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作者 | 杨阳 

01

我以为富二代炫富的尽头，是晒车晒豪宅。

王思聪却告诉我，是晒蜜雪冰城秀恩爱，这一秀狠狠打脸华为了。

最近大家在关心王思聪是不是忙着省钱买奶粉。

因为王思聪秀恩爱喝了一杯奶茶，顺便给大家洒了一波狗粮。

网友拍到王思聪在日本喝蜜雪冰城，而且根据女友懒懒回应，已经跟王思聪喝了两次蜜雪冰城。

图源：冲浪小鱼儿

身家千亿的王思聪，点了一杯6元的棒打鲜橙就，就这么水灵灵坐在街头喝蜜雪，割裂感太强了。

图源：微博网友

就在我好奇究竟是王思聪降了身价，还是蜜雪冰城上了档次时…

网友曝光这一身行头大有来头，比如脚上的LV拖鞋据说就要八九千。

看到王思聪喝蜜雪冰城——

一边感慨这很王思聪，再次立住“最接地气”的富二代人设。

一边感慨王思聪让我觉得好陌生，怎么就变成我不认识的样子。

这可是吐槽过“劳斯莱斯找晚晚推广”的王思聪。

除了省钱买奶粉，网友猜测有没有一种可能是为了穿搭，雪王的“鲜橙”跟橙色拖孩更配！

还有一种可能，消费降级的风，还是吹到富二代身上。

于是你一句我一句，感慨这年头王思聪也跟自己一样消费降级了，终于找到我和富二代的共同点。

王思聪不仅用一杯蜜雪冰城，广而告之雪王在日本出道。

还用一杯蜜雪冰城，成功进行反向带货，给消费降级不丢人正名了。

02

王思聪消费降级未必是真的，你我他等人消费降级可能是真的，今天就聊聊消费降级。

消费降级这事很难评，每个人都有自己的打开方式。

既可以理解是“口红效应”式消费降级，也可以是价值的降级，还有赤裸裸的价格降级。

说到相对的消费降级，华为三折叠机HUAWEI Mate XT非凡大师最有发言权。

当国民老公沦落街头捧杯蜜雪冰城，国民品牌手机忙着宴请明星赴会捧场王炸机。

为推广三折叠机，华为请张靓颖助阵发布会，拉来杨幂、于和伟、许昕、樊登和尼格买提、刘德华等，拍了近20支广告。

图源：华为终端

果然国民（老公）和国民（手机）的悲欢，不是相通的。

毕竟华为的“年度王炸”三折叠手机，定价19999元起。

图源：@新浪科技

当科技圈官宣了自己的“电子茅台”，有人看到价格“万”而却步。

终于忍不住问一句：说好的消费降级吗？

再想想连王思聪秀恩爱秀出了消费降级，岂不是给华为新机泼了一把冷水。

说到底，在消费降级大趋势下，电子产品逐渐成为耐用品。

不到万不得已的情况，如果手里的手机还能用，绝不会换机。

当你在迷惑到底谁在买又大又贵的砖头机时。

殊不知三折叠机开启预定后，价格炒疯了，一夜从2万炒到9万；预约排疯了，超400万人预约，据说比发布会前多了一倍。

这就是迷惑的地方，一边是自嘲消费降级，一边是疯狂预订电子茅台。

还有人算了一笔账，何不如花1万买iPhone 16Pro，花5千买个iPad；

再买两条华子两瓶五粮液一个五香卤猪头，这笔钱这么花，岂不是更香。

虽说华为三折叠机贵出了争议，这不妨碍二八定律依旧好使，20%的人掌握80%的财富。

别再好奇这么贵的手机，到底谁在买啊？问就是那20%的老板们。

这不有人调侃三折叠机是价格虚高的奢侈品，进行一顿有理有据的分析：

如果将华为三折叠屏手机视为奢侈品，无论是科技含量还是实用性，都吊打瑞士机械手表。

花5万块钱买块机械表，最多买个表中入门级。

