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作者 | 栗秋      

宜家文案的精神状态一直非常美丽，这么多年好像没有瓶颈期一样，一个接一个的产出。

打工人文学都已经是宜家玩剩下的，今年宜家居然盯上了“鬼”节，让网友开始质疑宜家是不是已经灵感枯竭了。

01

中元节文案

今年中元节，台湾宜家推出了一款季节限定新品——金纸蛋糕，外形与平时用来拜祭神灵的金纸一模一样，并且做成了一叠金纸的样式，可以一张一张撕开来吃。

有些网友觉得这款金纸蛋糕太阴间了，不吉利。也有网友想要紧跟潮流，买一些给祖先吃吃。

利用这种新奇的事物玩出不一样的中元节营销，也让更多人关注到了品牌。同时宜家发布了一组“保平安”海报，让这个蛋糕显得“吉利”了一些。

常觉得后背发凉......

别慌张！快用金纸蛋糕保平安！

感受到不明的视线......

别慌张！快用金纸蛋糕保平安！

东西出现在不对的地方......

别慌张！快用金纸蛋糕保平安！

小孩盯着天花板傻笑......

别慌张！快用金纸蛋糕保平安！

发现家中灯光忽明忽暗......

别慌张！快用金纸蛋糕保平安！

在中元节这个特殊的节日里，许多品牌也是谨言慎行，营销玩法比较保守或者会直接避开这个节日。

但宜家利用节日氛围渲染气氛的同时，又带了点幽默风趣，对一些喜欢新奇事物的消费者而言具有很强的吸引力。

02

七夕情人节文案

说完阴间的再来说点阳间的节日，今年七夕节品牌百花齐放，各式各样的品牌营销都有。

但宜家却能洞察消费者，找到一条不一样的道路。虽然是七夕，但这天也会有单恋状态的、失恋分手的，又或者正稳定交往的人。

宜家特别发布了一组七夕情人节“你需要？”海报。

不管你是1个人，还是2个人，还是3个人（？），宜家都能满足你的需求。

遮光帘

遮住羞羞的事 / 遮住别人放的闪

床垫

双人翻滚 / 独自翻滚

三人座沙发

一人独享 / 两人世界 / 三人也行

降温凉垫

双人运动后降温 / 一个人静静

LED灯泡

调节灯光增加情调 / 学妹临时请我修灯泡

人体工学枕

看着枕边人入睡 / 睡吧 梦里什么都有

手持蓬蓬头

和洗欢的人一起洗 / 让流水洗去悲伤

保鲜袋

和对方一起做菜 / 积极寻找你的菜

在其他品牌都在讲述爱情的时候，宜家却在情人节端水，照顾到了每一种状态下的人群，以无厘头的文案宣传自家产品。

正是因为这种擅长洞察用户情绪和痛点的文案，才让消费者对宜家文案产生情感共鸣。

03

618购物节文案

宜家自然也没放过618这个大型购物节日，在商场里所有商品痛痛快快的直接降价，让消费者不用凑满减，而是直接省钱。

同时为了让大家清楚的知道6000元台币能买多少东西，宜家发布了一组6000元等价公式海报。

以幽默风趣的口吻，让大家对6000元台币能够买多少东西有了一个大概的了解。

6000元=86个闹钟

这样总不会睡过头了吧？

6000元=12只手

再也不怕人手不足

6000元=1张双人床

先帮未来的另一半买位子

6000元=15个折叠椅

爱玩大风吹的朋友请参考

6000元=8个枕头

祝你有一场高枕无忧的美梦

6000元=153个收纳盒

让家中一片盒谐的整理好物

6000元=2张旋转椅

椅子滑轮竞赛 预备起

6000元=8个头型桌灯

还挑不到想买的东西？我头给你！

04

榴莲季文案

每年夏天怎么能少得了榴莲季，不管是榴莲本人还是榴莲产品，总会引起大家热议。

宜家当然也不会放过这个季节，如果说上面的文案都是幽默，那到了榴莲季，则是直接玩上了谐音梗，笑料百出。

有人竟然说榴莲他不懂

算不算是一种......

可莲呐

来IKEA却忘记吃榴莲，浪费一次好机会

算不算是一种......

浪榴莲

想跟他一直享受IKEA榴莲季

算不算是一种......

宁愿选择榴莲不放手

来IKEA榴莲季内用又外带

算不算是一种......

榴下来，或我跟泥走

IKEA榴莲季为你准备了满满商品

算不算是一种......

爱泥一万莲

向人疯狂推荐IKEA榴莲季

算不算是一种......

爱莲说

我要看到

写榴成河

用谐音梗融入一些网络热梗或者歌词和文学作品，以玩梗的形式来吸引更多人尝试宜家的榴莲食品。

同时为了避免有些人觉得榴莲太臭了而不敢尝试，还告诉大家一些关于吃榴莲的好处。

可以掩饰早上没刷牙

可以练就气味防身术

可以知道谁是真朋友

可以自带社交距离

另一半不敢找你吵架

降低开会被点名的次数

逛IKEA不会人挤人

找到气味相投的良缘

吃过才知道它的好

能把吃榴莲的好处说的天花乱坠，不愧是宜家。不知道大家喜不喜欢吃榴莲，反正我已经看心动了。

宜家文案结合了剧情化、生活化、趣味性以及玩梗的方式，紧抓产品特性的同时还让人觉得植入的不生硬。

每一句文案看似简单，实则都是与消费者真诚沟通。

充分站在了用户角度去思考，让消费者在了解产品的同时也能弄清楚自己的需求，也大大提升了消费者对品牌的好感度。

哪一句文案戳中了你呢，和大家分享一下吧。