我一直觉得，文案人不爱看文案，不喜欢钻研文案，那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业，要么就是您对自己没追求，不够上进，没有野心。

文案这个东西，一旦你钻研进去，你会发现里面学问可大了，这些学问可能随着你的经验进阶，有些变得不再是学问，但唯一一个不变的原则，就是积累，和思考。

给大家分享最近看来的8句文案，是引发我思考的文案，但愿也能引发你的思考。

01

没事儿生活节

Via_博世

越来越觉得，现在的好多社交平台上的文案，尤其是小红书，好像显得有点“随意”，或者说没那么“讲究”，但这其实也是一种“讲究”。

当然，这些应该是根据社交平台的特性来定制的，因为小红书就是这种很生活化的文案居多，所以才有了“没事儿生活节”这样的主题。

除了这个主题，下面的环节内容也写得很“讲究”。比如，没事儿笑喜个人，没事聊养院，没事儿拉伸课等等。

其实也是对的，我们以前好多文案，为了突显文案者的“聪明”，往往会有很多的自诩为很专业的表达，但其实都缺乏考虑用户的视角是否看懂了。

文案到后面讲的就是个“克制”。

02

从“人”到“火”

正如脊骨上生出羽翼

会飞的人

可以到达更远的天地

Via_《披荆斩棘4》先导片

这句文案很好地体现了汉字的博大精深，不止文字本身的内涵，还能从字形上进行内涵上的拓展——“火”是“人”在脊骨上生出羽翼。

不得不说这个观察和表达实在太高级了。这让我想起唐诺的《文字的故事》里，开篇说的第一个字是“望”字，说最开始的“望”字，是一个人站在土堆上用眼睛望着远方。

这是这次《披荆斩棘4》先导片文案里最让我眼睛一亮的一句文案，但其实这条片子的文案写得非常好。立意高远，纵横古今，表达有新意，主题很明确。

因为这次整个节目是分成了滚烫哥哥和炙热弟弟两个团队进行PK，所以便有了“你是从前，我是以后”、“你从我来，我向你走去”等极具创造性的表达。

因此，整个先导片的文案，我们都可以好好看看。

03

不自卑也别炫耀，

别为获得共鸣，

讲起过往没完没了。

Via_余华《我们生活在巨大的差距里》

这句话更多是给我们这些职场老人说的吧。因为现在的年轻人是“不听老人言，开心好几年”，是“永远年轻，永远谁劝都不听”。

每个人的成长，每个人的职场道路，都不一样，每个人本身也更是复杂和不同，性格、技能、认知、所处的时代环境等。

所以，克制一下，再克制一下，别说你的过往，更别说起你的过往滔滔不绝，那对他们来说毫无用处。只是觉得你在炫耀。

04

打开一扇新的门

撞见一扇新的人

祝我们

都拥有重新开门的勇气

Via_奶字编辑部

这句文案一开始我以为“撞见一扇新的人”的“扇”字会不会写错了，不应该是“一群”吗？怎么会是“一扇”呢？

后来想想，也对，这句文案的题眼是落在“重新开门”上，所以“门”是一个核心概念。前面是一扇门，第二句话就应该是一扇门里的一群人，所以用“一扇新的人”也是合理的。

这句文案给我的启发是，文案有时候需要“不合理”，因为有时候的那个“不合理”其实就是“最合理”的highlight之处。

顺便感慨一句，小红书上的博主都很厉害，不但会写文案，还会做海报，这个版式还挺好看的，看看其它的。

如果书籍是沙发

那么灵魂有多久

没有上去躺躺了

夏天在我头顶

我用眼睛摸了它一下

05

迈出第一步是胜利，

跑完最后一步是凯旋。

Via_Keep#跑道的诗#

谁说生活没劲了，

跑起来就有劲了。

06

散个步

不跟风

风跟我

Via_小红书#散步时装周#

很可爱的一组海报，文案也很有值得研究的地方。拆解文案本身的意思，用下一句去拓展它更多的含义。

“不跟风”本来是不跟随风潮，不随大众的意思，这里的“风”不是物理意义上的风，但后面接一句“风跟我”，就把“风”打回原形，让“风”成为“风”。

所以，别说文案很容易，里面那些小九九，小门道，仔细研究进去是有规律可循的。

获得优先散步权

闷声前行，爱会看见

07

我认为，能否有资格叫品牌，就看它是不是在坚持表达“它是什么”，有没有向别人证明，在人群中独自探索的是什么，并且将这个愉快或痛苦的过程坦诚地展示给他人。

Via_360°《新品牌设计》之pidan

这里的品牌，当然不只是说的那些百年品牌，也包括近些年不断冒出来的新消费品牌。很多时候，一个品牌的理念和精神主张，跟创始人息息相关。

其实，坚持表达“它是什么”是另一个维度的事情了。很多时候，很多品牌是找不到它“想表达什么”，这个维度的问题没有解决，也就没有了下一个维度。

08

每一块我们举过的铁

都会变成生活的金

Via_拍拍贷

这句文案很棒。看到这个创意和这句文案，会觉得它的表达和举重运动员的运用很巧妙，但也许不会联想到它是一个网贷平台的文案。

想起之前接触过一个床垫品牌，也想过一个类似的创意，用运动员，用一个“托举”的动作作为超级符号，也想在地铁通道上投放一排这个超级符号的广告，可惜的是没有遇到这么识货的客户。