其中，作为后起之秀的乐乐茶，凭借着品牌创新和“脏脏”系列爆款走红市场，快速进入了新式茶饮行列。和喜茶和奈雪的茶一样，乐乐茶也是遵循着网红品牌的发展模式，通过频繁的品牌跨界合作，不断提升品牌热度，从而扩大品牌的知名度。

随着跨界联名层出不穷，消费者对此类的营销套路逐渐脱敏，品牌们也开始了寻求突破创新的尝试。

这不，乐乐茶近期就宣布了新增一名家族成员，发展品牌IP，开拓营销新道路。

乐乐茶发布吉祥物“冰冰猫”

塑造品牌自有IP形象

前不久，乐乐茶在微博喜大普奔地宣布，新家族成员“冰冰猫”诞生了！

这位吉祥物冰冰猫的取名来自于乐乐茶的主打系列饮品冰冰茶，将产品特色结合起来，有助于消费者建立品牌联想。

从宣传海报可以看出，冰冰猫的人设非常饱满，乐乐茶从星座、品种、性格和爱好方面都有所设定，是一只拥有粉色猫爪、睫毛浓密，喜欢冷笑话，性格傲娇，爱喝冰冰茶的萌宠。

乐乐茶还给冰冰猫贴上了极具个性的标签，“猫里猫气”“小公举”，使其形象变得生动立体化，宛如活灵活现的猫星人，贴合现实生活中铲屎官和猫主子的互动模式，容易让人产生代入感和亲和感，拉近了品牌和受众的距离。

这只可爱的冰冰猫，是乐乐茶第一次推出品牌自有IP形象的尝试。凭借着可爱的动物形象和讨喜的性格人设，赋予冰冰猫拟人化的角色，乐乐茶建立了与消费者有效沟通的新途径，塑造品牌在大众心中友好、接地气的品牌形象。同时，乐乐茶也借助冰冰猫探索营销的更多可能性。

乐乐茶紧接着推出了冰冰猫的系列表情包，通过这一活跃度和互动性极高的媒介载体，吸引消费群体的关注，在社交使用场景中潜移默化地抢占受众心智。

全网征集用户UGC内容

为“冰冰猫”C位出道铺路

值得一提的是，不同于常规的品牌操作，乐乐茶邀请了用户参与冰冰猫的出道过程。

在公布新成员诞生的前夕，乐乐茶向用户发起冷笑话征集，赠送乐乐茶联名唇釉。最后从粉丝提供的UGC内容中选取三条最符合冰冰猫形象的冷笑话，将其应用于宣传海报上。

乐乐茶通过以赠送奖品的形式向用户征集UGC内容，极大地调动了用户的参与热情，使用户自动成为冰冰猫出道的见证人，更有利于培养用户的粘性，提升对品牌的好感，实现向忠实粉丝的转化。

乐乐茶在征集活动的过程中，促进了品牌和用户之间的互动，有助于打下坚实的粉丝基础，为冰冰猫的C位出道做好了充分的预热，成为后续发展冰冰猫IP形象的有力支撑。

“冰冰猫”诞生的背后逻辑

尽管我们对品牌吉祥物已经见怪不怪，但作为新式网红饮茶饮品牌推出吉祥物，这一开创性的举措让人倍感新鲜。乐乐茶创造冰冰猫，实则上是乐乐茶在品牌营销上的一次大胆尝试：

1. 迎合萌经济趋势，洞察用户诉求，建立更深层次的情感联结。

近年来，“萌经济”占领了我们生活的方方面面，从服装饰品、零食包装到日用百货、家电产品等等，不少品牌都推出了吸引眼球的“萌设计”，展现出萌经济的巨大市场潜力。

尤其戳中大众萌点的萌宠，更是成为萌经济增长的主要来源。根据《2019年中国宠物用品行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物（犬猫）整体消费规模达到2024亿元。有猫有狗已经成为当代年轻人眼中人生赢家的标配。

乐乐茶选择猫作为品牌的形象IP，也是抓住萌经济趋势，迎合消费者喜好的体现。借助猫的治愈属性实现与消费者的沟通，有助于建立紧密的情感联结。

2. 打造区隔同类品牌的差异化标识，提高品牌辨识度和竞争力。

当下，茶饮市场同质化严重，茶饮市场经过爆炸式的增长，产生了数以千计的茶饮品牌。高颜值、有创意也成为了品牌们统一的包装手法，吸引消费者的新鲜感。

因此，乐乐茶率先发展品牌IP，推出了吉祥物冰冰猫，制造品牌新的特色，以形成区隔其他品牌的标志，方便消费者的辨认，提升品牌竞争价值。

3. 扩大传播影响力，开辟品牌内容营销新路径。

在注意力阀值触顶的时代，品牌需要不断探索新的营销方式，才能持续性地赢得消费者的关注。

吉祥物作为信息的传递载体，能够直观地呈现产品与IP形象的联系，从而增强消费者对品牌的认知。

譬如阿里动物园集结26个动物，每次集体亮相，都能掀起巨大的传播声量。

未来，乐乐茶在围绕“冰冰猫”进行持续性的内容输出过程中，将不断扩大品牌的传播影响力，有望成为乐乐茶获取流量的新营销途径。

总而言之，在竞争异常激烈的新式茶饮市场，乐乐茶以吉祥物冰冰猫，迈出了网红茶饮IP营销的第一步。

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