常听女性朋友说，身为“女司机”开车压力很大。

压力从何而来？有位男网友亲身做了一个社会实验，他把自己的车贴成粉色，随后的遭遇大无语。

这位网友回忆道，（开粉车上路的时候）如果自己开慢一点，后面车就闪灯鸣笛。有大哥蹭了他的车，气势汹汹敲车窗让他下车，看到他的第一句话：“怎么是个男的？”

管中窥豹，“女司机”被污名化，不是因为技术问题，而是源自刻板印象。

因为媒体在报道车祸时，若司机是男性，会把肇事者称为“司机”；而如果是女性，则会称为“女司机”。女司机因此承受更多心理压力。

在这种社会氛围中，女性需要更多在途支持与陪伴。百度听到了她们的心声，最近联合乙游《恋与深空》为女司机们送上四位美男伴驾。

01

浪漫满舱的旅途

《恋与深空》这款游戏讲了什么？

2034年，深空隧道被打开，流浪体生物威胁地球。女玩家作为深空猎人同男主并肩作战，一起清除流浪体，保护人类。

百度地图与《恋与深空》的此次合作，邀请了游戏中的四位男主角登陆百度地图，采用声音陪伴的方式与女司机浪漫同行。

图源：百度地图公众号

用户在APP内搜索“恋与深空”或者男主的名字，就可以获得专属导航语音包和皮肤。

那么可以搜索哪些名字呢？

第一个名字是“沈星回”。

他血统高贵，是王子、王的继承人，同时也是首席圣剑骑士，是回溯小队的队长。女玩家转学过来与沈星回一起上课，她对沈产生爱意，邀请他去看流星雨。在后来的时光里，二人冲破家族束缚发生一段旷世之恋。

图源：剧情截屏

因为他们缘起星星，所以沈星回的导航语音是：想感受传说中的星辰引路？那就出发，星星准备好了。

第二个名字是“黎深”。

他毕业于天行大学医学院临床医学系，是一位医学博士。在临空市Akso医院心脏外科中心担任主任医师。他是女玩家少年时消失的青梅竹马，半年前再度相逢，并成为女玩家的主治医生。

图源：剧情截屏

因为他是她的医生，所以黎深的导航语音是：系好安全带，不是黎医生的例行检查，是黎深的温馨提醒。

第三个名字是“祁煜”。

他是一位天才艺术家，也是里莫利亚的最后一任海神。幼年与女玩家结缘，在成为还身后救女玩家免于成为祭品。两个人情感多舛纠葛，在艺术和神秘的氛围中交织。

图源：剧情截屏

因为他是一条鱼，所以祁煜的导航语音是：鱼拍了拍你说，红绿灯路口要直行，保证不会开到海里。

第四个名字是“秦彻”。

他是一个“坏男孩”，是赏金最高的罪犯，也是唯一一个成功越狱的传说。女玩家需要以身入局，进入N109区，接近暗点寻找真相。在这个过程中与秦彻上演相爱相杀的戏码。

图源：剧情截屏

因为女玩家在寻找一个答案，所以秦彻的导航语音是：喜欢这么“秦彻”的导航么?你的答案我知道了。

02

恋爱可以穿越次元

百度与《恋与深空》的合作，让游戏体验上升了一个level。

《恋与深空》是以女性为主要受众的恋爱模拟游戏，为女性玩家提供了一个虚拟的完美恋爱对象，女玩家可以从中获取长期陪伴的体验感。

然而乙游中的男主们是二维的，属于二次元世界，而女玩家则属于三次元现实世界，所以这场超时空爱恋存在一个次元结界。

为了与男主在现实世界中见面，她们创造了一种“COS委托”的方式。也就是付费委托coser来扮演自己喜欢的角色，在真实世界里陪自己度过真实的一天。

图源：抖音@Aaa盐 COS委托照片

然而这种打破次元的方式存在缺陷。除了费用之外，还有就是相处时间很短，因为优秀的coser往往档期很满，无法做到长期陪伴。

百度地图帮女玩家们解决了这个难题。他们请游戏男主做百度地图导航员，在现实世界中陪玩家赶路，女玩家们以此得到从游戏延伸到现实的陪伴感。

图源：小红书

不得不说，想出这个办法的人可真是个天才！

03

一切源自深刻理解

其实百度地图之所以能想出这个办法，是因为它十分理解女司机。长期以来，百度地图从工作视角、用户洞察、产品设计等方面持续发力，将自己打造成一个“女性友好型”品牌。

首先，女性工作人员的直接参与，是百度地图懂女性的重要原因。还记得多年前看《非你莫属》时，有一位女孩用30分钟成功应聘百度地图首席采集师，她也是地图外业采集的首位女采集师。

图源：视频截图

其次，百度地图对女性用户的理解，在此前发布的微电影《前路》中也能看出一些功力。影片讲了戈壁无人区上的女卡车司机的故事。表达对女司机关怀的同时，也能侧面为女司机的技术偏见正名。

图源：视频截图

问了一些女性朋友，她们当初选择百度地图导航的原因是什么。她们各自从产品设计的角度给出她们的理由。

其中一位说，因为百度地图可以选择双屏模式，自己开车都是双手扶方向盘，根本不敢分出一只手去切换窗口。

还有一位说，自己和老公每人一辆车上下班。自从和老公在“一路同行”内建了群组，这样不用打电话问，老公也可以知道她在哪，他放心，她也安心。

总结

品牌联名的目的，归根结底是为了拉近与消费者的关系，获取消费者的认可，所以回归他们的真实需要非常重要。对于百度地图的女性用户来说，驾驶中的陪伴感就是需求所在。百度地图与《恋与深空》合作，通过沉浸式的车内座舱氛围打造，将虚拟人物引入现实，无疑创造了很好的陪伴体验。