本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：日本设计小站 （ID:japandesign）

让人不适的创意  

——某网友

从韩国N号房到民宿、酒店摄像头

近些年，“偷窥”成为了一个敏感的社会话题

让人愤怒、生气

但最近，英国航空公司却“顶风作案”

以“偷窥”的视角作为创意

发布了一组户外广告

这个系列的广告名为《门（door）》

整个广告海报的画面

都是以从门缝中偷窥的视角

呈现商务舱中客人享受服务的状态

比如翘着脚的舒适姿态

配上简洁的文案

“跟你最喜欢的人，共处八小时。”

专属服务人员

为你端上威士忌

配上文案：

“Greg精通西班牙语、法语和苏格兰单一麦芽威士忌。”

客人握着一杯红酒

在飞机窗前开心畅饮

专属服务员

端着餐食

脸上挂着标志性微笑

配上文案：

“当你需要时，我们在这里

不需要我们时，我们就在旁边。”

客人躺下熟睡

配上文案：

“纽约最安静的地方

在伦敦也是。”

整个广告的目的

是为了宣传航空公司的商务舱

安静、私密和高端的服务

但发布出来后

却引发不小争议

有网友说，这种“偷窥”的暗示

和那种软色情的“擦边”有什么不同？

都是利用了人们的猎奇心理

还有网友说，明明卖点是私密性

但这个偷窥的视角

却让人感觉“非常不安全”

有种被人盯着的不适感

不过，也有广告专业人士

站出来分析并夸赞了这个创意

首先，门缝偷窥的视角

就很吸引眼球

激发观众的好爱心

让人忍不住想看

而这个门缝偷窥的视角

让画面更加“聚焦”

观众能切身地感受到商务舱的舒适氛围

以及人物特写传递出的温暖情感

整体高端氛围营造

配上大量的广告留白

和简洁的文字

都传递出航空公司品牌的高级感

当然，还有一层隐藏含义

这种“偷窥感”

也利用了大众对精英富豪生活的好奇心

目前，这个广告已经在户外投放

不知道你怎么看待这个创意呢？