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潘展乐为农夫山泉代言

这届巴黎奥运会，在一个公认不出成绩的浅水泳池，以打破世界纪录夺冠的潘展乐，无疑将获得中国人民乃全世界人民更高的关注度。

赛场之上，潘展乐超越了自己，也折服了对手。

赛场之下，品牌们的竞技赛场也拉开了帷幕。

奥运健儿卷速度、卷高度、卷强度，品牌商家们也卷速度，可谓有过之而无不及。

比如，比赛还没结束，就提前投放“祝贺郑钦文网球女子单打项目摘银”“恭喜樊振东夺得男单金牌”“孙颖莎夺得女单金牌”物料内容的伊利。

▲ 图源：微博

以为它是弯道超车，没想到最后成了翻车。

再比如，在潘展乐斩获了100米自由泳决赛金牌后，农夫山泉以迅雷不及掩耳之势，在官网以及各大电商平台大量投放了以潘展乐为核心板块的海报和视频等宣传物料。

“我是潘展乐，我为农夫山泉代言！”

“我要超越自己，和农夫山泉一起走向世界舞台。”

▲ 图源：农夫山泉

在微博平台搜索农夫山泉，被置顶的是潘展乐出镜的宣传片，片中潘展乐分享了一段自己与品牌之间的个人体验：

“我是潘展乐，野心不止于此，我的职业生涯才刚开始征程，感谢农夫山泉挺我站上世界舞台。我非常喜欢农夫山泉，备战训练期间也一直在喝……”视频最后以广告语“农夫山泉有点甜”收尾。

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光速代言？这也能硬黑！

不得不佩服农夫山泉的反应能力，这一波神速操作直接惊呆了众网友，奥运冠军的泼天流量算是让农夫山泉顺利揣入囊中了。

但在网友赞叹农夫山泉挖到金子之余，也有另外一撮人对“潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉”的行为提出了质疑。

质疑这段合作关系的点主要来自两个方面，一是针对官宣速度太快，二是针对农夫山泉品牌本身。

甚至有人仅仅因为潘展乐代言了农夫山泉，就决定脱粉了。。。

此外，跟农夫山泉每一次上热搜一样，当然也少不了一帮硬控娃哈哈出场的网友。

因此有人调侃，农夫山泉又给娃哈哈打了一波反向广告。

据《互联网品牌官》了解，农夫山泉自2019年起就开始赞助中国游泳队，直至2021年。

在此后农夫山泉也多次以国际泳联官方合作伙伴/中国游泳协会官方合作伙伴的身份，支持中国游泳事业的发展。

至于农夫山泉聘请潘展乐代言的时间，最早可追溯到2023年9月，彼时农夫山泉给到潘展乐的代言title与张雨霏一样，是品牌大使。

▲ 图源：微博@农夫山泉

而如今在潘展乐夺冠后，其代言头衔也没有改变。

所以准确来说，“潘展乐夺冠后火速代言农夫山泉”这一说法并不准确的，他们之间的合作关系其实已经持续将近1年时间了。

值得一提的是，农夫山泉公司总部设立在浙江省杭州市，而潘展乐则是一名出生于浙江省温州市的00后运动员，说起来潘展乐算是为家乡企业站台了。

另外，在潘展乐奥运比赛期间，农夫山泉组织了温州本地的员工与潘展乐的家人、教练、街道的邻居等亲朋好友一起观看决赛。他们手持国旗和应援条为潘展乐加油呐喊！

从另一个角度看，这何尝不是一场代言人与品牌之间的双向奔赴呢，这何尝不是奥运健儿与国家之间的双向奔赴呢。

夺金后，潘展乐也发博称：“我不是一个人在战斗，背后是强大的中国队！我的这块金牌，献给伟大的祖国！”

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成绩出彩，人物真实，奥运冠军就是最佳代言人

8月5日凌晨，中国游泳军团在巴黎奥运会最后一个比赛日的角逐中，斩获了1金2铜。

其中这枚唯二的金牌来自男子4*100混合泳接力决赛。

在第三棒落后美国队和法国队大半个身位的情况下，最后一棒的潘展乐游出惊人的45.92秒，上演“极地反击”，与队友徐嘉余、覃海洋和孙佳俊一同站上了最高领奖台。

这不仅创造了中国游泳队在这一项目的最好成绩，还打破美国队在该项目长达40年的垄断，有着里程碑式的意义。

在这个过程中，肩负重担且抗住压力的每一位选手都值得我们骄傲与尊重，而在潘展乐身上我们更是看到了中国泳坛新一代的实力和潜力。

潘展乐的多面性远不止于此。

泳池中的潘展乐“成绩惊人”，采访中的潘展乐“语出惊人”。

“游得比孙杨快就够了。”

▲ 图源：新蓝网

10年前，刚满10岁的潘展乐在镜头面前不知天高地厚地脱口而出。

10年后的今天，20岁的潘展乐一骑绝尘，兑现了他孩童时期的诺言。

以刷新男子100米自由泳世界纪录的方式，拿下中国游泳队巴黎奥运的首金后，潘展乐在赛后采访中稍显委屈又带着扬眉吐气的感觉发言：

“我在下面和查尔莫斯打招呼，他一点都不理我，包括美国队的阿雷克西……就是感觉（他们）有点看不起我们的那种样子，今天终于把他们所有人都拿下了。”完了之后还反问记者，“这能说吗？”

▲ 图源：央视新闻

能说的，不能说的，这都让你给说完了。

果然“整顿”体育界，还得靠有事不藏着掖着，主打不内耗、有话直说的00后们。

夺得4*100混接力金牌后，队友还在谦虚表示今天发挥不是很满意时，潘展乐的精神状态已经达到了next level，“虽然他们说什么今天不满意，但比赛已经结束了，冠军是我们的，不满意的应该是别人，不会是我们。”

改写奥运网球女单格局的郑钦文亦是如此，作为第一位站上奥运会该项目最高领奖台的亚洲运动员，她完全有实力去展示自己的野心与骄傲，“我真的在场上征战了好久，突破了自己的极限，所以说Queen Wen这个词，我实至名归。”

他们坦诚直率，自信真实，不仅有健美且具备时尚感的外形，还有与专业实力相匹配的极佳个人表达能力。

难道这样的代言人，不值得品牌商们青睐，不值得消费者们追捧吗？

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写在最后

一段良好的合作关系，对于合作双方来说能产生1+1>2的效果。

有潜力“待爆”的运动员可以借助具备国民度的品牌进一步提升自己的知名度。

在赛场上取得亮眼成绩的运动员，可以反哺签约品牌，通过以力打力的途径，帮助品牌实现最大程度曝光以及扩大声势。

比如，今年首次进入奥运的霹雳舞项目，大热门选手05年的刘清漪身上就有不少代言，包括伊利、阿迪达斯、可口可乐、霸王茶姬、Keep等。

而潘展乐在出征巴黎奥运前，也手握携程、农夫山泉、曼秀雷敦、清扬、滴滴、格沵GERM等超过6个品牌的代言。

▲ 图源：微博

经历巴黎一战，相信潘展乐的商业价值又会实现一个大跃升，往后会有更多慕名而来的品牌商。

最后我想说，即使不是在国际体育大赛期间，也希望品牌商们多考虑聘请这些通过自身努力而站上国际舞台的运动员们为代言人。

因为他们值得！

听说已经有网友开始为奥运健儿主动寻找金主爸爸了~

*编排 | 日尧  审核 | 日尧