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作者 | 欧阳睿
当年轻人越来越爱上写诗,2022年,keep发起了一个向大众征集100句“跑道的诗”的活动,将用户的跑步感受化作一行行温暖的诗句,让跑步成为了一场视觉与心灵的双重盛宴。
之后,Keep延续这个动作,将「跑道的诗」打造为品牌的一个IP,从2022年开始到2024,今年已经是第3次开跑。
当Keep开跑遇到四年一次的奥运,为了激发全民运动热情,这次keep不再局限于传统跑道,而是将跑道搬到了地铁、电影院、办公楼下等生活的不同场景中,将完整的跑道拆成一段一段,投放到生活中大家会不自觉跑起来的地方,给跑者,也给冲刺在不同人生路上的每个普通人更多的力量与陪伴。
01
Keep「跑道的诗」
让诗融入大众生活
Keep以“陪你跑一段”为主题,写了一组跑道的诗,邀请用户写诗,用不同的视角和人生哲学来诠释跑步的感受和意义。
北京·雍和宫地铁站:
谁说生活没劲了
跑起来就有劲了
《接力赛》
聪明人适合跑步,
因为只能
一步一步一步地跑,
让人聪明不起来。
《大智慧》
北京·Keep总部办公楼下:
保持左右左右左右,
争取不被别人左右。
《Keep going》
上海大光明电影院:
每个人都有一家电影院,
因为,
跑起来脑子里就会放电影。
《一步一幕》
另外,在上海、西安,长春以及重庆街道,都有Keep的身影。
只想跑上头,不想跑到头。
《跑到白头》
想跑好5公里
就要跑到6公里
《降维打击》
逆着河流的方向
在上海跑
叫逆流而上。
《2024》
今天咬牙坚持
明天就不会对自己咬牙切齿
《上坡路》
我跑起来很帅,
会忘记自己是个小兵。
《健忘症》
在巴黎奥运会期间,Keep还将跑道上的诗送到了巴黎的塞纳河畔、凯旋门、卢森堡公园等地标性建筑旁的跑道上,让巴黎人民感受到中国跑者的浪漫。
我们无数次跑过河边
我们都不会停下来
你、我、河流
《心流》
迈出第一步是胜利,
跑完最后一步是凯旋。
《步步为营》
我是一名跑者
无所谓是第一名
第二名第三名
《中国跑者》
Keep跑道上的诗,不仅让世界看到了中国跑者的浪漫与才华,更让中国跑步文化在国际舞台上绽放光彩。
02
发起诗歌征集活动
邀请用户在跑道写诗
与此同时,Keep在社交媒体发起诗歌征集活动,邀请用户以跑步的感受写诗。一起来快看看网友写的跑道上的诗吧。
来自@维克多贝果的诗:
人不能两次踏进同一条河
却能无数次拥有同一颗
停不下来的心!
——《一颗停不下的心》
累就对了
因为你跑的是上坡路
《上坡路》
跑起来
风景自会向你跑来
《收获》
跑在路上的每一天
都是和夏天的热恋
《热恋期》
以前好好学习,没有天天向上
现在好好跑步,真的天天向上了
《向山上跑》
在生活里跑的你我
都是正大光明的主角
《生活影院》
来自@朱脑花的诗:
所有树都在招手
让风陪你跑一段
夏天只是热身
秋天已经起跑
电影票是我
跑进你心里的跑道
跑起来
生活的上坡下坡
都是陪练
不用赢在起跑线
你就是你的起跑线
只管跑
把压力甩给路
在这个诗歌的创作活动中,用户不仅是诗歌的接受者,更是诗歌内容的创作者。
「跑道的诗」活动,让诗歌变为品牌与跑者之间情感沟通的桥梁,以诗拉近品牌与受众之间的共鸣,建立情感连接。
Keep将诗歌搬运到不同的场景,让跑步成为了一种跨越国界、地点和场所的运动,强化了体育运动的精神,更传递出Keep品牌的内核。
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