花2万买个华为三折叠屏，看似三折实则奏折，可以体验早起批阅奏章的尊贵感。

古代上朝：皇上，这是您今儿要批的奏折。

现代上班：看似三折，实则奏折。

图源：@bingo

我们不是总调侃奢侈品，尽出些“时尚是个轮回”的周边产品。

现在想想华为何尝不是在做一种很新的奢侈品，让大家体验古代奏折风潮。

图源：@江湖李傅相

因此有些消费降级是相对的，可以视为一种口红效应。

当经济不景气，购买力下降时，大家会转向购买相对廉价的“奢侈品”。

结合这一点来看，入手一台华为三折叠机，或许也是有钱人体验别样消费降级。

看来所谓大环境不好，是指这两种情况:

一是消费降级是假的，二是真正的消费降级，其实只有我一个人

03

虽然华为王炸机一出，被质疑与大众的“消费降级”现象背道而驰，但审判也只是停留于新品营销的非常时期。

这些年，论消费降级最大受害者，还得是之前长期被架在火上烤的钟薛高。

这就要说到区别于“口红效应”的另一种消费降级现象：价值降级。

价值降级并不意味着贵就是原罪、消费层次倒退，而是消费观念升级。

这笔钱我花出去之后，我感受到的体验价值是与价格对等的，而不会因为产生心理落差，觉得被坑了。

过去我们总喜欢将钟薛高，形容为“雪糕中的爱马仕”。

图源：@钟薛高

说到底钟薛高终究不是爱马仕。

奢侈品是有本之木，而非无源之水。

跟真正的爱马仕比较，钟薛高没有沉淀的品牌底蕴，没有足够的产品力去支撑溢价。

价格是会驱动我们对产品的价值认知的。

当钟薛高售价从60元降到2.5元，就像是在告诉大家：“其实我们的雪糕，原来标的高价都是吹的。”

图源：今日张店

钟薛高一下子暴露出自己的利润空间很高，大家对于钟薛高的价值感一落千丈，直呼不仅刺客还欺客。

更何况钟薛高被曝过一些不太光彩的丑闻，时不时被拎出来审视，比如“烧不化”、“长时间不融化”、“虚假宣传”等。

当消费者看多了产品质量跟不上营销速度的故事，难免觉得钟薛高不值得，只是营销堆高雪糕价格。

网红是通往品牌的必经之路，但成为高价值的品牌，需要做时间的朋友。

与其说大家买不起高价雪糕，倒不如说消费者不再认同钟薛高的产品价值。

同样是雪糕，哈根达斯卖得再贵也有人买单，因为大家认可它的价值。

同样是卖咖啡，星巴克卖得再贵、设置消费入座也不愁，因为总有人为“第三空间”价值买单。

图源：@君君的旅行日记

04

说到最后一种消费降级，那就是简单粗暴的价格下降。

省的是真金白银，断的是品牌溢价。

博主@清男师兄 做过一个互动：消费降级后，大家首先不买的是什么？

看完评论区，瞬间对消费降级具象化，不再盲目看重大牌，追求面子。

图源：@清男师兄

在消费降级潮之下，消费者对价格更敏感，更注重性价比，消费精打细算。

这也就吸引更多的品牌打价格战，期望用低价来吸引用户。

奶茶集体退出30元时代，冰淇淋重回5元时代，酸奶降价到5~10元。

库迪把一杯咖啡卖到了8.8元，瑞幸咖啡也跟，把一杯咖啡卖到9.9元。

而随随便便涨价，可能被消费者抛弃。

正如麦当劳涨价1元和康师傅方便面线涨价后，网友都破防了。

图源：@新周刊

关于消费降级，每个人都有自己的“降法”。

像王思聪喝蜜雪冰城，老板们买王炸机......

或是拒绝割韭菜，致力于找平替；

或是拒绝消费随宣传，致力于消费随心。

无论如何，钱不会消失，只会转移，大家只是把钱留给认为更值得的东西。