提到步履不停，人们会自然想到“淘宝第一文案”，这家以文艺风格和生活感著称的淘宝女装品牌，文案总是受到行业内高度称赞。

这家充满文艺范儿的淘宝店，也成为了文艺青年眼中“最会写文案的淘宝店”，每逢新品上新，就像一场文案盛宴。

最近，步履不停的秋日文案又上新了，依然是熟悉的味道，充满文艺范儿。

01

步履不停，文案又上新了

秋日上新文案

有趣的是，步履不停根据衣服的特征，给每件单品都取了个不一样的名字，比如鹅卵石，石墨、蒲公英、秋千等等。

这些名字都来自生活中的一些寻常事物，步履不停还根据这些特殊单品，写了一组文艺十足的秋日文案，尽情释放想象力。

捡到了，

一块不一样的自己。

——「鹅卵石」衬衫

别关机，

帮你插好充电器。

——「石墨」充电器

飞往山之前，

取个暖先 。

——「蒲公英」毛衣

让我们，

一起荡到秋天。

——「秋千」风衣

一条裤子

没那么斤斤计较

——「muscle」裤

你的心

裹在蜡笔里

——「蜡笔」全羊毛衫

关上门，

留下酸涩的夏天。

——「蓝色大门」牛仔裤

我在泡泡里，

等风吹起。

——「海泡」针织背心

今天的我，

小于37度。

——「滑石」套装

在步履不停的文案中，看到了文艺女青年脑海中各种关于生活的美好想象，通过从消费者的感受去写文案，仿佛每件衣服都有了灵魂，这种通感的产品文案，赋予了衣服生命力。

夏日上新文案

你走多远，

夏天躲多远。

再走几步，

就是秋天了。

走出去，

自然会走近自己。

步履不停的目标客户是一群崇尚自由、热爱生活的文艺女青年，就像是步履不停的品牌名一样，步履不停一直鼓励用户走出去，走进户外，亲近自然。因此她的文案都围绕“亲近自然”而展开。

在自然里，

就很快乐。

下午三点，

宜过夏天。

我喜欢，

五颜六色的夏天。

我有根，

却在流动。

春日上新文案

你不出门，

春天不来。

唯有你能书写你。

绕路就是顺路。

02

步履不停的文案

将文艺感刻在骨子里

不仅仅是在写产品，更是在写情绪，步履不停的文案，将文艺感刻在骨子里。

去年，步履不停写的一组四季上新文案同样精彩。

冬日上新文案

保存温度，

保持周旋。

弯刀型不冰腿，

刀子嘴豆腐心。

心事，

用雪填成空白。

竹节般的拉毛肌理感，

是用诗句串联的游牧少女。

没事，

我们休息休息。

平凡的一天，

为日常平反。

秋日上新文案

在旷野，

往哪看都是远见。

散在人间的光，

要收进眼里。

夏日上新文案

参天大树的秘密，
是向下生长。

生于七月，

心比夏天更滚烫。

吃瓜还是种瓜，
滋味必然不一样。

蓝天来自骤雨。

等你回家，

也等你出门。

这些品牌文案，从文艺女青年的内心视角展现内心独白，表达不同季节里对生活的感受，它以流动的意识为核心，打破传统叙事框架，让文字如同思绪般自由跳跃，更加具有文艺气息。

这样的意识流文案，让步履不停的文案独树一帜 。

03

产品文案不只写产品功能

更是从情绪入手

此前，网上有个热议话题，“你要写风，你就不能只写风”，你要写树梢的弯度,你要写湖面的波纹,你要写树叶婆娑的声音和它落地的路径。你要写云朵向哪走,飞沙往哪飘,炊烟在哪散......

这种软文风格被网友纷纷效仿，它提醒我们，写文案要具象化，要善于抓住感觉。

步履不停的产品文案同样深谙此道，虽然是写产品功能，却从消费者的感受去阐述，说出文艺女青年的心声。

比如，形容轻羽羽绒服外套轻，步履不停不写重量轻，而是从情绪入手，写希望你的心事也能这么轻。一句话就写到了人心里，步履不停这个品牌太懂用户了。

产品文案

真希望你的心事，

也能这么轻。

写牛仔外套的水洗功能。将牛仔衣拟人化。

多重怀旧水洗，

走过许多弯路，

才遇见你。

写风衣的入口设计，将防风功能和心寒挂钩。

门筒设计，

不给心寒留入口。

写马甲的暖，将蓄热功能和不冷场联系起来。

火山岩里布蓄热，

不冷场。

写毛衣的卷边工艺，结合内卷的社会现象。

卷边工艺，

替你卷了。

写针织衫可机洗，解放双手，联想到了年轻人的躺平心理。

可机洗全羊毛，

让手躺平。

写冲锋衣的防水防风功能，趣味调侃说不定还防恋爱脑。

防水防污还防风，

说不定还防恋爱脑。

写皮衣的材质，pu皮和PUA联系起来。

进口pu皮，

不是pua。

写衣服速干透气：

速干透气，

秋天了不要再憋着。

速干防晒裤，

两腿清风。

在步履不停的文案中，感受到一种随性洒脱、松弛有型的生活态度，读步履不停的文案，就能感受到其随性自由，热爱生活的品牌态度。

品牌文案的最高境界，卖的不是产品而是情绪，更是向消费者兜售一种生活方式，这是一种长期有效的品牌心智渗透方式。

看过步履不停的文案，也就能理解为什么文艺女青年偏爱这个品牌了，因为她们能在品牌文案中找到一种精神认同和情绪共鸣。