都说流水的女友，铁打的王思聪。

作为前首富王健林的儿子，王思聪从走红起，从来没有断过花边新闻。

身边的女友一个接一个，无一不是年轻漂亮的女网红，甚至前段时间被爆出有私生女，真假难辨。

果然，有钱真的可以为所欲为。

但是，就是这样一位挥金如土的富二代，也有接地气的一面。

最近，就有网友在蜜雪冰城偶遇王思聪了。

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王思聪喝蜜雪冰城，网友炸锅了

似乎并没有被“私生女事件”影响心情，前几天，王思聪和正牌女友懒懒还去了一趟日本旅游。

网传图片中，正处在风口浪尖的王思聪显得相当低调，白T恤＋大裤衩＋拖鞋的OOTD，很难让人把他和“富二代”标签联系在一起。

▶  图源：微博

更何况，他还是在蜜雪冰城门口。

▶  图源：微博

可见蜜雪冰城在日本也很火爆，就是王思聪也要亲自等着取餐。

在另一张图片中，王思聪不仅亲自等，还亲自喝。他手中的饮品，明眼一看就是棒打鲜橙，国内售价7元。

▶  图源：微博

而由于棒打鲜橙与王思聪拖鞋的颜色如出一辙，还让画面多了点幽默感。

连蜜雪冰城都忍不住出来认领了，借势给棒打鲜橙蹭一波热度。

▶  图源：蜜雪冰城官微

可能有人问，王思聪怎么会看得上雪王呢？他喝蜜雪冰城一定是为了迎合女友的消费喜好。

大错特错了。根据懒懒此后在直播中透露，买蜜雪冰城是王思聪的主意，这是她第二次喝蜜雪冰城，第一次也是和王思聪在日本喝的。

▶  图源：抖音

网红不怎么喝的蜜雪冰城，富二代却情有独钟，用实际行动支持国货，王思聪这波确实拉好感。

也有人调侃，“果然养孩子负担大，连王思聪都消费降级了。”

不过，这可能也是我们普通人唯一能全款拿下的王思聪同款了。

就说他脚上那双丑不拉几、像澡堂子批发款的拖鞋，其实是奢侈品LV的，官网标价5000多元，一点也不便宜。

▶  图源：LV官网

前不久被偶遇时，王思聪还被发现戴的手表是Tiffany×百达翡丽顶级联名款，据说全球只发行了170枚，价格在4000万左右。

▶  图源：小红书

他的座驾也被扒出是蓝色的法国跑车布加迪赤龙，售价高达260万美元，折合人民币超1800万。

看完这些我们就明白了，喝蜜雪冰城不过是有钱人体验生活的一环，只有咱们打工人才是真正的消费降降降降降级了。

02

“平价”雪王，深入人心

其实，王思聪喝蜜雪冰城这件事，之所以能引发网友的讨论欲望，就在于其中的反差感。

从中也能体现，蜜雪冰城“平价人设”打造得太成功了。

正如我们都知道王思聪是富二代，他的言谈举止一直是“不差钱”的样子，所以大众并不会认为他喝蜜雪冰城就是穷人了，也不会觉得他带女友喝平价奶茶就太cheap了。

同样，人们也不会认为，被王思聪青睐，蜜雪冰城就是富人奶茶了，和普通人拉开距离了。

因为，他们的形象都太深入人心了。

但王思聪不会被误解，是因为他有一个有钱的爹，蜜雪冰城靠的则是自己的奋斗——营销的不断塑造。

单说“定价”，靠着核心产品价格在2-8元的低价策略，蜜雪冰城多年来深耕下沉市场，给人“穷人也能喝得起”的认同感。

保持10年不涨价的4元冰鲜柠檬水，一年可以卖出超10亿杯，杯子连起来都能绕地球将近5圈。

去年蜜雪冰城把门店开到了泰山，按道理既是知名景区，又是交通不便的山上，工作人员把原材料搬上去都费劲，雪王涨价10块八块都能接受。

结果，蜜雪冰城表示，山上只比山下贵一块钱，绝对是良心定价。

▶  图源：蜜雪冰城小红书账号

去年在各地扎堆举办的音乐节，蜜雪冰城也凑了热闹，音乐节门票199元/人更是击穿地板价，性价比极高，网友直呼“蜜雪冰城终于整顿天价音乐节”了。

再说今年夏天爆火的冰杯，蜜雪冰城曾推出一元660ml的大杯装，很快引发了网友的大讨论。

尽管由于需求太大冰块供应不足，雪王停售了冰杯业务，但还是靠着超低的定价，加深了大众对品牌“平价”的认知。

曾有人认为，品牌的最高境界是要做到，与消费者建立起一种“情相投、意相通、心相连、理相同”的感觉。

蜜雪冰城就是这样，靠着一次次低价攻略，在大众心目中树立了平价、良心的形象。

甚至，雪王因此有了“豁免权”，每当被爆出食安问题，总有人表示“蜜雪不嫌我穷，我有什么资格嫌弃他脏？”

