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作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

作者丨Della 

最近，黄晓明官宣新恋情，在沉寂的内娱掀起了不少水花。

顺着这波热度考古，网友意外发现杨幂竟是古早抽象人，精神状态遥遥领先。

图源：小红书网友

巧合的是，这段时间杨幂为思加图拍摄的新广告上线，更是将抽象玩出了新高度。

一句一个梗，堪比行走的热梗制造机，看完让人笑出声。

方言梗

北京

您猜怎么着？

今儿我又又又又又穿思加图了

一口地道的京片子，和杨幂老北京人很搭，看起来就像杨幂本人在说话，亲和力十足。

广州

拖鞋好着

思加图更好着

呐，买鞋咧最要紧系靓爆镜

钟意啊？买啦

洞察广东人的超绝松弛感武器——“拖鞋”，用街坊的亲昵语气做对比，非但不会让你反感，反而能够勾起跃跃欲试的好奇心，是懂拿捏广东人的。

深圳

还是思加图的鞋

深得圳心

在文案中融入城市名谐音梗，一箭双雕，杨幂与甄学家破次元壁联动了。

长沙

普通话或许有点塑料

但靴子是真牛皮

文案一语双关，自然带出靴子的材质特色，又cue了一把地域段子梗，长沙人民受到一万点暴击。

宁波

宁波打的用户

正在思加图买鞋中

万万没想到，宁波与手机通话提示音契合度100%，真的笑不活了。

南京

干么四啊？

今天穿这么好看

让人脑海浮现老街坊日常打照面互夸的场景，相当接地气。

重庆

思加图这双hai儿

啷个楞个乖哦

如果要用一句方言证明你是重庆人，必定少不了“啷个楞个”，体现品牌对地方文化的深入了解。

四川

四川一下好乖哦~

成都

思加图怎么可以

好穿到这种成都

这一组带有浓浓口音的方言海报，巧妙地将地域文化与产品卖点相融合，具备鲜明的地域文化特色。

让每个地方的受众都能在其中找到家乡的影子，拉近和消费者的距离，提升品牌好感。

由代言人杨幂的“口吻”输出，仿佛玩了一把地方台的《百变大咖秀》，多元角色在线切换，制造深刻的品牌记忆点，让人过目不忘。

霸总梗

思加图

我选的

已经自动脑补涂山红红“懂？”的语气了，霸气侧漏。

怕这双鞋

让你美得找不着北

别看我

看鞋

小说里的霸道女总裁有了具象化理解，估计杨幂本人路过也得跟着念几句。

商战梗

买靴子阿？的确得去思加图

站在阿迪头上疯狂开大，再联系杨幂曾经代言过阿迪达斯，堪比顶级爽剧。

名字梗

你爱穿思加图？

幂too

量身定制的幂式广告语，新型防伪标签认证，粉丝狂喜。

6G冲浪梗

靴靴，有被美到

再也不用P图了

因为你的思加图来了

前有你的强来了，后就有你的图来了，严重怀疑思加图和代言人一样是6G互联网冲浪选手。

MBTI梗

我的MBTIISJT（爱思加图）

重新定义十六型人格，不过这个MBTI独此一家~

废话文学梗

这鞋看上去很百搭

实际上一点也不难搭

听君一席话，如听一席话，发疯文学也是轻松拿捏。

位置梗

专门买的落地屏

想和你拍个全身照

结合“落地屏”的特征本身，用文案邀请经过的路人合照，让人感受到满满的诚意。

顺带秀了一把顶流的“钞能力”，给足了排面。

这双鞋我找遍了整个世纪汇

在上海世纪汇，故意把“汇”字缩小，使得路人第一眼看上去，思加图的鞋让人心心念念了一世纪。

果然广告耍起“小心机”，防也防不住。

穿上骑士靴

广告牌上站一天都不累

强化杨幂“站岗”的爆笑画面感，一边玩抽象，一边又突出产品的舒适性，妙不可言。

没梗了

帮我想想怎么夸夸骑士靴

到最后，把造梗的趣事交给路人接棒，调动互动兴趣和积极性，打破广告传播的限制，延伸至受众的休闲娱乐生活日常，让思加图骑士靴成为一个“出圈”热梗。

不得不说，思加图完美融合杨幂的个人特质，与地域特色和年轻互联网社交语言相结合，做出了一波让人有分享欲的抽象广告。

把原本中规中规的明星时尚大片，演变成一个充满social感的品牌符号，乃至互联网的全新热梗，让人眼前一亮，从而实现刷屏传播。

明星梗、霸总梗、网络梗、方言梗等等一个不落，思加图把自己营造成一本行走的《百梗全书》，可见其营销功力和用心程度。

当然，另一方面，这波广告强势出圈也得益于杨幂的“抽象”表现力加持。

纵观广告营销圈，杨幂可以称得上是“抽象派掌门人”，被网友辣评：不抽象的广告姐不接。

华为折叠屏手机预热广告中，杨幂带来的一段无实物表演，重复洗脑的它还可以这么折这么折这么折、这么看这么看怎么看都好看，由于过于抽象爆火出圈。

图源：华为手机

强大的表演信念，给广告增添了几分肃穆感和神秘色彩，与其他拍摄者形成鲜明的反差感，产生魔性的传播效果，让人看一遍就能记住。

LOEWE罗意威的初春广告，杨幂同样展示出了“抽象”的独特魅力。

镜头前的杨幂一直都在念叨品牌名罗意威，坐电梯的时候念，乘车的时候念，化妆的时候念，去片场拍摄前还在不断小声重复。

一声声的“LOEWE”，从不太标准到比较标准，紧张的样子像是林萧附体一样，很是洗脑。

图源：LOEWE罗意威

虽然看起来像是笨拙“自黑”，但成功帮助LOEWE纠正多年以来受众混淆英文发音的困扰，大大提升在中国的品牌曝光率和话题讨论度，实在赢麻了。

说到这里，就不得不提杨幂与溜溜梅的广告，堪称“抽象广告”的鼻祖。

变换着语气和表情，一遍遍演绎“你没事吧”的台词，不管听没听说过溜溜梅，看完这个广告溜溜梅一定会深深占据你的心智，把洗脑的神奇功力体现得淋漓尽致。

图源：小红书网友

经过多年，“你没事吧”还演变成输出阴阳怪气的网络热梗，在杨幂的带飞下，溜溜梅广告实现二次翻红。

图源：小红书网友

除了溜溜梅，58同城的广告同样让人印象深刻。

杨幂用独特的绵羊嗓音，对着镜头大喊“5-8-同-城”，喊出了立体环绕音效，有如唐僧的魔性神叨，充满戏剧性记忆点。

图源：优酷

早在十多年前，杨幂为花艺品牌最美花开拍摄的广告，已经玩转了大妈钟爱的潮流时尚。

图源：小红书网友

鲜花+5毛钱的视频特效，占满一整个屏幕的杨幂，让人哭笑不得，仿佛误入妈妈们的朋友圈。

不止在广告中表演抽象，杨幂本人也是抽象派的爱好者。

早年亲自下场自黑玩“脚臭梗”，走网友的路，让网友无路可走，为自己成功扭转风评，就是最有力的佐证。

所以杨幂与抽象广告，就是最完美的搭配组合。

咱就是说，拥有天生广告圣体的幂姐，在广告界也是闯出一条专属赛道了。↓