口的思念

最后都变成了黑眼圈

09

幸好思念无声，否则震耳欲聋

幸好思念无形，否则延绵千里

幸好思念无声，可惜思念无声。

关于没说出口的爱恋

10

我会遇到有趣的人

但你的位置还是你

11

风不懂云的漂泊

天不懂雨的落魄

眼不懂泪的懦弱

所以，你懂我的选择

12

昨晚喝多了特别想你

今天酒醒才发现

跟喝多了没有关系

关于喜欢一个人

13

有的人喜欢你

是因为你

能给他带来快乐

而有的人喜欢你

是因为你

就是他的快乐

14

我见众生皆草木

唯有见你是青山

15

我希望最初是你

后来是你，最终也是你

三生有幸，遇见了你

你是我此生最好的运气

16

中医说

和喜欢的人一起喝酒

是大补

17

用心的喜欢

和极致的偏爱

都值得被珍藏

关于成年人的辛酸事

18

年少不知酒滋味

喝懂已是不惑年

我敬往事不回头

敬你余生不将就

19

成年人的世界

酒红了脸

话红了眼

20

撑不住的时候

喝点酒回避现实

酒醒了继续生活

21

以前是快乐才喝酒

现在是喝酒才快乐

22

喝点酒吧

把委屈吐进垃圾桶

把爱藏在心底

关于生活的真相

23

钱让多少相爱的人

不能在一起

又让多少不相爱的人

睡在了一起

24

努力挣钱吧

生活中的不如意

那都是缺少人民币

25

有的人喝了酒

眼里全是温柔和浪漫

有的人喝了酒

满眼都是眼泪和心酸

关于爱而不得的遗憾

26

最幸运的是遇见你

最遗憾的是

只是遇见

27

原来最痛苦的惩罚不是失去

而是永远记得

28

总有人想等下去

可惜爱不能靠毅力

29

也许有一种爱的最好结局是

互相挂念，却不互相打扰

30

很遗憾没能成为你的例外和偏爱

而你却成为我爱而不得的遗憾

31

故事的最后

是我拥有过你

32

以前总说

海底月是天上月

眼前人是心上人

后来才懂

海底月捞不起

心上人不可及

33

我曾经拾到一束光

日落时还给了太阳

34

你一定要过得很好

别辜负我一生的不打扰

扎心的现实，要一杯酒来疗愈。

关于离别和友谊

35

书上说，天下没有不散的筵席，

书上还说，人生何处不相逢。

36

车站有两个地方最感人：入口和出口，

一个是不想让你走，一个是等你回来。

关于通透的人生观和豁达的处世哲学

37

人生就像荡秋千

起得时候，要有落得准备

落得时候

要有起的信心

38

接受自己的普通

然后拼尽全力去与众不同

39

慢慢来

也是一种诚意

40

借一把春风

吹散阴霾

喝一杯老酒

谈笑风生

41

不要因为结束而哭泣

要因为它发生过而欣喜

42

祝你和懂事保持距离

祝你和平凡达成和解

43

认知不在一个高度上

没必要互相征服

成年人的世界

只筛选不教育

只选择不改变

44

每个人的花期不同
不必焦虑别人比你提前拥有

45

任何你喜欢做的事
都不叫浪费时间

借助瓶身文案，执言酒馆将产品变为沟通的媒介，疗愈大众情绪。

无论是执言酒馆还是江小白，文案爆火出圈的背后逻辑，都是调动大众的情绪，通过瓶身文案，充当消费者的互联网嘴替，说出大众难以吐露的心声。

在消费品行业，价值配方中的心理价值要占比更多。有数据研究表明，80%的购买源于“感性的情绪”，仅有20%基于“理性的逻辑”。在酒类产品中，走心的文案永远有消费者愿意买单，毕竟成年人有时候喝的并不是酒，而是为情绪买单。

饮品赛道很多爆火出圈的营销，都离不开情绪的引爆，比如佛系奶茶文案，发疯奶茶文学，都是抓住了当今社会背景下大众的社会情绪，并通过走心的文字，让年轻人上头。