京东正面回复“质疑声”,文案太刚了!

京东正面回复“质疑声”,文案太刚了!

原创 2024-06-07 15:36
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4A广告文案
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本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: AAAAIdea)


不怕官方整活,就怕官方玩梗。这年头,敢于正面刚网友评论的不多了。


最近京东又一组海报文案火了,不仅直面网友质疑声,甚至还将网友的评论做成大字报,一张张贴了出来,这种耿直的方式,收获了一大波网友点赞。



事情是这样的,为了迎接618,京东推出了618超值全家桶活动,戴森、三星、TCL、美的全家桶,全部低至618元。



平时大几千的家电居然只要618?不少网友质疑这是噱头,根本买不到。



于是京东连发23张海报,贴出这些网友评论,用一波有梗的文案,正面刚网友,回应这些质疑声。同时带出618超值全家桶活动的利益点。从倒立洗头到送小米su7,连OJDK都出来了!


有网友质疑就是搞噱头的,京东表示:


特此回复:

超值低价全家桶我们真的有

不是噱头



看到一条:

“能给一个名额,就算店家厚道了

那我们可真太太太太太......厚道了



有说用脚本都抢不到的:


不要太相信

“别抢了,肯定抢不到”等类似言论

这招在孙子兵法上叫暗度陈仓



“重点是根本抢不到”

这一波的重点是让更多朋友能抢到



有网友说“用脚本都抢不到”:

有没有可能就是因为

用了脚本才抢不到!



有担心京东每卖一个桶,得亏钱的:


有博主估计,每卖一个桶 得赔2000

在这我们澄清一下:至少4000!



有放狠话的:


某条留言“有本事让我抢到”

见证本事的机会来了



也有立下flag,说抢到就直播洗头或者倒立洗头的:


我们特意准备了

带热水器的全家桶,

就怕表示“要是能抢到,给大家直播洗头”

的朋友们着凉。



某位网友“能抢到我就倒立洗头!”

那么,期待下明晚倒立的这位朋友。



还有给雷军的小米汽车打广告的:


“抢到了就送小米SU7”

请问这位网友姓雷吗?



最讨人嫌的评论莫过于“我抢到了!”:


评论区一致认为

“我抢到了”或将成为

2024年度最讨人嫌文案top1



最后悔的莫过于抢到了,又退了:


有朋友“抢到了,又退了”

如果是真的,我们希望是假的

如果是假的,我们希望是真的



对于找不到地方的网友,京东还贴心地贴上了抢桶链接。


“假的,抢桶链接都没有”

链接搜索词二维码真的有



“尊嘟假嘟,在哪里”

尊嘟,都在这里吖



就算网友diss抢不到,太难抢,却没有一个人说全家桶不超值的,京东是会抓重点的。


发现最近的diss基本都是

“抢不到”“太难抢”

没有一个说咱的桶不超值的

真是太好了!



“抢桶,给个机会”

OJDK



“京东全家桶啥时候能上个电视啊!”

家人们,京东全家桶上电视了!



“前两天没赶上,

不知道月底还会不会上”

既然有人没赶上,那我们就还敢上



更夸张的,有网友为了抢桶出现了幻听。


最近总幻听一个旋律

“吹啊吹啊我的骄傲放纵,

抢啊抢啊这超值全家桶”



为了抢全家桶,设计老师都罢工了,必要时,文案也可以充当美工。


小编备注:

因为设计老师去抢桶了

这张海报是文案做的

大家轻喷



有些海报甚至不需要文案:


有时候,

也不是所有的海报都需要文案。



有人呼吁大家一起抢:


“这桶大家一定要抢!”

没毛病,因为这桶我们补贴的最多



有人只想偷偷抢:


“悄悄的,别告诉别人了”

大家快来看啊

京东全家桶还能抢!



文案主打一个反骨。


京东这组social文案,抓住了大众最关心的一个点,那就是“真实性”,毕竟像戴森吹风机这种全家桶,怎么可能618元抢到。网友们担心活动只是平台用来营销的噱头,只是为了炒作,根本抢不到。


于是京东官方下场回复质疑声,称不是噱头,相当于给网友吃了一颗定心丸。且直接引用网友的评论,让人感受到活动的真实和品牌方的底气。


其次,文案充分利用网友看热闹的心理,抓取一些有意思的评论进行整活,进一步增强了文案的趣味,比如有人立flag,抢到就直播洗头或者倒立洗头的,京东带着吃瓜的心态表示看热闹不嫌事大。


俗话说“官方整活”最为致命,京东以文案玩梗,不仅宣传了618超值全家桶活动,拉近了和年轻人之间的距离,更塑造了有趣,真实的品牌形象。


这波正面回复网友的social文案,你怎么看?


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