在快手这个“老铁”扎堆的平台，太原老葛硬是靠着一张能说会道的嘴，把自己从街边摆摊的穷小子吹成了坐拥9200万粉丝的"带货天王"。

这个以“家人文化”圈粉、年带货额超百亿的网红帝国，最近因一场涉及千万级刷单诈骗的刑事拘留事件，正经历从流量巅峰坠入法网深渊的转折。

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山西老葛刷单千万，商家亏麻了

去年他那场号称"世纪之约"的生日直播，韩磊、萨顶顶这些大腕儿都来捧场，直播间里红包像雪花一样飘。

可谁能想到，这个天天喊着"家人们有福同享"的网红，背地里玩的却是"有难你当"的套路。

早在2022年7月至11月期间，王翠的产品共四次参与“太原老葛”的直播带货。

她表示，2811万销售额中，1911万都是刷单，商品在下单后遭到退货，实际销售额仅900万元。

结果几场直播下来，后台数据看着是挺唬人，但是损失超千万，两家公司破产倒闭。

有的买家每一场直播都会单独大量下单，买了之后秒退。

在王翠公布的订单记录中，能看到大量订单显示“仅退款”，且退款时间相近，退款理由多为“拍多、拍错”。

▲ 图源：红星新闻

1200万、1600万的销售额就这么挂着，可仔细一瞧不对劲。

同一个名字的ID，半小时里哐哐下单99件同款冲锋衣，一口气砸了16万，转头就秒退。

更绝的是，河北某村有个老大爷的收货地址，硬是被25个不同账号轮着用，快递单号排得比超市小票还长。

王翠这头还没从数据迷雾里醒过神，催债的电话已经打爆了。        

600万坑位费打了水漂不说，仓库里积压的货堆得比山高，最后连厂房带住房全卖了才填上窟窿。

2024年春天，当她带着20个虚假收货地址的证据走进公安局时，这场闹剧才公之于众。

目前太原老葛账号最后一次直播停留在2月27日上午，每天19时的直播也处于取消状态。

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直播带货的坑，不只买家还有卖家

其实这老葛早就是"惯犯"了。

要说老葛团队这套把戏，其实不知道在什么时候就已经开始了，也不知道有多少人还在沿用。

有商家扒出，太原老葛光2023年3月那10场带货，3.31亿的销售额里少说掺了四成水分。

他们专门养了批"数据打手"，白天在直播间当"气氛组"，晚上就开始疯狂退货。

最损的是，这帮人专挑老年粉丝当枪使，教他们注册小号刷单，美其名曰"给家人们发福利"。

▲ 图源：微博

2021年刚回归快手那会儿，他打着慈善旗号给自闭症儿童捐款。

转头就在直播间编排三只松鼠"送礼让孩子坐最后一排"的鬼话，气得品牌方直接甩律师函。

去年6月更绝，卖爱敬气垫说是韩国直邮，结果被总代扒皮连授权书都没有，充其量就是个挂羊头卖狗肉的。

要说最精彩的，还得是他和辛巴的较量。  

2024年底老葛筹备年货节，辛巴这边直接放出大招。

撺掇沃隆、徐福记这些大牌发声明"我们跟老葛不熟"，吓得老葛开播47分钟就草草收场。

直播间里百万"家人"眼睁睁看着他们心中的"葛大爷"脸色从猪肝红变成白菜青，不过别的不说，是真的给家人们逗乐了。

▲ 图源：抖音

什么兄弟情深，都是剧本。  

真到抢蛋糕的时候，资本的大巴掌扇得比谁都快。

这场闹剧扒开了直播圈的遮羞布。

现在回头看看，老葛这九年走的全是钢丝。

2016年第一次被封杀是因为拍黑社会段子，2019年又因为搞虚假送电动车活动引来人山人海，警察不得不来清场。

每次封号都能"秽土转生"，靠的是平台睁只眼闭只眼。

毕竟他每场直播能给快手带来千万GMV，平台抽成也是赚得盆满钵满。

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从家人到韭菜，直播带货的信任危机

直到今年3月，他亲弟弟葛某贝戴上手铐那刻，这个9200万粉丝的超级网红终于快要现了原形。

刷单不是小打小闹，是组团犯罪。

刷单属于虚假交易行为，刷单产生的收益为非法所得，如果警方认定有刷单行为，平台、“太原老葛”团队和刷单客应该承担不同的法律责任。

现在警方顺着葛某贝这根藤，说不定能摸出整片黑产的瓜田。  

那些还在玩数据把戏的主播该醒醒了，隔壁淘宝直播去年可是清理了上万家刷单店铺。

快手这次要是再护短，迟早变成第二个"辛巴燕窝事件"现场。

最近刷短视频老看见有人说："现在直播间买东西，得学会三招。

先看物流是不是真实发货，再查评价有没有重复ID，最后盯着主播敢不敢报真地址。

这话听着心酸，但确实是血泪教训。

上个月上海消保委刚发了个数据，说直播带货投诉量比去年涨了67%，光刷单纠纷就占了三成。

说到底，直播带货本该是老百姓得实惠的好事，因为省去了不少成本。

即使如此，直播带货还硬是被这些天天喊着家人们的主播玩成了割韭菜大赛。

▲ 图源：抖音

当平台算法只顾着推"爆款数据"，当MCN机构把法律当擦脚布，当消费者习惯用退货率当谈资，这场虚假繁荣的泡沫，早该戳破了。

眼下最让人揪心的是，还有多少"王翠"在维权路上？  

又有多少"老葛"还在镜头前飙演技？

听说最近快手搞了个"蓝盾计划"，说是要用人脸识别查刷单，要真能落实，或许能整治一下刷单。

不过治标还得治本，下次再碰上主播说"我的嘴就是合同"，大家还得自己甄别。

流量是把双刃剑，能捧你上天，也能让你摔得粉身碎骨。

老葛的故事还没完，警方说案件还在深挖，说不定哪天又牵出条大鱼。

咱们普通看客就当追了部现实版《狂飙》，只是不知道这场戏的大结局，能不能给直播行业真正洗一次牌。

*编排 | Sunnyue  审核 | Sunnyue