而被称为“广告教父”的大卫·奥格威提出：“产品的品牌形象一旦培植到出众的地位，生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。”

蜜雪冰城的的国民度，或许就是它敢于在全球开出超3万＋门店的底气。

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白嫖的“野生代言人”

王思聪亲自“带货”棒打鲜橙其实也可以解答另一个问题，蜜雪冰城多年来为什么不花钱请明星代言人？

众所周知，蜜雪冰城的代言人就是雪王，一个由知名品牌战略公司“华与华”打造的IP形象。

雪王的“人设”非常丰满：手拿冰淇淋权杖，头戴皇冠，爱唱歌跳舞，看到喜欢的奶茶店忍不住舔嘴巴。它还是蜜雪冰城首席品控官，以及品牌终身代言人。

近几年，通过持续打造这一IP形象，雪王不断出圈爆火，也让蜜雪冰城的知名度和喜爱度越来越高，作为代言人，雪王尽职尽责，非常合格。

▶  图源：蜜雪冰城官微

超高名气加持下，蜜雪冰城有了越来越多的“野生明星代言人”。

除了王思聪，知名男星檀健次也不止一次表现出对蜜雪冰城的喜爱。

在“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”爆火时，檀健次就曾挑战过同款舞蹈；今年年初，檀健次一张左手奥利奥冰淇淋甜筒、右手双芋抹茶的照片还曾在网络疯传，吸引了不少粉丝去蜜雪冰城购买同款。

▶  图源：小红书

王源同样是蜜雪冰城的忠实拥护者。

曾经，他用钢琴弹奏品牌洗脑bgm，为应援的粉丝买蜜雪冰城解暑，今年，随着王源的“客厅狂欢”巡回演唱会来到蜜雪冰城的老家郑州，双方更是开启了一场双向奔赴的联名狂欢，在粉丝中引发了轰动效应。

▶  图源：蜜雪冰城官微

在一些茶饮品牌因为请到知名度不高、调性不符的明星代言人被消费者狂喷时，雪王的“明星营销”已经是next level。

04

明星立“好人设”的杀手锏

当众多明星自发为蜜雪冰城“带货”，某种程度上，蜜雪冰城其实有了和奢侈品牌一样的品牌效应。

关于名人钟爱某个奢侈品牌的故事，我们听过太过。比如袁咏仪是“爱马仕狂人”，家里的爱马仕包包价值2千万；香港名媛章小蕙，12岁时就一身奢侈名牌，满柜子的香奈儿包包；杨子、黄圣依的豪宅里，连垃圾桶都是价值6万元的LV……

但是，谁说“平价”的蜜雪冰城不能让明星痴迷，是王思聪的挚爱呢？

甚至，有的时候，蜜雪冰城对名人口碑的加持作用，比奢侈品牌更大。

网友对全红婵截然不同的态度就说明了这一点。

此前全红婵被爆出痴迷乌龟盲盒，家里摆满了五颜六色的小乌龟，全网几乎都在夸全妹可爱，称她为“AAA彩色乌龟批发红姐”。

但是，当全红婵戴上32万元的劳力士手表（已被证实是跳水冠军杨昊的），不少网友无法淡定地看待了，开始从“炫富”“生活奢靡”等角度各种审判全妹。而在此之前，全妹同样因为背2.3万miumiu包包、挂7400元LV挂饰被舆论批判过。

▶  图源：微博

这里并非是认可这些负面声音的合理性，但它们很能代表如今的一些舆论风向，即人们更愿意同情弱者，认同和自己处于同一消费水平线的群体，审视收入更高的阶层。

在这样的标准下，喝蜜雪冰城的王思聪，就因为足够“接地气”而受到好评。

同理，如果一个品牌想要拉好感，“接地气”就是最有效的营销方式。