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作者微信公众号：4A广告文案（ID:AAAAIdea）

作者 | 欧阳睿

一直以来，中国人讲究按时令吃食物，“应季而食”已成为现代人的仪式情怀。

年轻人热衷于在“吃”中这件事上保持那份特别的仪式感。无论是自己一个人一边吃饭一边看剧，还是和朋友一起分享美食，都成为了大家餐桌上的“仪式”。

饿了么从“吃”的角度切入，以“节气”为传统文化的载体，巧妙地将节气与食俗连接在一起。

“春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连。秋处露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。”你知道不同节气该吃什么吗，饿了么打造时令官IP，并在不同节气发布治愈海报，在饿了么的文案中，能感受到美食带来的治愈感。

小满

夏天的第二个节气——小满”是雨水丰盈时节，正值水稻插秧的大好时机。

古诗词中，就有关于小满的描述，最好人生是小满，花未全开月未圆。最好的人生也许就像小满，花未全开月未圆，可以有缺憾，也给人期待。饿了么发布一组小满海报，主张通过享受美食，获得人间小满足。

开心了吃点好的

不开心了点点好吃的

只要吃得好

一切都会好的

延迟满足是大人讲大道理的

即“食”满足是吃出来的小真理

食物是最好的情绪替代品

胃饱了

心就满了

把生活过好 就像喝奶茶

一天有一天的精彩

一口有一口的满足

人生是一道 复杂的填空题

填满肚子 是容易被忽视的

最重要步骤

那些失眠的夜里

感谢深夜的食物

取代我满脑子的乱七八糟

只剩满足感

美食是 吃货最小单位的满足

每天有人问你饿了么

便是烟火日常里

最甜的告白

小满足才是硬道理

什么天大的理想

都不如锅里飘来的香气

满足的答案 很简单

在各种情绪中

放不下的只有筷子

芒种

芒种时节，风吹麦浪滚滚，稻谷飘香四溢，这正是大地丰收的序曲。

饿了么以“风吹麦浪起，芒种来吃米”为主题写了一组海报文案。从吃的快乐讲起。

约饭

就是一伙人有组织有预谋地

对齐快乐颗粒度

我打工

不吃徒劳无功的苦

我干饭

不干没有米饭的饭

工作让人暗淡无光

不如趁着芒种

引爆一颗碳水炸弹

重新把自己点亮

菜和菜之间

不懂互相配合

在芒种 还是得靠一碗米饭来统治整个饭桌

成长就是

从一点小事就茶饭不思

到慢慢明白

原来吃饭

就是最重要的事

酸甜苦辣都是调剂

生活本身是一碗实在的大米

需要很多个时刻

不去管脂肪或是肌肉

只管今天快不快乐

碳水摄入足不足够

什么快碳慢碳

能让我在细嚼慢咽中快乐起来的

都是好碳

忙着在生活里耕种

也要忙着往肚子里收获

谷雨

谷雨是春季的最后一个节气，俗语说“谷雨吃花食，好事待发生”，意思是谷雨这天吃用花做的食物，将会为自己带来好运。

饿了么特别策划了谷雨主题活动，强调“时令放心点，谷雨准时达”。并在谷雨活动中推出了一系列以花为主题的美食，如桃花酿、花茶、牡丹饼、樱花蛋糕、槐花炒蛋等，为年轻人提供饮食参考，增强平台用户粘性。

都说吃啥补啥

要了一瓶“桃花酿”

趁春天还在

看能不能给自己补一个“桃花运”

花想和花击掌

庆祝春天的会面

于是藏进我们的杯子里

下班回家

像一条搁浅的鱼

点上一杯“花茶”

把自己赶向春天

在花海里放生自己

我轻轻尝了一口

春天的花朵

我的身体里就开满了鲜花

不管我走到哪

美好的事都会跟着我

在春天和你一起吃花

从此我的春天 便有了两种味道

一种是花的，一种是你的

春天结束了

仍以食物的方式存续

于是我不再回头看花了

我只珍重心里的果实

春天不会游泳

直到花落在水里

任由她掠过嘴唇

轻轻宣布一件好事

故意给你点一份“鲜花饼”

这样就会有人骑车车替我给你送花来了

当花朵被做成食物

我才恍然大悟

原来整个春天

都在热烈的招待我

雨水

雨水节气，饿了么则将主题聚焦饮茶文化，阴雨天气总会让人昏昏欲睡、无心工作，饿了么洞察职场打工人的心理状态，以列夫·托尔斯泰、老舍、卡夫卡等名人名言，说出打工人的心声。

“雨水宜饮茶，有茶就有歇”，饿了么借助打工人想喝奶茶的情绪和古时饮茶歇息的习俗，输出了一波文案，引起大众共鸣。

一天到晚在那儿做事

全是我不爱做的

——老舍

很累，不想爱了

也不想工作了

——托尔斯泰

我认为休息一下是合法的

——契诃夫

工作的最重要形式之一是休息

——马林诺夫斯基

到星期一灵魂就像是一片白雾

——朱生豪

我最大的能耐就是躺着不动

——卡夫卡

能在浪费时间中获得快乐

也不算浪费时间

——罗素

有好茶喝，会喝好茶

是一种清福

——鲁迅

一盏雨水茶

片刻带薪假

春分

春分，饿了么将春分二字拆解重构，借助对年轻用户生活习惯的精确洞察，将春分尝鲜的习俗与享受当下的生活态度相结合，呈现出年轻人精分的两副面孔。

白天黑咖羽衣甘蓝是我

晚上烧烤嗦粉撸串也是我

平时嚷嚷出去旅游是我

在酒店赖床点外卖也是我

资深社恐对人类过敏是我

奶茶拼单吆喝群发也是我

早起枸杞人参鸡汤是我

熬夜蹦迪哈啤酒也是我

上班困得睡衣穿里边是我

下班双倍浓缩撑着不睡也是我

饿了么通过不同节气向用户推荐应季美食，告诉用户应该吃什么、怎么吃，强化平台与传统食俗文化之间的联系。

借助一系列节气相关的海报文案，将传统节气文化与现代生活融为一体，成功将节气营销转化为品牌独特的自有IP。同时通过系列营销活动，为年轻人营造一种吃的仪式感，进一步强化了品牌功能和作用。

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